网络直播新规解读：12月1日起施行 网红还能任性多久？

网络直播新规解读：12月1日起施行 网红还能任性多久？11月4日，国家网信办正式发布《互联网直播服务管理规定》，对互联网直播服务提供者、互联网直播发布者和用户的相关行为作出规范的同时，也给一些不合法的直播行为戴上了“脚镣”。

该规定将于2016年12月1日起施行。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

网信办出台网络直播新规：先审后发、即时阻断TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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《规定》明确，互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务。互联网直播服务提供者应对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理，提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

《规定》要求，互联网直播服务提供者应积极落实企业主体责任，建立健全各项管理制度，配备与服务规模相适应的专业人员，具备即时阻断互联网直播的技术能力。对直播实施分级分类管理，建立互联网直播发布者信用等级管理体系，建立黑名单管理制度。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

《规定》提出，不得利用直播从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规禁止的活动，不得利用互联网直播服务制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

国家网信办有关负责人强调，互联网直播服务提供者和互联网直播服务发布者应当加强管理，注重自律，积极承担社会责任，自觉接受公众监督。各级互联网信息办公室将依据职责，做好互联网直播服务信息内容的监督管理执法工作。国务院相关主管部门依据职责对互联网直播服务实施相应监督管理。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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2016年被称为“中国网络直播元年”。中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

国家网信办有关负责人在接受媒体采访时介绍了《规定》出台的背景：互联网直播作为一种新型传播形式迅猛发展，目前已经达到了300多家，但部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，违背社会主义核心价值观，特别是给青少年身心健康带来不良影响。还有的平台缺乏相关资质，违规开展新闻信息直播，扰乱正常传播秩序，必须予以规范。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

色情、暴力、侵权成直播三大毒瘤TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

据调查，一些知名直播平台上，部分“主播”通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示;飙车、吃灯泡、嘴咬几十支正在燃烧的香烟等搞怪直播内容不时出现。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

除了色情、暴力等因素外，直播过程中的侵权问题也屡屡被诟病。此外，一些视频网站将街景、商场购物人群作为直播对象，甚至还有打着“大学美女必经之路”旗号的直播频道。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

黑色利益链衍生畸形生态圈TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

今年以来，针对网络直播行业不断暴露出涉黄涉暴问题，监管部门不断完善相关制度法规，并对违规平台进行停播整顿。对涉事主播也做出禁播处罚甚至追究刑事责任。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

然而，网络直播中的低俗黄色内容仍然屡禁不止，原因究竟是什么呢？TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

专家分析，目前大多数网络直播平台采用的是免费播放加广告收益的经营模式，普通网友的点击观看并不能为平台带来直接效益;而签约“网红”主播、租用大量网络带宽，网络直播平台都需要大量资金。网络直播行业火爆的背后，是直播平台之间的受众之争、烧钱大战。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

一方面，网络直播平台只有尽快获得足够数量的粉丝，才能赢得广告商和资本青睐;另一方面，大量烧钱的商战模式，也让网络直播平台渴望来自直播间的直接收益。于是，从网络游戏中衍生的“虚拟礼物”模式被很多直播平台套用，成为吸纳现金流的利器。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

一位网络女主播在接受线下采访时说，在一场直播中获益最大的不是主播，而是平台。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

统计数据显示，我国去年网络直播行业的市场规模约为77.7亿元人民币。据华创证券的预计，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“网红”也能变现，有人广告报价超10万TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年红人产业产值将接近580亿元。“网红”们究竟如何发财，又何以能够带动产业的爆发式增长？TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

目前“网红”主要有以下几种变现方式：TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

植入式营销。“网红”在网络平台上“发迹”，随后在此平台上借助自身广阔的影响力植入广告，从而获得广告收入，不少“网红”推一条广告的报价都超过10万元，目前显著表现在微博大V和视频主播红人。业内人士认为，“网红”推广已成为电商营销的大舞台。目前网红电商的品类集中在女装和化妆品，数据显示，在2015年的淘宝平台上，排名前十的女装类网店，有六家都是网红开的。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

与平台分成。通过粉丝的狂热打赏，电竞圈一些“女神”级别网红的身价甚至要用亿元才能计算。一些网络直播平台的明星主播也通过收获粉丝花钱购买的虚拟礼物与平台分成而获得巨额收入。网络平台借助“网红效应”也赚得“盆满钵满”。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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今年3月，有中国“第一原创”网红之称的Papi酱获得1200万元天使融资，一石激起千层浪，这一事件似乎昭示着“网红经济”成为资本市场的新宠。Papi酱本人的估值也达到3亿元，仅排在王思聪之后。通过融资，Papi酱的变现方式得以走上产业化道路。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

网络直播“水有多深”？粉丝、礼物都可以“刷”TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

外表风光的主播背后到底有多少是注水数据，或许很难有人能说清楚。TrY鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

成都商报记者以个人身份注册了某移动直播平台，测试直播的结果很有意思——记者开启直播后几秒钟后，系统显示有2位观众进了房间，又等了几秒钟，观众数瞬间增至20人左右。实际上，记者遮挡了摄像头，直播屏幕上一片漆黑，没有任何影像和声音，也就是说，即便没有直播内容，记者的房间里依然稳定保持着约20名粉丝。

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