椰汁广告被指太污 传统零售业该如何转型？

椰汁广告被指太污 传统零售业该如何转型？

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【椰汁广告被指太污】近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”。这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告，同样也受到了业内质疑。SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

说到椰汁脑海中就出现黄字黑底椰树椰汁牌，椰树椰汁可谓是称霸全国椰汁市场。但是近日，椰树椰汁低俗广告引起广泛讨论，中国传统企业该如何走好这一条创新转型之路？SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

椰树椰汁广告被指太污SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告，同样也受到了业内质疑。食品营养专家指出，作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。低俗广告的背后，是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析，面对发展困境，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意，却并未如其所愿赢得更多市场。相反，广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

中国传统零售业面临压力与挑战SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

椰树集团自身是存在很多问题的，如果按照椰树集团继续这么做死下去，椰汁饮品市场这个小众的饮品市场椰树集团还能维持多久，还真是个未知数。SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

同质化产品的竞争，椰树集团的大本营，海南省内的竞争者已经出现很多家，虽然品质不如椰树集团的产品，但是价格上面的优惠已经挤占了椰树集团在海南的很多市场份额。一旦海南省内其它椰汁饮品打通分销渠道开始进攻其它省份的市场，椰树集团还能守住多少市场份额，真的不好说。SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

广告宣传质量太差，做为礼品送人略显档次不足，广告品味偏低俗，走喝椰汁身材好、丰胸、皮肤白嫩等宣传路线，产品包装毫无设计感：硕大的国宴饮品、不含任何添加剂字样。宣传定位上面没有足够的品牌辨识度，白白浪费了国宴饮品的名头，凭借国宴饮品这个名头，走健康饮品，送礼佳品甚至保健饮品等路线，都要比现在的推广策略要好得多。SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

自主研发产品节奏太慢，坐拥90年代打下的口碑品牌，没有去开发椰子加工的糖果、饼干等周边产品，坐看春光集团凭借椰子糖、咖啡糖、椰子饼等椰子加工食品发展起来，目前春光集团已经将产品线扩展到了海南能生产的各种食品加工。而椰树集团还是守着椰汁饮品市场不动，旁人看着都心疼啊！SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

传统经营方式和现在大数据时代下的经营模式碰撞，互联网下最不缺的就是传播，所以，传统企业必须好好思考，的产品如何能直接到达喜欢你的消费者手中，而且让他们爱不释手和广为传播。这才是一个公司转型的根本考虑点，三俗路线是走不长远的。SZS鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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