爱尚鲜花刷单背后利益链:企业与刷手快递共同获利 (2)
曹培坤也表示,如今互联网是游戏、广告、电商三分天下的时代,游戏、广告能直接变现,而电商的变现很难,在难以找到盈利模式的时候,广告等营销方式成本太高,自然就想到了通过“刷单”来竞价排名。
◎专家观点
加强网络信用系统建设净化电商环境
当“刷单”成为一个公开的秘密,背后暴露的隐患不言自明,中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示,“由于网购消费者无法看到实物,只能依靠图片与其他买家评价来作为购买的依据,商家刷单将会影响消费者判断,将会提高网购退货率,降低消费者用户体验,同时也给一些出售假货的不良商家创造机会。若电商行业刷单成风,评价机制将形同虚设,在电商平台上信息无法得到真实有效传播,不利于市场公平竞争,严重的话会危机电商行业信用系统。”
随着电子商务的不断发展,如何有效的规避刷单这一行为,净化整个电商环境?“首先,电子商务平台要加大假货打击力度与惩处金额,提高网店出售假货成本,为消费者提供值得信赖的购物交易平台;其次,平台要建立公平的交易规则,维护交易秩序,要加强网上信用系统建设,为商家提供一个良好经营环境;最后,要提高平台各项服务,加快对消费者投诉与有争议交易的处理速度,提高商家与消费者体验。”杜岩宏表示。
而在5月5日,国家工商总局也公布了《2016网络市场监管专项行动方案》,今年5月至11月,全国工商、市场监管部门将以网络交易平台和网络商标侵权、销售假冒伪劣商品、虚假宣传、刷单等突出违法问题为重点,深入开展网络市场监管,优化网络消费环境。
“频繁的刷单会给电商平台带来流量,吸引资本,层层利益链条牵扯,但却无法打通相关数据,实现更好的流量‘变现’模式;在一个企业中,想要完全打通线上线下,也是十分困难的事情,倘若未来平台可以将PC端、APP端、电话销售端、门店实体销售端的个数据全部串联起来,根据用户的偏好反馈选择反向定位,构建出完善的数据系统,整个电商环境才能被净化。”曹培坤说。
爱尚鲜花刷单背后利益链:企业与刷手快递共同获利
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