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5万人参赛带来无限商机 贵州马拉松跑出大生意
2016年7月23日,贵阳市乌当区。
早上7点30分,贵阳国际马拉松赛正式开跑。2.5万运动员在航天路排成三个方阵,第一方阵是全程马拉松运动员,此后依次是半程马拉松和迷你马拉松的运动员。
同样是这一天的早上8点,六盘水夏季国际马拉松赛也开跑了。
两场国际马拉松赛事同一天在贵州举办尚属首次。
即使这样,两个地方的马拉松参赛名额全部报满,也就是说,贵马的2.5万人,六马的2.6万人,贵州同一天有5.1万人在跑马拉松。
从2014年开始,马拉松比赛出现井喷式发展。同时,这种赛事已然也开始带动众多行业的发展,特别是对地方经济的发展作用不可忽视。包括运动装备、赞助企业、赛道沿线企业以及组织赛事的公司。
本报以贵阳国际马拉松赛为例,解读一场马拉松可能带来的经济效益。
2015贵阳国际马拉松赛,选手出发。(资料图片)吴东俊摄
呈井喷式发展的马拉松赛事
李小军全家都参加了贵阳国际马拉松赛。
1980年,李小军进入贵州省体工队,开始他的跑步生涯,彼时,他最好的马拉松成绩是2小时37分钟,6年后,李小军因伤退役。2008年,在恢复跑步4年之后,李小军参加了自己的第一个马拉松比赛。
2009年,李小军带着妻子令狐小莉一起跑步。如今,令狐小莉已经完成3个超100公里比赛。而李小军的女儿在高三的时候也开始跑步,读大学后都能参加半程马拉松了。
李小军发现,从2013年开始,跑步的人一下子就从身边涌现出来了。他举了个最简单的例子,以前报名参加马拉松比赛非常轻松,但自从2013年之后,报名就特别难,甚至还需要抽签。
他曾经参加的厦门国际马拉松比赛,不到一小时的时间,4万多个名额全部抢完。有些马拉松比赛比如上海的,他虽然想去,但抽签未中,只能放弃。
“这些现象都是马拉松呈井喷式发展的表现。”一位从事马拉松经济行业的人士说。
贵马的报名还算轻松。
丁健是贵马组委会竞赛部工作人员。
这个部门负责的项目之一是运动员报名事宜,5月20日,贵马报名的第一天,报名就非常火爆,官方网站报名通道一度出现拥堵。“因为网络原因,第一天报名成功的仅有3000人。”丁健说。
增加带宽之后,网上报名变得顺畅,“这次2.5万人的比赛名额,提前4天报满。”对于这个结果,丁健颇为满意。
同样,和贵马同一天举行的六马,从5月22日凌晨正式启动报名,第一天的报名人数就过万。其中省内10537人,省外2768人。六马报名总人数2.6万人,但仅仅到报名的第四天,报名人数就达到2.4万人。
贵州这两个同一天举行的国际马拉松赛事参赛名额全部报满,也就是说,这一天,贵州有5.1万人参加马拉松比赛。
“以前并没有出现这种情况。”上述那位马拉松经济行业人士说。
事实上,马拉松比赛的火爆程度不只是出现在贵州,在全国也呈井喷式增长。
根据中国田协发布的《中国田径协会全国马拉松及相关运动注册赛事日历》统计,截止到2016年5月13日,我国大陆地区上半年马拉松及相关赛事共举办了113场,相当于2015年40场的近3倍,是2014年24场的近5倍。
2015年7月5日,贵阳市在花溪青岩古镇举行的国际马拉松赛,有国际职业马拉松赛选手,也有贵阳市民参加。(资料图片)吴东俊摄
跑步装备的市场将更大
7月21日,李小军到贵马组委会正式报到。他拿到自己的参赛号码牌,104254。
除了号码牌之外,他还领到一个微型电吹风、一件T恤和一个小背包等物品,但这里面并没有跑鞋,需要参赛运动员们自备。
对于李小军来说,跑步几乎是所有运动项目中最省钱的。“不需要场地费,哪里都可以跑。”但即使这样,他每三个月仍旧会穿坏一双跑鞋。
李小军说,仅跑步而言,自己全家消费大约是每个月几百元。
这些大部分都是用于购买运动装备,比如跑鞋、腰带、背包和水袋等。这已经是最节约的跑步装备了,一些跑者还会花上千元购买压缩衣、压缩裤或者防寒装备等。
对于跑者来说,这是一笔不小的花费。
但对于运动装备的经营商们来说,这是一场巨大的商机。
“2014年之前,店里是不卖跑步装备的,因为即使有货,也没有人来买。”贵州悠山美地户外运动公司总经理胡木说,这家位于六广门体育馆的店,此前只卖户外装备,但2014年之后,越来越多的人询问跑步装备。
胡木也从中看到了客户的市场需求,他们率先推出的越野跑鞋,一年的销售额是10多万元。之后,这家户外运动销售商开始慢慢引进专业的跑步装备,诸如压缩衣、压缩裤、跑步鞋、导汗带和水杯等,一年销售额直接涨到20万元。
到目前为止,跑步装备的销售额,占到这家公司总体销售额的20%。
值得一说的是,由于贵阳举办国际马拉松比赛。整个6月,胡木公司的跑步装备销售份额直接涨到30%。“还有公司专门定制200件统一的服装,用于团队参加马拉松比赛。”
“这说明,贵州的跑步人群开始了爆发式增长。”胡木判断,跑步装备市场还会更大。
2015贵阳国际马拉松赛选手冲线。(资料图片)吴东俊摄
赛道沿线企业获得直接经济效益
在报名参加贵马之前,李小军已经跑了大大小小几十场马拉松比赛。最远的地方,他参加过日本举办的马拉松比赛。
而更多的,则是参加北京、广州、厦门和重庆等地举办的马拉松赛。
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