短视频 “真风口”还是“炒冷饭”？(2)

依托于网红经济，短视频比传统内容创业模式更加贴近用户，同时也能够满足投资者多样的需求。短视频凭借其“短平快”的传播模式更容易形成二次、多次传播。在内容创业当中，最为矛盾的就是内容和商业两者之间的关系。短视频也同样面临这样的问题，未来随着短视频市场规模的不断扩大，对于短视频的植入内容也将要求更加严格。这种要求的提升是双向的，二者的矛头都指向了短视频的制作者。在观众的角度，希望短视频中的营销广告越少越好，或者说要有创意，不能强硬地插入，而对于投放者而言，短视频的宣传内容要尽可能多地出现自己的品牌，二者的观念相互矛盾。其间能够将二者相互融为一体的短视频制作者更能在市场中站稳脚跟，能够将创意和广告相互结合的内容对于受众而言更容易接受，甚至自发地成为其宣传人，对于投放者而言更便于其传播。NHs鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

短视频的发展之路如海中行船，沉浮不定。此次今日头条等相关媒体集团再次在行业内注入大量资本，究竟是会引起短视频行业的再次起飞还是只是“炒冷饭”的，还取决于整个行业生态的发展姿态。NHs鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

文/马思遥NHs鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

短视频 “真风口”还是“炒冷饭”？

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