王健林：未来十年中国电影票房将保持15%增速 问鼎全球第一

QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn
人民币，换算成美元是70亿到80亿美元左右，同比2015年增长大概是5%到10%之间，今年增长相对低一点。QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

我继续维持我在多年前的判断，2018年，也就是两年左右，中国电影市场会达到北美的规模，就是超过100亿美元，而且此后还会继续保持强劲的增长，会很快成为全球最大的电影市场。QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

我预测未来十年中国电影市场，票房会持续保持15%的增长。按照这个判断，十年后的2026年，中国电影票房将达到300亿美元，大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。这是我的一个大概的判断。QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

二、长期高速增长的理由QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

中国电影为什么能持续增长？QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

1、电影屏幕增长空间大。美国3亿人，现在有4万块屏幕，大概每百万人有130块屏幕。2016年中国电影屏幕的增长，速度稍微下降一点，我估计今年会增长8000块左右，中国今年电影屏幕数会跟美国持平，达到4万块。可能以后逐年增长会稍微下来一点，即使按照增长稍微放缓的判断，十年以后，中国电影屏幕人均即使按达到美国80%计算，中国电影屏幕增长的上限大概是14万块到15万块屏幕，也就是说我们的电影屏幕大概10年左右会达到美国3.5倍左右这么一个规模。而且中国电影屏幕有一个特点，都是最近十年左右新增的，中国电影市场上很难看到独立的电影院，都是依附在现在高速增长的Shoppin mall里边，这种电影屏幕，单屏收入更高，收入更持续更稳定。QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

2、人均观影次数有潜力。美国每年人均观影大概是4次，2015年中国人均观影还不到1次。所以十年以后，我们人均观影达到现在美国的水平，或者稍微再低估一点，整体票房也相当于北美现在规模的3倍左右。QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

3、转向可持续高速增长。大家知道中国电影在前一个十年，就是2005年到2015年保持了年均超过30%的超高速增长。2015年同比增长50%。超高速增长有两个原因：第一个原因就是资本的大量拥入，由于中国电影市场超高速增长，投资获利也比较容易，刺激了大量资本涌入这个市场，使电影屏幕或电影投资快速增长，刺激了中国电影的增长。第二就是互联网的介入，为了吸引观众，电影网站给观众补贴，每看一次电影给30%、甚至50%的补贴，这两个原因带动了中国电影的超高速增长。这种增长我个人认为是带有泡沫性质的，是不可持续的。再加上由于增长过快，不管是投资电影院、投资发行还是投资制作，比较容易在这个行业挣钱，所以导致在内容制作方面有一些粗制滥造，不是很认真地对待产品。2016年电影补贴减少，2015年50亿的电影补贴没有了，这50亿元（差不多8亿美元）的电影补贴减少大概带来超过150亿票房的下降，为什么？补贴一块钱可能别人也会再掏一块钱、两块钱来看电影，所以减少的绝不是50亿，至少是50亿的倍数。加上内容缺乏吸引，相当于中国电影2016年赶上一个小年，像美国电影似的有“小年”。所以中国电影市场在2016年出现放缓的局面，没有以前那么高速增长。但是大家要注意，不是下降，不是下滑，是增速下来了。这是中国电影从超高速增长转向了一种高速增长，其实相对于全球，10%到15%也是高速增长，这是一种良性的自我调整，泡沫减少了。这种增长更可持续，这种每年15%左右的增长，把一些过度的投机，把一些泡沫挤出去了，所以这个增长我认为是可持续的。大家可以在2017年年底的时候来验证我今天讲的话，我觉得中国电影从2017年开始会每年持续在15%左右增长，可能低一点，也可能高一点，这种持续的增长我个人判断还会维持十年左右。所以我认为对于中国电影任何悲观的看法都是错误的。中国电影市场随着城市化进程，随着购物中心的持续的增加，随着中国人收入的增长，对娱乐的需求等等各方面的原因，今后的十年还会维持15%左右的高速增长。QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

三、好莱坞如何分享中国电影蛋糕QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

好莱坞如何来分享中国增长这块蛋糕，一是加强和中国企业合作。好莱坞想分享中国市场蛋糕，就要了解中国。很多美国电影公司可能自认为自己对中国很了解，其实我在这些年和好莱坞的一些电影人士接触当中，发现好莱坞真正懂中国市场的专业人才是极度缺乏，很多人是坐在洛杉矶想象中国市场。要找到真正懂中国市场的，又懂美国市场的人才是不容易的。怎么办？最好是美国电影企业加强和中国电影企业的合作，可以是资本层面的合作，也可以是产品层面的合作，也可以是技术层面的合作。加强和中国企业、中国电影人士的交往合作，这是分享蛋糕的一个有效途径。QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

二是要增加中国元素。首先我在这里声明，我完全是从纯商业的角度出发，不带有任何政治观点。因为是做商业，要挣钱的，所以我从纯粹赚钱的角度来讲。既然你看到中国电影市场未来会是一个持续增长的市场，肯定会成为全球最大的市场，那么你想在中国市场上分一杯羹，去赚到钱，你就一定要了解中国观众，你就要想办法讨好中国观众。所以最好的办法就是美国好莱坞的影片，特别是好莱坞大片当中增加中国元素，怎么增加？那是你们去研究，就是跟中国结合，你不能说我只到市场上捞钱，但是我不管你的口味，我不管你的观众，我还要所谓的有些政治人士的观点，还要保持我的电影所谓的独立性，这个不符合商业规律。所以如果想赚钱，就研究怎么赚钱的事情，最好不要和政治挂钩。QKj鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

三是提高好莱坞影片质量。大家觉得中国电影还是学生，好莱坞是老师。学生怎么在这里告诉老师要提高产品质量呢？觉得是不是很奇怪？其实不奇怪，好莱坞历来是以讲故事闻名的。我以前看美国电影，故事讲得非常好，根本不知道如何结局，你完全被引入到当中去。可是最近一些年，也许是好莱坞的公司过分的控制风险，防止亏损，所以创新的故事是很少，很多都是过去IP的延续，之一之二之三之四，甚至之八之九之十都出来了，我都觉得很奇怪，最会讲故事的好莱坞怎么变成一个过度重视技术和场面的地方了。是不是好莱坞不太会讲故事了？所以完全靠IP的延续，靠场面，靠技术。到中国前几年可以，现在中国人逐渐逐渐变得聪明一点了，所以就不太好骗了。所以想分享中国的市场蛋糕，就要会讲故事，好莱坞要重新回到讲故事的轨道上来。

王健林：未来十年中国电影票房将保持15%增速 问鼎全球第一

文章地址: http://news.xianzhaiwang.cn/toutiao/458913.html