陈鸿道儿子陈鸿道女儿陈鸿道的老婆陈鸿道身价陈鸿道简历(4)

　　封杀事件是策划WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　然而，逐渐有人怀疑这一给王老吉及加多宝集团带来广泛美誉的封杀事件，并非是网民的无心之举，实际上是人为操作的。一位网名为Sonia的网络营销界人士说，她的一位朋友参与了该事件的运作，加多宝找了公关公司和专业发帖团体策划运作了此事，由这些公司和团队将帖子扩散到各大论坛上，并通过大量跟帖掌握着网络的舆论导向和延续影响。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　另一位有过网络营销经历的业内人士也在网上称，王老吉从2007年就开始重视网络营销的传播效果，并在该领域有所投入，常规时期在论坛上每个月的投入数额都比较大。他认为正是因为有此前的资源和经验积累，加多宝才能在捐款后的关键时刻快速高效地开展网络营销。一个公众瞩目的企业行为、一条引人关注的帖子、一群高效有力的网络推手，以及最终引发的一个广受关注的社会新闻，这些重要因素都天衣无缝地融合在一起，可以说是一个网络营销的经典案例。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　onia说，由于相关公司均与加多宝签署了保密协议，所以具体内情外人难以获悉。不过她提到一些有迹可循的细节，很多在不同网站论坛上频频跟帖赞美加多宝和王老吉的IP地址都是重复的，而且很多论坛用户也是5月18日以后才注册的。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　企业在自然灾难中通过巨额捐款提升自身的品牌价值，其动机其实并无过失，但也似乎不便言说。但Sonia从网络营销的角度表达了其对封杀王老吉一事的认可，她在博客上说，这是一次完美运用了互联网传播力量的网络营销事件，认为这不仅强力帮助加多宝树立了良好的形象，还提升了消费者对王老吉品牌的忠诚度。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　但广州一位接近加多宝管理层的公关公司老板对此则持怀疑态度，他认为通过网络发帖进行品牌营销的行为不符合加多宝集团的企业气质，尤其在为地震灾区捐巨款这样的大事上，他们不会采用这种幼稚的形式宣传自己。他猜测帖子的发布或之后的部分跟帖有可能是加多宝集团员工的个人行为，而由此引发的社会反响并非为这些员工先前所预料到。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　无论怎样，网络上的传播使王老吉这个品牌和加多宝这家企业都赢得了公众的更多认可。如果说王老吉凉茶之前还只是一个饮料品牌，那么现在这一品牌已经获得了无数企业梦寐以求的社会美誉。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　现在，网民菜包子已经是王老吉的忠实拥趸，除了在网上极力灌水支持封杀王老吉外，她与闺蜜们的聚餐饮料都转向了王老吉。在广州一家生意红火的火锅店，店员正在收走桌上的王老吉空罐，她说，这段时间点王老吉的客人比平时多出了一半，而她不知道这是为什么。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　曾为加多宝集团提供过品牌策划和推广服务的成美营销顾问公司曾有过这样的经历：该公司为加多宝集团策划的广告片中，因为出现了钓鱼的片段，而被加多宝公司管理层要求进行更改，他说钓鱼是在杀生。成美公司的总经理耿一诚认为，加多宝集团此次的巨额捐款，跟陈鸿道笃信佛教有很大关系。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　有传言称，在加多宝集团的管理层中，陈鸿道从来不主动辞退管理人员，即便管理者能力不济，最多也就是被调换到不重要的部门，不用担心被炒鱿鱼。他甚至要求管理团队每天早上一定要吃面包、喝牛奶，周末没事一定要去爬山。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　耿一诚对陈鸿道最深的印象是，他将佛法的精神延伸到了企业管理中，这让加多宝在竞争激烈的饮料市场上既有很强的企业定力，又能心怀远见，在关键时刻作出正确选择。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　数年专注于王老吉凉茶WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　据说，除陈鸿道之外，包括原加多宝集团总经理陶应泽(现为广州王老吉药业股份有限公司总裁)、现任加多宝集团副总经理阳爱星，数位高层都是佛教信徒。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　讲究修行、追求宁静的佛家精神似乎也渗入到了加多宝集团的企业文化。一位接近该公司高层的人士这样评价加多宝集团，这是一家安静的公司，很有定力。该人士称，除了早年曾有一段时间销售过自有品牌的绿茶产品外，这些年它一直专注于王老吉凉茶的运作。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　据说，加多宝集团副总经理阳爱星对公司每一个广告策划都会严加审核，凡是与怕上火，喝王老吉这一定位有差异的一概不用。他甚至要求将每一个广告片都交由与加多宝合作了多年的一位香港导演拍摄，这样做只为一以贯之地体现出王老吉凉茶的品牌形象。耿一诚也说：很多企业在广告播放后，如果一段时间内见不到产品销量提升，就会焦急地来问到底怎么回事，但加多宝的人从来没有给我们打过这样的电话，他们很有主见。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　一个人只做一件事跟一个人做十件事相比，效果是完全不一样的。运作企业往往也是如此。从早年走街串巷一家家推销王老吉凉茶到现在，加多宝几乎将所有的努力都围绕着这一产品展开。在产品市场扩大之后，运作单一产品的好处得到了直接的体现。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　在品牌影响力巨大的作用下，现在已有数不清的商家在全国范围内销售罐装王老吉凉茶。据了解，仅在广州市就有超过1000家批发商每天在向数量庞大的各类型客户供货。WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　加多宝集团简介WMR鄂东网|xianzhaiwang.cn

　　自1995年在东莞推出第一瓶红色罐装王老吉之后，加多宝集团用十三年的时间，将无数罐这样的饮料销到了全国各地并已延伸至东南亚、欧美等海外市场。现在，该集团在广东、福建、浙江、北京、湖北建立了五个大型生产基地，集团员工逾万人。

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