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平台狂烧钱主播套路深 网络直播乱象频爆发(2)
盛况,还能有多久
政府监管和行业自律“双管齐下”,盈利模式创新迫在眉睫
业内人士和相关部门均表示,网络直播行业要想获得长远发展,首先要加强对各种乱象的整治,政府监管和行业自律应“双管齐下”。
实际上,相关部门早已打出监管重拳,给直播行业“降温去火”。6月1日,在《北京网络直播行业自律公约》实施了一个多月后,北京市文化执法总队公布一批违规主播名单,9家网络直播平台的40名主播被永久封禁;7月12日,文化部依法查处26个网络直播平台,关闭4313间严重违规的直播间,包括熊猫、六间房等在内的12家网络直播平台被责令整改;7月底,公安部表示将在全国范围内组织开展为期3个月的网络直播平台专项整治工作……
受此影响,不少直播平台纷纷制定规范。映客直播相关负责人介绍说,映客通过技术手段24小时对直播内容进行巡查,一旦发现有主播播出违法违规内容,将永久关闭主播账号,拉入主播黑名单,平台对其永不开设直播,并保存有关记录,确保执法机构抽查时能够随时调取相关证据资料,“随着各方面监管的加强,平台发展得越好、主播的收益越高,他们反而会越谨慎,因为试错的成本太高。”另一方面,YY、花椒等直播平台也相继开始实行“实名制认证”。
“现在的直播和以前不一样了,观众群体相对固定,过了靠美色吸引眼球的时期了,主播需要靠内容取胜。”“我想叫花花”告诉记者,竞争日益激烈,如不精心策划很难吸引观众。
与此同时,业内人士表示,网络直播平台还要走出盈利模式的困境,创新迫在眉睫。
“除了游戏、秀场,未来直播还将更广泛地应用在财经、体育健身、教育等垂直领域。”傅政军认为,靠打“擦边球”生存的平台将会被淘汰,网络直播将迎来新一轮行业洗牌。
“除了提升内容质量,也要打造个人品牌,将资金和精力更多地用在加强原创、探索多元内容上,以差异化满足用户需求。直播平台要走精品化道路。”斗鱼直播负责人说。
实际上,不少直播平台开始在这方面创新探索。今年5月,口碑携手陌陌“哈你直播”邀请百位网红在全国10个城市进行“520为爱吃狂”的网络直播活动;6月,花椒直播与途牛影视达成战略合作,开设建立旅游直播频道……
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平台狂烧钱主播套路深 网络直播乱象频爆发
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