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景点更名铁榔头引热议 会峰阁改名琅琊阁也是醉了/图(2)
杨彦锋表示,除国有景区外,涉及行政管辖的景区、景点更名时需有关部门审批,对于历史流传广、人文意义特殊的景点也需要报批,审批部门也较多。
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景点追热点更名是否可取?
在中国旅游研究院副研究员杨彦锋看来,景点更名,在旅游行业比较常见,企业出于提升景点知名度的目的,借助热点进行营销炒作,往往奏效。
杨彦锋称,就此事而言,铁榔头一词当下是有热度,但也是个名词,景点更名并无不妥,但是如果该景点今后若是用“郎平精神”等文化元素对景区进行文化方面的包装,恐怕还得征得郎平本人同意才行。
中国民俗学会副秘书长林继富则表示,就旅游行业本身而言,在景点开发建设时,应赋予一定的文化含量。旅游不是单纯的形式,而是有内涵的文化活动。景点名称代表了景点的文化符号,也是体现地方人文景观魅力的一个重要部分,所以景点更名应该体现出当地的文化特色和文化个性,而不是盲目跟风。
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景点更名应遵循什么原则?
景区、景点更名在旅游行业并不少见,在劲旅网总裁魏长仁看来,国内为追热点而更名的景点也有不少先例,但大多热度延续性较差。在旅游行业,知名度经济很受看重,对景区而言,适度的借势营销也未尝不可。但是名字只能代表景点很小的一部分,长远发展则靠的是景点内容的丰富度。
他表示,从商业角度而言,根据眼下热点更名或许能在短期内迅速提升景点知名度,但是若想赢得市场,保障长远的经济效益,还需要着力于景点自己本身的建设。“景点的发展更名要尊重历史、人文关系和脉络,不然热点消退后,景点何去何从是个问题?”
林继富认为,景区在更名时,要考虑到其本身的文化含量,而不是一味地通过蹭热度炒作自己,相反,只有有文化含量的景点才会有更加长久的生命力,“一时热不会永远热。”
景点更名铁榔头引热议 会峰阁改名琅琊阁也是醉了/图
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