王健林放言：好虎架不住群狼 万达欲在全球围剿迪士尼(2)

迪斯尼的中国生意经rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

不同于万达集团，迪士尼被广泛视为美国文化的代表，并且遭到“反帝国主义文化”批评人士的指责。目前，迪士尼正在努力迎合不同地区中国人的口味，买入中国IP版权、建立不同口味的餐厅、设立独特的娱乐设施。首席执行官罗伯特·伊格对记者表示：“你是在进入一个巨大的市场。不论人们如何议论增长率放慢，这仍然是一个发展中的市场。看看电影生意或主题公园繁荣的现状就明白了。”rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

事实上，迪士尼在中国市场的布局比人们想象的要精密。rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

5月5日下午，中国国家主席习近平会见了迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格。艾格向主席保证上海迪士尼将为中国游客提供优质服务，帮助中国人民早日实现中国梦。尽管，艾格是以美中贸易全国委员会副主席的身份面见习主席，但是这无疑还是为迪士尼起到了巨大的宣传作用。rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

两天后，迪士尼乐园顺利开门迎客，游人爆满，几乎将园区挤爆。rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

根据以往经验，当一个国家的人均GDP超过5000美元时，旅游休闲产业将会迎来爆发。早已盯上中国市场的迪士尼通过上海迪士尼乐园的布局，将自己的超级IP变现。在IP变现方面，迪士尼拥有丰富的经验，在东京、巴黎也有海外运营案例，但是面对庞大的中国市场，已有的方式远不能满足迪士尼的胃口。rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

上海迪士尼乐园将动漫、电影、游乐、美食、购物等娱乐、休闲产业链上的各种要素整合起来，在这里你可以和动画片中的人物近距离接触，可以购买到印有迪士尼LOGO的纪念品，可以体验刺激丰富的游乐项目。在中国，每秒可以售出38件迪士尼授权商品，迪士尼出版的书籍和杂志在华销售量可达1500万册。rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

这仅仅是冰山一角，迪士尼对于未来的布局同样令人瞩目。rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

2011年，就在喜羊羊最火的时候，迪士尼悄悄拿下了喜羊羊形象版权，但此后迪士尼并未对喜羊羊漫画形象进行开发，如今看来，这只是迪士尼的一次市场防御动作，目的是彻底扼杀来自喜羊羊这个国产动漫IP的威胁。rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

中国传媒大学副校长、博士生导师胡正荣认为：“要警惕国外动漫企业的战略性收购。喜羊羊与灰太狼虽然在中国很热，但放在迪士尼的动漫世界里是很一般的东西。战略性收购是迪士尼一贯的手段，其目的在于垄断市场。当它的竞争者太强，收购就是最好的方式；若对手太弱，则尽量‘挤死你’。”rkV鄂东网|xianzhaiwang.cn

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王健林放言：好虎架不住群狼 万达欲在全球围剿迪士尼

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