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四川电商精准脱贫半年考 营造“渔场”一个平台激活生态
今年,南充市嘉陵区龙岭镇牛寺沟村30亩挂果李树预计产量达2.5万公斤。7月以来,通过农夫商城网络平台、微信平台和实体直营店卖出了3000多公斤,收入2万余元,改变“赔本赚吆喝”的状况。本报记者 李向雨 摄
聚焦
今年,是四川电商扶贫元年。电商精准扶贫体系正在加速构建。借助电商这趟高速列车,贫困村产业壮大了,特色产品纷纷走出深山,越来越多的贫困户甩掉了穷帽。
“‘授人以鱼’不如‘授人以渔’,同时还要营造‘渔场’,在贫困地区构建电商生态。”省商务厅负责人表示,四川已探索出电商精准扶贫的独特模式,设立了小微电商创业扶贫专项基金和电子商务产业股权投资基金,促进电子商务与精准脱贫同步发展。全省形成市州主动作为拥抱电商,从顶层设计强化规划引领,政府层面围绕视觉、物流、仓储、客服等薄弱环节强化补链,做强电商产业配套;企业层面发挥技术和渠道优势帮助特色产品拓展销路,形成用市场力量壮大产业、帮助贫困户利用电商脱贫致富的良好格局。
□本报记者 曾小清
县委书记成农产电商代言人
北纬30度的生态价值,正被电商放大。
阿坝州理县的车厘子品质高,价格接近进口车厘子。往年5月甜樱桃上市时,就有大量外地低价品种涌入理县,以次充好,让当地果农十分苦恼。
以国家电子商务进农村综合示范县建设为契机,理县试水甜樱桃电商,事情发生了转机。
四川阳光绿源公司是理县国际电子商务进农村项目的承办企业。总经理邱俊说,他们举办了线上线下互动的甜樱桃月活动,县委书记全程参与,并为理县甜樱桃代言。
理县是四川藏区首个农产品质量安全监管示范区,建立了农产品质量追溯体系;阿坝州和理县都有农产品公共品牌。这些资源,都被电商所用。
做农产品电商,关键在标准和品牌的建立。
阳光绿源建立了电商农产品的分级体系。除大小和品质之外,根据甜樱桃上市的时间和产地海拔进行再次分级,上市较早的价格直指进口车厘子。采取地域公共品牌+企业品牌双品牌运作,针对没有品牌的散户,鼓励农户为自己的品牌代言,包装上贴上带有农户头像、姓名、种植方式、所属村寨、经纬度等信息标签,增加品牌辨析度。阳光绿源还统一供应采购、仓储、分级、包装、快递等。
销量是品牌提升的最好注脚。今年理县甜樱桃的线上销售达1800万元,每斤卖价为78元,收购价为36-37元,农民增收185万元。
理县甜樱桃热卖,仅是四川利用电商做大贫困地区特色产业、点亮致富路的冰山一角。
省商务厅强化资源集聚并向贫困地区集中,全省已创建了37个国家电子商务进农村综合示范县,为全国之首。今年新入围的20个试点县,6成来自贫困县;20个省级示范县中,16个来自贫困县。越来越多的县委书记成为当地特色农产品的电商代言人。
电商精准扶贫成效在川卓显。青川以平台与运营服务商联动带动贫困户脱贫致富;岳池在20个贫困村、200余户贫困户形成一村一品特色经济;凉山成都特色农产品体验中心月销售额超300万元。今年一季度,四川农产品电商销售规模跃居全国第四,贫困县贡献了2成销售额。
产业扶贫基金入股农村电商大户
广元市利州区,通过统筹整合财政涉农资金,对每户贫困户给予6000元的一次性补助。“我们不是直接发钱,或简单购买种子或化肥。”利州区区委副书记鄢宇说,钱用来认购当地涉农公司、合作社或种植大户的股份,让贫困户变成股东。市场手段帮助贫困户增收,财政资金起到了四两拨千斤的作用。
在龙池村,康克君和康克勇两兄弟2014年外出学习掌握了食用菌种植技术,当年实现年产食用菌15万袋。通过电商等渠道,产品全卖出去了。按每袋1公斤,当年收购价5元算,兄弟俩年收入达150万元。
邻里也想跟种,但不得其法。“我们也想扩产,但就是资金和人手不够。”康克君说。
上述财政资金入股的方式,解决了双方的烦恼。“去年一共有23户贫困户入股,产量扩大到25万袋。”康克君说,除年底分红1万元,股东还可以50元/天的酬劳参与食用菌收养,按半年的收养期,又可得到7000元-8000元的报酬。此外,不少股东还可拿到土地流转租金。在兄弟俩的带动下,今年全村成长起了13户大户,带动了76户贫困户,食用菌产量达到了100万袋。
产业做起来了,如何推动农产品上行,拓宽销路?苍溪依托电商孵化园培育本土企业,四川食恋乡集团便是其中之一。食恋乡首席执行官罗建说,乡邻关系与市场化运作叠加,可破解电商扶贫中的精准、质量、标准、信任等多个难题。他们将瞄准成都市场,做会员定制蔬菜套餐,通过高端市场寻找差异化竞争。为破解电商体验、物流的难题,凉山州政府背书,帮助龙头企业和电商合作社整合优质农产品资源,后者在区域中心城市开特色农产品O2O体验中心。“不同区域的体验店产品各有侧重。”凉山州商务局相关负责人说,外省城市的体验店与餐饮文化联动,店内以包装产品为主;成都体验店则以生鲜果蔬为主。精准的市场定位下,成都体验中心自今年一季度开业以来单店月销售额持续提升。
营造“渔场”,电商平台集成资源
电商精准扶贫工程启动之初,我省就分片区、分行业和主体开展了电商大培训,不仅培训专业管理人才、企业领军人才,也对贫困农村群众开展实用技术培训;同时启动四川电商创新创业暨扶贫大赛等。随着电商加快向农村渗透,四川培养了超2500家涉农电商企业,累计帮助支持2万多人开设网店实现创业,农村居民使用互联网的人数已逾100万人,农村电商产业链直接创造就业岗位13.9万个。良好的发展氛围,也吸引了京东、苏宁、汇力农资、蜀品天下等电商企业加入电商扶贫大军,拓展新“蓝海”。
四川省电子商务大数据中心监测显示,四川贫困县服务型网络零售占比超7成。
阿坝州积极发展旅游电商,把好吃和好玩结合起来。阿坝文化旅游发展有限责任公司副总经理李恒希说,阿坝文旅公司把全州旅游资源整合到O2O线上线下一体化服务平台上来,酒店、餐饮、景区门票、晚会票、租车、导游、机票等旅游产品均实现在线预订。截至今年6月,阿坝旅游电子商务平台累计线上销售达90亿元,订单量达300多万笔,服务国内外游客达4300万人次。“如何把景区参观者变成文化休闲和特色产品的消费者?”李恒希透露,正与九环线沿线县政府共建信息共享平台,依托特色村寨建电商一条街、特色产品O2O体验店,阿坝文旅依托电商平台后台数据捕捉游客喜好,并定向推送旅游信息。正在策划系列旅游产品和活动,比如让游客“当一天藏民”,通过原汁原味的藏文化和餐饮美食,提高游客的融入度和认知度,从而让游客愿意消费。
四川电商精准脱贫半年考 营造“渔场”一个平台激活生态
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