打输21场官司 加多宝丢了哪些“宝”(2)

“吉庆时分”喝加多宝，还是王老吉？据加多宝介绍，“吉庆时分”是加多宝的注册商标，然而自2012年8月起，广药生产的新版王老吉凉茶外包装上增加了“吉”字和“吉庆时分”字样。对此，广药集团回应称，在香港注册的“王老吉有限公司”所注册的“吉庆时分”商标在大陆是无效的。BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

2015年，广州市中级人民法院日前作出一审判决，认定广州王老吉大健康产业公司在广告语中使用“吉庆时分”字样，未侵犯香港王老吉公司的吉庆时分注册商标专用权。由此加多宝失去了抢注“吉庆时分”商标带来的特权。BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

2013年，双方再次因为“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”这句宣传语坐上了法庭。最终，法院判决加多宝广告语因构成不正当竞争虚假宣传，判决即日起停止使用，并登报发表声明消除影响，赔偿经济损失等80万元。BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

至此，“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”广告以及“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”，“加多宝凉茶，全国销量遥遥领先”，“加多宝凉茶连续六年蝉联中国饮料第一罐”等广告语全部从电视上撤下。BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

“正宗配方”之争BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

加多宝不能再标称“正宗配方”BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

2013年，加多宝集团名誉董事长、“王老吉”创始人王泽邦的第五代女玄孙王健仪先后以发表声明、召开发布会、制作电视广告等多种形式，声称“独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归我家族所有”，“我将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等。这一举动引发了王老吉的不满。BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

广药方面表示，1956年公私合营，国家以赎买形式购得王老吉的祖业，成为广州市多家百年老字号中的一朵奇葩。1992年，公司利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出了盒装王老吉和罐装王老吉凉茶，这是国内最早的凉茶植物饮料。也就是说，广药集团认为自己购买了王老吉的正宗配方，而加多宝认为自己拥有的才是正宗配方。王老吉认为，这引起了消费者对王老吉凉茶配方的误解，同时也诋毁了王老吉凉茶的商誉，因此将加多宝告上了法庭。BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

事实上，在王老吉和加多宝的包装上写着“水、白砂糖、仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草”一样的配方，甚至一样的配方顺序。也就是说，两种凉茶的配方的原料和比例也大致相同。但王健仪表示，“祖传秘方不是写药方，多少钱、多少量就可以了，必须是煲一定的火候，下一定量的药材，才是最正宗的。我们掌握的这个东西，必须亲手教、亲口传授，而且亲自实践才能做到这件事。我们给加多宝传授了很多工艺，草药、过程、秘方都非常重要，这对于代表传统养生文化的凉茶而言是独一无二的”。BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

2015年12月，广州市中级人民法院做出一审判决：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。今年6月19日，该案做出终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判。至此，加多宝再次失去了宣传“正宗配方”的权利。BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

销售额之争BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

加多宝四年销售额增加不到20%BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

有声音认为“加多宝输了官司，却赢了市场”。经过一系列的官司，加多宝的市场份额变化如何？根据中国食品工业协会在2016年3月公布的数据，2015年，加多宝以52.1%的销售市场份额位居市场首位。但在2012年至今的4年间，王老吉大健康板块的销售额翻了3倍多，而加多宝虽然还拥有第一的市场份额，但销售额只增加了不到20%。BGF鄂东网|xianzhaiwang.cn

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打输21场官司 加多宝丢了哪些“宝”

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