当前位置:首页 >新闻频道 >奥运会电视转播权争夺激烈
奥运会电视转播权争夺激烈 网媒时代动摇转播权根基
原标题:奥运会,电视转播争夺战持续上演
8月5日,里约奥运会开幕式将在巴西最著名的马拉卡纳体育场举行,四年一度的夏季奥运会正在拉开帷幕,在为期两周的奥运会期间,全世界将有大约40亿的观众收看电视直播,毫不夸张地说,奥运会是当今人类最重大也最重要的聚会,没有之一。但是当你打开电视的时候,你是否知道,电视转播堪称奥运会的命脉?
奥运会与电视相互依存
国际奥委会前主席罗格曾经说:“奥运会需要观众,但是国际奥委会无法要求主办城市兴建可以容纳10万人的体育场,因此奥运会首先是为电视转播而生的。”
在国际奥委会的收入中,电视转播权的销售收入占到了47%,赞助占到45%,门票收入只占到8%,可以看出,奥运会和电视是相互依存的关系:通过电视,奥运比赛得以进入每个人的生活,而通过转播奥运会,电视台可以吸引到大量的观众,进而得到巨额的广告收入。
电视与奥运会首次联姻是在1936年的柏林奥运会上,柏林市中心的一些商店安装了闭路电视,以电影摄影的方式进行拍摄后再对外传输。统计数据显示,德国当时的收视人数达到了史无前例的16.2万人。
1948年,第14届奥运会在英国伦敦举行,这次奥运会上,大约有50万英国人从屏幕上看到了比赛场面,总共播出了64小时奥运节目的BBC,象征性地向组委会开出1000先令(大约等于50英镑)的支票。尽管二战后的国际奥委会财务状况十分恶劣,但伦敦奥运会实现了开支自足,组委会最终也很有绅士风度地将这1000先令的支票还给了BBC。
上世纪五十年代后,随着奥运会花费的急剧增加,国际奥委会已经濒临破产,即便如此,1952年的芬兰赫尔辛基奥运会还是没有人想到要让电视台交钱。1956年,国际奥委会终于决定出售澳大利亚墨尔本奥运会的电视转播权,但这一消息刚出来就遭到美国三大广播网ABC(美国广播公司)、NBC(全国广播公司)和CBS(哥伦比亚广播公司)的强烈反对。它们认为奥运会不是娱乐,电视台有权拒绝支付费用,但国际奥委会态度强硬,1958年,国际奥委会将奥运会电视版权列为《奥林匹克宪章》的第49条。其明确指出,奥运会转播具有娱乐性,作为转播权的惟一拥有者,国际奥委会可以授权承办国组委会负责销售,并与对方分成收入,它的强硬态度最终还是让美国三大电视网妥协,并且由于它们对奥运会在美国转播权的激烈争夺,使得电视转播费不断攀升。
1964年,奥运会在东京举行,卫星转播使奥运会实现了全球直播。但电视转播收入成为奥运会的支柱,还是萨马兰奇担任主席后的事情。1984年洛杉矶奥运会,激烈的转播权竞争让转播费打破了以往不足一亿美元的历史记录,获得美国转播权的ABC付出了2.5亿美元天价,是1976年的10倍,是莫斯科奥运会的3倍。到1988年汉城奥运会时,电视转播权最终被当时还处于亏损状态的NBC以3.09亿美元买下,创造了新的世界纪录。
奥运会电视转播权争夺激烈
1992年巴塞罗那奥运会尝试了多层次的电视营销策略:各国主要的广播公司在购买了奥运会在相关国家的转播权后,可以许可本国有线电视公司和卫星广播公司使用。这一系列的商业运作,使奥运会的传播范围更大,影响更广。随着电视台对奥运会转播权的争夺持续“高烧”不退,时任国际奥委会主席的萨马兰奇加大了对奥运转播的干预力度,从而极大地促进了电视在奥运会中的作用。
在1996年亚特兰大奥运会之前,电视转播都是一届一届地授权的。但1995年6月后,国际奥委会实施了一项长期的电视版权销售计划,其先后与美国、澳大利亚、日本以及中美、南美、中东、欧洲等地区的国家级电视机构签署协议,将1996年到2008年之间的奥运会转播权以51亿美元集中卖出;到了2003年5月,国际奥委会继续出售2010年冬奥会与2012年夏奥会的电视转播权,它将美国选做第一站,结果NBC以22.01亿美元中标。2011年,NBC投资43.8亿美元,购买了截至2020年的奥运会独家转播权,这是奥运会历史上最昂贵的转播权交易。2014年,NBC又以77.5亿美元续约,从而使它持有奥运会在美国的独家报道权延长到了2032年。
中国转播了1960年后的奥运会
在中国,中央电视台已经转播了自1960年罗马奥运会之后的所有夏季奥运会,2014年,中央电视台与国际奥委会签署了2018年至2024年的版权协议。根据协议,中央电视台拥有2020年和2024年两届夏季奥运会,2018年和2022年两届冬季奥运会,以及4届青奥会的中国大陆地区及澳门的电视转播权、新媒体版权和音像制品版权,据称合同金额为10亿美元。
现在全世界有200多家电视机构购买了奥运会的转播权,电视转播收入成为奥运会的命脉。电视转播权营销的巨大成功,得益于国际奥委会严格的专利要求,如未获得授权,任何电视机构或者网络的视频画面中,都不能出现五环标志、奥运字眼以及比赛画面。比如一个栏目,叫《直通里约》可以,而《直通奥运》对非持权转播机构来说就属侵权。
但是,进入网络时代和新媒体时代后,国际奥委会的这些规定受到了严峻的挑战。由于观众人手一个手机,你很难禁止他们把现场画面分享到社交媒体上,尤其年轻人看电视的时间越来越少,而利用手机的时间越来越长,国际奥委会电视转播权的根基已经受到动摇,这是他们眼下必须要考虑的问题。
奥运会电视转播权争夺激烈 网媒时代动摇转播权根基
文章地址: http://news.xianzhaiwang.cn/toutiao/333927.html
1、凡本网注明“来源:***(非鄂东网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品[奥运会电视转播权争夺激烈]奥运会电视转播权争夺激烈 网媒时代动摇转播权根基内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
征稿启事:
为了更好的发挥鄂东网资讯平台价值,促进诸位自身发展以及业务拓展,更好地为企业及个人提供服务,鄂东网诚征各类稿件,欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。
-
奥运会电视转播权争夺激烈 |
陈冠希骂人真相 |
检察官 |
月薪10万都是假的 |
中国同性恋者父母 |
飞行员妻子催泪长文 |
女子卖女儿当面数钱 |
22省份高温持久战 |
冠希发文再骂林志玲 |
里约奥运餐厅“按斤卖饭” |
北上广常住人口增速放缓 |
中老年人爱上“微生活”:朋友圈晒幸福 |
南京大学生进山区当公益“小老师” |
朝学生向韩申请庇护 |
本三省控线划定:文科282分 |
男子厕所贩毒被逮 |
谭咏麟儿子 |
宇宙网红霍金人生 |
谭咏麟妻子 |
床边蹲着半裸男子 |
人民日报谈文革 |
幼儿走错教室遭骂 |
日本关东地区地震 |
诈骗短信发给警察 |
曝关晓彤碎屏海报 |
半年夹3000娃娃 |
外教酷似爱因斯坦 |
做眼整右眼险失明 |
Baby跑男4变印度公主 |
的士;公交车;相撞;武汉 |
南方8省市雨雪冰冻 |
产品质量 |
沈阳给大树装假树叶 |
查车遇奇葩违法 |
北京7号线东延 |
青花瓷顶门36年 | 新车停在小区路边上 | 网红制造流水线 | 郑伊健夫妇恩爱逛超市 | 原标题:飞行员外遇 | 辽宁再降暴雨 | 沈阳:昨夜梦中风雨紧 | 英男孩乘车脚踩座位 | 受暴雨影响 | 灵山县:弘扬书法艺术 |
7月31日,《我的新衣》栏目组代理经纪负责人发表声明,对此前流出的因林志玲要求导致秦舒培无法上节目的言论作出了解释。看看陈冠希和秦舒培...[详细]
?□法制日报记者居杨摄影报道 6月16日下午,在北京市检察院发布首批计入检察官员额工作相关公告几个小时后,朝阳区人民检察院召开了全院...[详细]
- 陈冠希骂人真相 公众骂人这回尴尬了!
- 检察官 入额之路
- 月薪10万都是假的 月薪过万也很好啊!
- 中国同性恋者父母 可怜天下父母心!
- 飞行员妻子催泪长文 字字啼血令人泪奔堪称现实版爱的
- 女子卖女儿当面数钱 网友:求孩子心里阴影面积
- 22省份高温持久战 2016年第四号台风"妮妲"将登陆
- 冠希发文再骂林志玲 暗指林志玲找了替罪羊
- 里约奥运餐厅“按斤卖饭” 一斤饭约100元