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暑期档过半 影市咋就热不起来?
今年的电影市场自4月起就不温不火,甚至出现负增长。当业内普遍把希望寄托在一年中最热的暑期档时,7月的票房数据却再次遇冷。据统计,7月全国票房约45.15亿元,同比去年的55.06亿,减少近10亿元,降幅约18%。这也是继4月和5月后,今年内地月度票房第三次出现负增长。
《绝地逃亡》意外夺冠
去年暑期档的火爆让今年的暑期档显得尤为拥挤,80多部电影扎堆上映,几乎每个周末都有近10部新片上映。竞争如此激烈,但影市却没有呈现出聚集效应,反而在一定程度上分散了票房,因此单部电影的成绩均表现平平。
一向征战贺岁档的成龙,这次把新片《绝地逃亡》放在了暑期档上映。虽然该片口碑不高,甚至被批评“老套”,但在没有强敌的情况下,成龙仍然凭借多年积攒下的人气稳健夺冠,成绩为7.33亿。目前,该片还在热映中,最终票房肯定会超过成龙上一部电影《天将雄师》(7.44亿),并有望冲击成龙票房最高的电影《十二生肖》(8.81亿)。
警匪片《寒战2》以6.7亿拿下7月票房亚军,远超出第一部2.5亿的成绩,可算是达到预期。动画片《大鱼海棠》以5.6亿排在月度第三,这部上映前被寄予厚望的作品最终被两极分化的口碑拖累,没能再现《大圣归来》的奇迹。
中外特效大片表现平平
原本被视为票房重仓的视效大片在这个7月纷纷折戟,未能扛起票房重任。尤其是被视为头号种子选手的《封神传奇》,用狂轰滥炸的特效和数不过来的明星试图复制《西游记》系列的成功,却被网友冠上了“年度烂片”的头衔。首周2亿的成绩虽然不少,但连日下滑的走势已经无可挽回。如果该片投资真的达到其号称的5亿,将很难收回成本。
同为华语动作明星,李连杰也凭借《封神传奇》和成龙正面对战。仅从口碑来看,成龙的真功夫还是略胜一筹。虽然年纪大了动作戏有些力不从心,但成龙至少还是在用心拍电影,而李连杰的任性玩票儿不仅是对自身羽毛的不珍惜,更是对影迷的不尊重。
擅长玩特效的好莱坞大片同样没在暑期档捞到太多好处。《忍者神龟2》没能突破4亿,《泰山归来》没能突破3亿,加入众多中国元素的《惊天魔盗团2》也未能达到2亿大关。印度影史投资最高的特效大片《巴霍巴利王:开端》更是水土不服,累计票房仅700多万。
十亿级“黑马”未现身
去年暑期档的爆发,主要归功于《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》“三驾马车”的引领。值得一提的是,《大圣归来》为一向低迷的国产动画提振了信心,《捉妖记》在真人动画类型上开辟了新路,《煎饼侠》则是典型的以小博大的喜剧,更证明了跨界新导演的能力。可以说,这三部影片都在当时扮演了超级大“黑马”的角色,票房成绩堪称奇迹。
事实上,今年暑期档业内人士也在期待着“黑马”的诞生。从动画领域来看,《大鱼海棠》没能成功接棒《大圣归来》,《摇滚藏獒》口碑不错却遭遇了票房的滑铁卢,就连日本的《哆啦A梦》也没能再现去年六一档过五亿的好成绩,甚至最终还未过亿。
喜剧片方面,文章导演的处女作《陆垚知马俐》颇有“黑马”相,既有明星转型当导演的噱头,又不乏金句、段子,但最终也未能过两亿大关。
偶像和IP一直被视为圈粉利器。但无论是改编自畅销小说的《泡沫之夏》、《致青春2》,还是偶像当道的《赏金猎人》、《惊天大逆转》,都没能创造票房奇迹。
缺少大“黑马”,缺少过十亿的现象级影片,是今年暑期档出现负增长的关键所在。
8月影市有望回暖
虽然暑期档遇冷,但毕竟才刚刚过半,接下来8月份的影市同样热闹非凡。“小鲜肉”、热门IP、小成本文艺片、好莱坞大片应有尽有,足以满足各类观众的不同口味,在票房上也有望扭转负增长的颓势。明星方面,开学前仍是“小鲜肉”唱主角。鹿晗、井柏然、吴亦凡、彭于晏、陈伟霆、李准基、欧豪轮番攻占影院,足够粉丝们疯狂一个月的。
IP改编也不乏热点。《盗墓笔记》人气最旺,但能否达到《寻龙诀》的同等水准仍要打上问号;《夏有乔木雅望天堂》、《微微一笑很倾城》、《在世界中心呼唤爱》都主打青春爱情,但这类型影片已经明显呈现饱和状态,难有突破。
相比之下,好莱坞大片或许将成为八月影市的主力军,《爱宠大机密》、《谍影重重5》、《冰川时代5》都是重量级影片。陆川导演和迪士尼合作的新片《我们诞生在中国》则是市场少见的动物电影,虽然纪录片一向备受冷遇,但该片此前点映的口碑不俗,值得期待。
快评
给影市降降温未尝不是一件好事
和去年影市一路高歌猛进不同,今年影市已经迎来了第三个负增长的月份。有人担心,这是否意味着中国影市的拐点已经到来?
如果仅从月票房的回落就断言中国电影开始走下坡路,显然有些操之过急。但不可否认的是,影市快速增长的步伐正在放缓。究其原因,不少业内人士都指出,2015其实是个特殊的年份,在资本等外力的推动下,影市的火爆并不完全是自然增长,其中不乏泡沫。
而进入2016年,随着“票补”的减少,观众的观影积极性有所下降。如果说去年观众还愿意用9.9元去看一部烂片打发时光,那么今年随着票价的提高,观众对影片的选择更加谨慎。
回顾7月份的电影不难发现,除了《路边野餐》、《惊天大逆转》、《寒战2》等五部电影获得了7分以上的豆瓣评分,其他影片均在及格线上下徘徊,《封神传奇》更是以3.2分的成绩刷新新低。就连《绝地逃亡》也只有5.7分,这一部成龙近几年来评分最低的作品能拿下票房月冠军,也从一个侧面反映出暑期档前半程影片的整体质量。
影片质量没有提高,而观众的欣赏口味却在不断提升,影市的降温就在所难免了。但对此我们并不应该过分悲观,因为中国电影早就该清醒清醒了,想要浑水摸鱼的投资者也该冷静冷静了。想要让中国电影真正度过瓶颈,进入良性发展的轨道,只有靠不断提升作品质量,而不是继续玩资本游戏和营销大战。
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