七月票房负增长：“票补”作罢 影院运作有待改善

截至今年的五月二十一日，内地电影累积票房已达200亿（人民币，下同），比去年早了三十七天；至六月，上半年总票房是247亿，比去年同期上升了21.9个百分点。可是七月份的票房只有45亿，比去年下跌了10亿（即18个百分点），情况令人担心。早前的乐观预测认为，二○一六年可达600亿的说法，似乎十分渺茫。笔者却认为是好现象，可以令业内人士反省一下，行业出现了什么问题。

去年的七月戏码强劲，有《捉妖记》（收24亿）、《煎饼侠》（11.6亿）、《大圣归来》（9.5亿）。相对今年，没有电影超过10亿，最佳票房是成龙主演的《绝地逃亡》（7亿），其次是《寒战Ⅱ》（6.7亿）。这只是简单化的对比，而今年与去年上半年市场上的最大不同，是“票补”的变化。GQA鄂东网|xianzhaiwang.cn

“票补”是网上售票平台跟电影商合作，以低价售票，还定下一个数目（一般以千万计），对片商来说，有助长票房的作用。售票平台则可争取市场占有率，只有影院一方叫苦连天。去年的“票补”据说就有四、五十亿。但一年后，网上售票形势大变，烧钱亦烧得差不多了，开始有转型投入电影制作和发行的趋势，于是“票补”渐少，尤其是在今年三月后。事缘《叶问3》票房造假，广电总局对严重票房波动进行严肃调查，并且要求《叶》片发行方提交发行合同。所以影响票房的做法亦较收敛，市场也较为健康。GQA鄂东网|xianzhaiwang.cn

可能一些去年大卖的电影若没有“票补”的助燃，它无法达至那票房数字，但毕竟“票补”不可能持续，因不合商业原则。反之要达到高的票房，影院的运作可能有改善的空间。GQA鄂东网|xianzhaiwang.cn

现时的影院发行方式，很多时是一刀切的给不同影片一个百分比的排片，这做法对上座率未必有正面意义。GQA鄂东网|xianzhaiwang.cn

有经验的行家曾指出，百分之三十以上的排片率是没有必要的，因为银幕太多，场数亦太多，造成上座率偏低，没有充分利用影院的容量。还有，在高排片率的影片票房不及次高或其他排片率影片时，并没有及时的调整（排片率），亦难以充分使用影院的座位。反之，新的影片排片率却偏高，这“贪新忘旧”的做法亦令一些强势片未可充分发挥其吸引力。这种种运作上的疑问，非常值得重新探讨。GQA鄂东网|xianzhaiwang.cn

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七月票房负增长：“票补”作罢 影院运作有待改善

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