上海文化广场冠名：将降低票价 让更多人走进剧院

原标题： 文化广场冠名让更多人走进剧院

上海人熟知的文化广场日前也冠名了。作为沪上地标性艺术殿堂，冠名后的上汽·上海文化广场将降低演出平均票价，通过与租场合作伙伴联动，建立会员体验中心等，多角度多渠道打开剧院，建设集艺术欣赏、艺术体验，艺术普及于一身的公共文化艺术中心。本报老读者王洪来信建议，文化广场冠名这是种文化创意和创新的做法，希望多些、再多些，建议上海文化行业能有更多此类造福老百姓精神生活的文化创新，使更多的普通百姓走进大剧场等文化设施，分享改革红利。UVx鄂东网|xianzhaiwang.cn

申城知名艺术场所冠名并非新鲜事。两年前，上海音乐厅就和世界顶尖音响技术品牌签约，冠名“森海塞尔上海音乐厅”，成为国内首家与国外商业品牌冠名合作的音乐厅，获得三方得利的运营结果，最大收益者当属音乐爱好者。有了资金注入做保证，世界顶级乐团纷至沓来，让上海这座享有盛名的音乐殿堂，拥有和国际一流城市演出接轨的声誉，还把星期广播音乐会、音乐午茶、知音30分等音乐公益活动做得风生水起，赢得口碑。UVx鄂东网|xianzhaiwang.cn

这次文化广场与上汽集团合作，强强联手，借力国内知名品牌支持，无疑为沪上音乐剧专有剧场的打造、今后一系列高雅艺术演出和普及以及上汽品牌的影响力塑造，锦上添花和助力许多。作为一个剧院来说，注入资金多了，票价当然就低、戏可以更好，收益最大的肯定是观众，由此造福沪上广大的艺术爱好者。UVx鄂东网|xianzhaiwang.cn

一个球队、一场文艺演出可以冠名，那么借鉴国际通行做法，艺术殿堂的冠名，这扇门应敞得更大，冠名剧院也可以多多益善。创建全国一流的公共文化服务体系，让上海充满艺术的氛围，彰显公共文化的普惠效应，必须让市民享有普遍的艺术权益，这当中，除艺术场所自身搞活，扩大合作范围，通过市场方式探索社会资金注入也非常重要。UVx鄂东网|xianzhaiwang.cn

王洪在来信中写道，从上海文化广场冠名来分析，面对越来越多的市民期待走进高雅艺术的殿堂，发挥和放大上海艺术场所作用，必须打破原先的瓶颈，去营造更有利城市文化发展、更多市民受益的新天地，从这一点来说，文化广场冠名，是一件造福老百姓精神生活的文化实事，期待发挥联动效应，引导沪上更多剧院和文化场所，去创新思路、追求变革，目的都为让更多市民走进剧院，来体验艺术、享受文化的福利和精神的快乐。UVx鄂东网|xianzhaiwang.cn

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