微博二季度利润翻五倍 视频直播成产品重心

（实习记者 叶展旗）微博（NASDAQ：WB）近日发布二季度财报。而从8月4日起，受财报预期影响，微博股价即进入上涨通道，4个交易日股价涨幅高达30%。新浪同时公布的成绩单也得到了市场积极响应，近四个交易日新浪股价上涨亦超过20%。

微博表现高于市场预期。据财报披露，二季度，微博净营收1.47亿美元，同比上升36%；净利润2590万美元，同比上升516%。每股摊薄后收益12美分，去年同期为2美分。据彭博统计，分析师平均预测，微博二季度每股摊薄后收益8美分，营收1.435亿美元。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

微博是中国门户网站新浪2009年推出的社交产品，模式类似Twitter。2014年4月，新浪将该业务分拆上市。上市首日，微博以20.24美元收盘，市值达到41.18亿美元，超过新浪。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

微博的主要收入一直是广告与推广业务。财报显示，该业务营收同比上升45%，达1.27亿美元，占到总营收86%。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

用户层面，至今年六月，微博月活跃用户同比增长33%至2.82亿，89%为移动端用户，日活跃用户也同比上升了36%至1.26亿。相较微信，微博用户增速相对较慢。2016年第一季度，微信活跃用户为7.62亿，同比增长38.8%。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

新浪首席执行官曹国伟认为，微博能够在用户增长上保持强势，得益于我们在短视频与直播内容消费上，为用户打造的高效渠道。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

视频是微博今年的重心。微博CEO王高飞在电话会议中表示，微博将继续加强在视频领域的投入，致力于打造内容生产与消费的生态体系。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

微博在直播业务上的发展主要是通过对“一直播”的投资。今年五月，微博与一下科技合作推出“一直播”，宣告进入移动直播市场。二季度，直播开播场次超过一千万，比一季度高116倍。王高飞介绍，微博还在各垂直领域进行直播服务合作，比如媒体领域包括CCTV与《人民日报》。未来，在电商领域，微博还将与淘宝、聚美等合作。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

王高飞认为，映客与YY这样的传统直播平台，其主要内容还是UGC和美女直播，而微博的战略是依靠媒体和明星类直播提升用户覆盖度，同时依靠意见领袖和美女直播提升用户付费率。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

在王高飞看来，直播市场竞争十分激烈，但潜力巨大，这与微博刚出现时面临的竞争相似。随着微博上半年快速进入直播市场，稳定了很多明星、媒体和意见领袖。在这一领域，微博已获得绝对的领先优势。第三方市场调研机构艾媒数据显示，YY、斗鱼、风云直播排在前三，一直播还是小兄弟。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

从整个行业来看，社交平台纷纷在视频与直播业务上发力。Facebook于去年推出Facebook Live，为用户提供流媒体直播服务，以此对抗Twitter旗下的Periscope和Snapchat的直播服务。Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在今年二季度财报会议上更是提出了“视频第一”的战略。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

市场对微博力推的视频、直播战略给予积极反应。华兴资本认为，无论是与大客户还是中小企业广告主，新的视频与直播产品都在促进增长，这不仅可能带给微博更高的市场份额，还有机会帮助微博将（调整后）净利润率从2015年的14.3%最终提高至40%以上。华兴资本对微博视频业务保持乐观，并将微博目标价调高至每股45美元。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

新浪财报显示，净营收同比增长14%至2.44亿美元，其中广告营收同比增长16%至2.05亿美元；净利润同比增长271.3%至4332.7万美元；每股摊薄后收益59美分，去年同期为19美分。CC9鄂东网|xianzhaiwang.cn

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微博二季度利润翻五倍 视频直播成产品重心

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