“洪荒之力”成爆品 大众的热情会推动网络爆款销售

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说到“洪荒之力”美女傅园慧，因为奥运赛后接受采访的夸张表情，迅速成为网红。随后，傅园慧直播首秀超千万人围观，吸粉200万。虽然明确表示不想被商业化，傅园慧早已被动卷入商业化大潮之中。在淘宝上，傅园慧相关的各种产品已经开卖，如各种表情包设计、洪荒之力手机壳、各种服装及真假签名纷纷上线。专家表示，大众的热情会推动网络爆款销售，但是可能不会长久。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

“洪荒之力”相关产品热卖7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

昨日，记者从微信群里看到傅园慧的表情包，朋友告诉，这是刚刚从淘宝上购买的，花了2.99元，卖家发来25个“洪荒少女”的表情包。记者看了一下，表情包是傅园慧的表情加上幽默的词语，卖家只是简单PS了一下，就在网络上开卖。记者了解到，除了各种表情包，印有傅园慧头像和洪荒之力等文字相关的产品如手机壳、T恤衫等都已经热卖，有些手快的朋友已经收到了快递。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

记者在手机淘宝输入“傅园慧”，很快就跳出傅园慧洪荒之力、傅园慧表情包、傅园慧同款等词条，而点击傅园慧洪荒之力，则跳出手机壳、手机保护套、T恤等。记者随机联系了一家服饰旗舰店，客服说，表情包、T恤是傅园慧在奥运会接受采访走红之后才出品的。记者12日中午查看了一下，这件印有“我已经用尽洪荒之力了”的萌图T恤，已有77人付款，评价30多条，而11日晚上，这款T恤的付款人数和评价都只是个位数。客服告诉记者，他们也是根据顾客的需要来组织生产的，现在已经有了不少回头客。记者翻看卖家的评价，“不错不错，第二次买，满意”，评价的画风普遍很欢乐。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

和服饰相比，手机壳、手机套这类小物品的卖家数量更多，销售量也更大。记者输入傅园慧洪荒之力手机壳，根据“销售优先”，排名第一的已经有200多人付款。手机壳的图案包括傅园慧的表情萌图，“洪荒少女”、“洪荒之力”个性文字等。记者浏览几家网店看到，这类手机壳、手机套单价10元上下，买家留下的评价很多都是简单直接的“好”或者“很好”，喜爱之情溢于言表。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

另外，傅园慧直播时所带的黑框复古眼镜，淘宝上也出现了同款。更夸张的是，记者还找到了造型可爱的头饰，戴在头上欢乐气氛顿时爆棚。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

记者翻看这类网店时发现，卖家多数规模较小，原本粉丝只有寥寥几人，最近借傅园慧的洪荒之力也红了一把，一夜之间粉丝和付款人数成倍增加。有卖家表示，借助奥运和后奥运热情，这类消费品热还将继续。而消费者出于对傅园慧的喜爱，浏览网店时看到萌萌的手机壳、T恤等小物件，价格从几元到几十元不等，自然十分乐意下单。特别是花几元钱购买一串喜感十足的傅园慧表情包，在朋友圈里向大家打个招呼，问个好，非常有意思。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

“洪荒之力”商标被抢注7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

针对傅园慧因为此次奥运会上率真的表现而被大家关注，从而成为“网红”，进而其个人的肖像被制成手机保护壳和T恤衫这事，宁波天一商标有限公司负责人、知识产权专家胡越骏表达了自己的看法。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

“虽然每个人都有肖像权，但是在出名之前，个人的肖像权几乎是没有什么商业价值的。”胡越骏说：“从理论上讲，没有经过授权使用他人的肖像权确实存在侵权的嫌疑，但是从网上热卖的那些商品来看，很多是经过艺术的夸张、变形，然后加上相应的文字，来体现一种热情、可爱的情绪，也很难明确地说是侵犯了某个人的肖像权。”7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

胡越骏注意到，已经有人抢注了商标“洪荒之力”，范围涉及功能饮料、食品、体育用品、影视音乐作品等四大类商品或者服务。但是超出这些范围的商品，就不再适用知识产权保护了。像网上热卖的手机壳、文化衫等，很多只是用了卡通头像，并没有出现“洪荒之力”字样，也没什么问题。如果肖像所有人傅园慧及其经纪人团队没有提出维权申请的话，有关部门也不会介入。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

而网上卖这些周边产品的很多都是刚刚成立的小商家，有的粉丝数还不足百人，明显是来蹭热度的。胡越骏认为，除了一些知名的演艺圈人士和迪士尼、NBA等知名的国际品牌之外，像傅园慧这样因为某个事件而突然进入大众视线的“网红”，本身并不一定具有维权意识，而针对网上众多的零散商家，如果真的要认真维权，也需要花费很多成本。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

而且此次“洪荒之力”爆红事件，更多地体现在奥运会这个特定时间段，大众对于有个性运动员的一种喜爱和认同的感情，并非恶意的商业炒作和营销手段，应该有更大的宽容度。“网络爆红事件一般都有一个时间段，可以说来也匆匆，去也匆匆，在短时间能引发很大反响，但是这股热潮消退起来也很快。”胡越骏认为，此次傅园慧成为网红，进而被大众进行各种“消费”，基本上是属于被动的，而不是主动出击的结果。傅园慧也似乎比较享受这样的状况，体现了她率真、可爱的一面，并没有觉得自己的权益受到了损害。如果知名运动员要很好地维护自己的肖像权等个人权益，还是需要一个专业的经纪人团队，通过一整套的商业运作来进行。7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

东南商报记者谢昭艳7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

毛雷君7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

杜寅7EK鄂东网|xianzhaiwang.cn

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