当前位置:首页 >新闻频道 >家电市场发力高端走向细分
家电市场发力高端走向细分 机遇挑战并存
进入8月以来,家电企业正逐渐进入一个市场调整窗口期,养精蓄锐,以谋求在“金九银十”中临门一脚,拥有更大的发展。另外,在家电智能化时代,企业更是时刻准备着,不能有丝毫懈怠,那么目前家电市场整体表现如何呢?一起来看。
上半年家电市场表现如何?
近日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》显示,上半年我国B2C家电网购市场规模达1848亿元,同比增长35%,高出实物商品网上零售额增幅。其中,洗衣机线上市场的零售量达到470万台,同比增长38%;零售额69亿元,同比上涨40.8%。
线上销售增长的同时,家电市场线下表现则呈现下滑趋势。同期内,彩电零售额同比下滑15.4%,空调零售额同比下滑5.8%,冰箱零售额同比下滑7.8%,洗衣机零售额同比下滑2.9%。
市场格局方面,京东以近60%的比例继续占据家电网购市场的最大份额,阿里巴巴和苏宁合计份额超过36%。
由此看来,经过5年的高速发展,网购逐渐成为主流家电消费模式。而线下销售就比较苦逼了,彩电、空调、冰箱、洗衣机等都有所下滑。不过从手机行业来看的话,线下依旧是主场,相信家电市场所呈现出来的这个现象在住逐渐成熟的市场会有所变化。
家电市场走向细分企业积极跟进
从当前的家电市场来看,家电产品的细分化特征已经十分明显,以洗衣机为例,主打智能、健康、大容量等特点的产品层出不穷,一改过去市场千机一面的尴尬局势。
而由于消费者对于家电需求的转变,家电产品的细分化是发展的必然趋势,需求决定市场。一方面随着人们生活水平的提高,市场对量的需求转变为对质的追求,消费者所消费的不仅是家电产品本身,同时也包括产品所彰显的身份和个性,这是我国第三次消费结构升级带来的必然结果。另一方面,80后、90后一代年轻人作为当前家电消费的主力人群,他们本身就有着独立的人格特征和消费观念,在家电消费上有着自己个性化的选择,不盲从跟风。这在客观上也导致了需求的多样化与个性化。
于是为了最大限度地提升市场覆盖率,各大家电品牌开始采取一个或多个子品牌并行的市场策略。像如今已被惠而浦收购的三洋家电推出的子品牌“帝度”,瞄向的便是高端家电这一细分市场。格力也曾为推进国际化战略推出了子品牌“大松”,不过由于市场声量和份额较小,这些子品牌并不为人所熟知。在高端这一细分市场,海尔的卡萨帝是运作较为成功的一个子品牌。这或许能够为统帅的年轻化转型提供一些经验。
北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升认为,消费者应该追求品质家电,这样可以给制造企业更多活力去研发新产品,让追求性价比成为普遍规律。
小家电一枝独秀高端或成新风口
在家电市场中,小家电可以用一枝独秀来形容,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐,在赢得市场的同时,也扯起了利润与成长的细分行业大旗。
据中怡康数据显示,2016年前1-7月,家电板块61家上市公司中有39家进行了预告,占比64%。其中31家公司预计上半年业绩将实现增长,占预告公司总数的80%,17家公司预计净利润同比增长超过0%,占预告公司总数的44%,家电板块整体的业绩表现较好。大多数小家电企业表现持续良好。未来小家电行业的盈利增长具有一定的稳定性。
以往,在小家电领域,中国企业多为市场跟随者,主要徘徊在中低端市场打价格战。不过,随着小家电市场发展前景的日益凸显,加之随着消费的不断升级以及众多家电厂商与互联网新贵的不断抢食,促使了小家电行业呈现出高端化趋势发展,高端小家电就是家电行业的下一个风口。
在刚刚过去中国传统节日七夕,已婚人士和未婚人士送的礼物种类中,天猫数据显示,除了鲜花、巧克力,剃须刀、电动牙刷、美容仪等个护类家电七夕前一周销量环比均有明显提升。其报告对此分析称,婚后人士七夕喜欢送一些实用小家电,可见小家电已经深受大众喜爱。
不仅是小家电,最近,三星收购了美国豪华家电品牌,以巩固在北美高档家电市场的地位。三星电子方面表示,将扩大高档豪华产品阵容,加强B2B业务,在北美家电市场持续谋求发展。
家电市场面临挑战:要被掏空?
从上面来看,家电行业似乎一片大好,然而却也面临这挑战,一大批家电厂商已开始频繁相聚在一起,厂商交流主题,除了对于过去一年市场乱价、窜货等问题的抱怨和破解,也开始逐步产生一个共同性的思考。那就是,普遍感觉家电市场真的要被"掏空"了一样,完全找不到感觉了。
很多传统经销商多次说过,从去年下半年开始到今年上半年,当地一线家电市场就像被掏空了一样:不管你怎么努力去搞活动,怎么投入资源搞低价,甚至是挨家挨户发单页、搞认筹,消费者不买的还是继续不买,需要购买的任何时候都会买。
所以很多家电经销商总是抱怨说,市场都被掏空了,完全没有一点点的欲望,可以吸引和鼓励大家去一线市场上再拼一拼,抢一抢。因为,不管你怎么努力,怎么挣扎,怎么突破,就是抓不住缆绳、找不到突破口。就像是一口气憋在心里已经10多分钟,还找不到发泄的对象。
其实这个问题也可以换个角度来说的,被掏空的只是传统家电市场和同质化产品的需求,已经完全没有增长的动力和空间了。正所谓"旧的不去,新的不来"。接下来,需要给这个已经被传统模式、手段“掏空”的市场和消费,快速注入新的需求、欲望和动力,这样才能弥补市场的空缺问题。所以既面临挑战,也存在机遇,挑战与机遇共存。
写在最后:或许所有的事情都不像我们表面看到的那样,光鲜亮丽的同时,背后可能危及重重,家电市场也同样如此。但是大部分事情也都存在两面性,既有挑战,也有机遇,并存,因此,家电厂商们该努力了!
家电市场发力高端走向细分 机遇挑战并存
1、凡本网注明“来源:***(非鄂东网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品[家电市场发力高端走向细分]家电市场发力高端走向细分 机遇挑战并存内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
征稿启事:
为了更好的发挥鄂东网资讯平台价值,促进诸位自身发展以及业务拓展,更好地为企业及个人提供服务,鄂东网诚征各类稿件,欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。
-
家电市场发力高端走向细分 |
房企扎堆京西楼市 |
淮安出台办法 |
演员王宝强离婚案北京法院已受理 |
90后童年为之疯狂的零食 |
周杰伦败诉 |
高铁延误可索赔 |
四川游客戏水避暑 |
华北最大狗市清退
|
岳云鹏演绎葛优瘫火了 |
陈思诚力挺王宝强 |
离婚,怀孕,复婚
|
哈市机场路新发镇向东村路段 |
每季一次大扫除 |
华侨权益 |
下载APP被扣800 |
318国道康定段2车相撞1人被困 |
广东上半年经济释放“洪荒之力” |
女子取钱后忘取卡 |
收购标的高溢价遭质疑 |
男子哭诉“悲惨遭遇”欲跳崖 |
宝盈基金杨凯离职 |
少女遭多男子强奸拍照 |
下载一个理发店的APP |
境外媒体:欧洲经济停滞10年 |
湖北列车大面积晚点 |
大喜日子 |
走过祖屋 |
麻城遭受特大暴雨袭击 |
网红郑容和洗脱嫌疑 |
陶虹获三八红旗手 |
男子挖院子3年 |
金智媛男友是谁 |
二年级数学题引发热议 |
艾尚真老公 |
青花瓷顶门36年 | 新车停在小区路边上 | 网红制造流水线 | 郑伊健夫妇恩爱逛超市 | 原标题:飞行员外遇 | 辽宁再降暴雨 | 沈阳:昨夜梦中风雨紧 | 英男孩乘车脚踩座位 | 受暴雨影响 | 灵山县:弘扬书法艺术 |
资料图 王宝强。中新社记者 李晨韵 摄 中新社北京8月15日电 内地男演员王宝强8月14日在其微博上宣布离婚后的第二天,就出现在北京市朝阳区人...[详细]
我们这叫炸糙米都是快过年的时候才有的吃砰的一声香味也随之喷出来了 那时候大白兔还很少基本上都是喔喔奶糖还有金丝猴 哇哈哈那没得...[详细]
- 演员王宝强离婚案北京法院已受理 要求分割9套房产(图
- 90后童年为之疯狂的零食 看看你吃过哪些
- 周杰伦败诉 “青蜂车”申报和估价不等遭追讨加罚钱
- 四川游客戏水避暑 气温36度1.5万人“煮饺子&rdqu
- 华北最大狗市清退,通州梨园狗市将清退名犬价格大幅下跌
- 岳云鹏演绎葛优瘫火了 网友:小岳岳是相声演员里的影帝
- 高铁延误可索赔 如何索赔?
- 陈思诚力挺王宝强 王宝强法院起诉离婚揭马蓉出轨事件始
- 每季一次大扫除 回回都是满载归