搭上“史上最酷体操队” 海信凭“奥运套餐”突围

◎记者 蒋佩芳

从主流彩电到智能电视，在互联网+时代，海信一直有着自己的玩法，特别是一直比较擅长的体育营销，令其在本届奥运上狠狠地火了一把。ErV鄂东网|xianzhaiwang.cn

据《每日经济新闻》记者了解，里约奥运会成为“最清晰”的一届奥运会，NHK与里约奥运会主转播商OBS合作，采用8K技术转播奥运会开闭幕式和游泳、篮球、足球、体操等赛事，还将引入高动态范围技术（HDR），以此来提升8K超高清的画面回放效果。里约奥运的8K信号转播，给消费市场上了生动的一课，也有可能成为2020年东京奥运会8K转播的预演。ErV鄂东网|xianzhaiwang.cn

持续在显示技术上发力的海信，依托欧洲杯赞助、中国体操队赞助等体育营销，或将成为最大的受益者。ErV鄂东网|xianzhaiwang.cn

本届奥运会，海信首先放出的网络版广告相当惊艳。动感创意的画风，激越向上的文案，在网络上瞬间刷屏。广告捕捉到了体操队与海信追求超越，精益求精的精神共鸣点，成为引发话题的一支奥运题材广告，中国体操队也因此被誉为“史上最酷体操队”。ErV鄂东网|xianzhaiwang.cn

这支广告的TVC版本随即在央视亮相，同时海信已经购买了央视奥运转播期间的“冲金套装”广告资源，对独创的ULED显示技术，8K超高清电视，激光电视强势推广。ErV鄂东网|xianzhaiwang.cn

在形势复杂多变的市场环境下，今年海信的营销屡屡突破“画风”，先是重金赞助了2016年欧洲杯，随后奥运营销强推广告，用户和业内深感惊奇：老牌企业玩出这样的风格也的确是少见的。ErV鄂东网|xianzhaiwang.cn

据记者了解，海信电视深谙体育营销，做的并非是传统的低价比拼。一方面，海信整合中国体操队官方合作伙伴的平台，在奥运期间主推MU9600、MU8600、MU7000等多个系列ULED超画质电视，以及占据下一代显示技术制高点的4K激光电视等两大原创技术精品。另一方面，海信通过电视产品的硬件、软件和内容的一体化协同，在其智能电视上打造专门的奥运专区和奥运栏目，真正通过差异化的增值服务，提供超高清的画质和超丰富的内容体验。ErV鄂东网|xianzhaiwang.cn

在这一轮“奥运营销”战役中，海信电视通过从原创技术的契合，到首创精品的对接，再到消费者需求的软硬协同，成功实现差异化崛起，让海信在全球彩电奥运营销竞争中，打了漂亮的一仗。ErV鄂东网|xianzhaiwang.cn

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