当偶像养成遇上直播 选秀还是卖肉？

标题：当偶像养成遇上直播 选秀还是卖肉？

直播很红，网络综艺也开始应用直播了。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

王思聪投资的熊猫 TV 今年就推出了《Hello！女神》；腾讯互娱和兰渡文化则合作，以 QQ 炫舞作为 IP 推出《拜托了！粉丝》；湖南卫视今年的《超级女声》也放到了芒果 TV 上做直播。这几档节目都引入了直播，同样是选秀模式，都打出了“养成偶像”的招牌。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

利用直播的特点，观众能用评论直接跟参赛者互动，当然更重要的是，观众可以打赏，通过给钱的多少，来左右节目的走向。简单说，给你喜欢的选手投最多的钱，让他拥有最高的人气走进下一轮比赛。这样“砸钱投票支持选手”的方式，经历过十年前《超级女声》盛状的人肯定不陌生。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

但是……让我们搜索“Hello 女神”，我们可以看到节目组的定位：Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

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划重点，宅男专属的女神真身操控养成秀。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

节目组直接说了，他们就是要针对宅男群体，让他们花钱来选拔心中的女神。节目中，观众给选手的打赏被称为女神值，女神值越高就可以晋级。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

那选手在节目里能做些什么呢？对不起，并不能做什么。这群女神里甚至有人连“7 乘以 9 等于几？”和“红楼梦里葬花的是谁？”这种问题都回到不上来我真不敢相信她们居然想来做女神。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

她们能做的，还是回到节目中直播间里继续卖卖绝世美颜，和可怜的才艺。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

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另一档直播选秀节目《拜托了！粉丝》选手更像是一个职业主播。无论是直播间，还是舞台比赛，选手都一直在催票，在争取更多的打赏。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

虽然有唱歌跳舞的部分，但就跟手机直播一样，谁管你表演得好不好啊，也没有专业的导师来点评，全交给观众砸钱决定了。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

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拜托了！粉丝Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

“直播改变的东西是，让网友直接决定节目形式走向，来决定选手走向。以前传统的节目是由赞助商来买单，但是直播节目是由网友来买单。” 兰渡文化创始人陆婷婷说。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

直播这个工具给了选秀极大便利，粉丝可以即时互动，打赏支持，随时改变节目走势，甚至左右选手的生死。参赛选手的小细节都被无限放大在镜头前，没有排练，没有重来。正因为有如此直接交流渠道，节目都给自己冠上了“养成”作为卖点。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

“养成”这个词虽是近两年随着 SNH48 的走红才走入大众视线的，在刚过去的第三届人气总选举里，组合总得票达到了 1758676.6 票，按每 0.1 票 5 块钱计算，粉丝为了给偶像投票就花掉了 879 万。需要注意的是，这个数字还不包括周边、握手会、公演、演唱会门票等收入。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

一大群唱歌跳舞都是一般水准的邻居女孩，在粉丝的支持下，逐渐成长为独当一面的艺人，这样的成长过程就是“养成”。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

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SNH48 四千年美女鞠婧祎Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

但是直播给了想讲养成故事的人一次“机遇”，通过直播可以不需要长期投入，就赚到有养成欲望的观众的钱。陆婷婷就表示，“它（SNH48）的养成你需要砸很多钱，也需要砸很多时间，他的形式决定了成本和时间是非常大的，一两年是很难起来的。我们的成本和时间大大缩短，一个季度就可以让一批人出来。”Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

但节目里表现“养成”的方式，就是参赛选手在直播间里表演才艺赚取打赏，这些打赏会用在舞台比赛时做筹码和积分。这些选手在才艺上的成长，节目中没有过多表现。陆婷婷也表示，“关于唱歌、跳舞这部分的养成，目前还没有想很多。”Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

这种养成并不培养才艺，而是培养讨好人的方式。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

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《Hello 女神》截图，这是什么鬼？？？Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

目前《Hello！女神》累积播放量 1.3 亿，而《拜托了！粉丝》累积播放量 1029 万，这两个节目都还没成话题，就有了现在的成绩，这都足以说明直播网综的市场很大。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

“网友的声音变大了。”陆婷婷说。现在网友的声音，已经大得足以左右节目走势，逆转人物命运，推动公共事件发展。为了满足逐渐膨胀的网友，制作方特意制作出一个综艺来满足大家的养成欲望。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

这些直播网综让我想到了《美丽新世界》中的世界，那个人人靠索麻将讨厌的事物赶尽杀绝，只活在快乐中的世界，“普遍的快乐保持着轮轴稳定地转动，真与美却不能。”当大众的声音足够强大时，他们所关心的就是快乐，而非真与美了。Kmq鄂东网|xianzhaiwang.cn

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