网络直播火 人人能当“网红”？监管自律不能少(2)

究竟是怎么回事儿？yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

事件探究型yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

8月15日，江苏省公安厅交警总队组织南京、徐州、扬州等地交管部门开展首个“江苏交警执法直播日”活动，通过新浪微博、江苏广电总台等媒体和平台针对行人、非机动车交通违法行为查纠的直播行动。通过1小时的执法直播行动，三地交管部门共查处各类交通违法行为67起，21万网友通过上述平台“围观”。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

8月17日，北京市文物研究所对圆明园遗址公园内的远瀛观遗址进行考古挖掘。同时首次对考古工作进行网络直播。直播进行了短短1小时，共收获4.5万人观看，11万人次的点赞。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

从名气到真金白银yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

明星效应型yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

如今网络直播平台，经常采取吸引一些大牌明星+三四线网红的方式，吸引网友眼球，引诱用户付费打赏。比如Angelababy、王凯、范冰冰等一系列明星均登录过网络直播平台。明星们在帮着塑造品牌形象的同时，也借此吸纳了粉丝和关注度。直播平台与明星可谓各取所需、互惠双赢。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

沾上明星的事儿，“吃瓜群众”就喜欢看热闹。最近王宝强与马蓉离婚事件持续升温，有网友爆出王宝强在美国的豪宅正在低价转卖，一时间引网友纷纷围观豪宅想一探究竟，17日夜间至18日凌晨，有美国网友直播探访王宝强美国豪宅，近5000万人围观直播。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

就想乌鸡变凤凰yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

草根生活型yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

8月1日上午，由著名男星黄晓明投资的明明娱乐宣布大举进军直播界，足见“黄岛主”也嗅到了网络直播的勃勃商机，索性动用自己的各种资源跑步进场捞金。当天，草根直播——“回忆专用小马甲”和他著名的猫狗“端午”和“妞妞”在羽泉投资的咸蛋家平台开启首播，5分钟观看人数就达到50万，半个小时突破了300万人，最高峰接近400万人，十分惊人。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

没有明星效应，草根玩直播凭借的往往是才智、趣味等过人之处，但不乏剑走偏锋的，更有突破底线靠庸俗低俗博眼球，如不久前网上有位蛇精女推销风油精的直播，让人不禁感叹这个江湖水真混。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

“疯长”背后，监管及自律不能少yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

资本市场持续关注yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

直播领域“血液”充足yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

网络直播无疑已经成为今年国内互联网炙手可热的领域。中国互联网络信息中心本月公布的一项统计报告显示，截至2016年6月30日，中国网民规模达7.10亿，其中网络直播用户3.25亿，占网民总体的45.8%。另有统计数据显示，目前中国在线直播平台数量接近200家，直播APP已有108个获得融资。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

风头正劲的直播行业受到资本市场持续关注，也成为近年来创业投资的重点。越来越多视频巨头和资本纷纷看向直播领域。在直播平台的布局上，腾讯用力最猛，其直播平台涵盖游戏、体育、泛娱乐等多个维度，自建平台既有NOW直播、QQ空间直播等5个，还投资了龙珠、斗鱼等直播公司。今年3月，在游戏类直播APP中排名第一的直播平台斗鱼宣布完成1亿美元B轮融资，其中腾讯出资4亿人民币领投，红杉资本、南山资本跟投。3月斗鱼官方数据显示，斗鱼日活跃用户数量为1500万，最高同时在线人数达到400万，日平均直播房间数超过2万个。近日，斗鱼又获得由凤凰资本、腾讯领投的15亿人民币C轮融资。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

发展模式尚未成熟yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

行业洗牌在所难免yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

外行看热闹，内行看门道。网络直播红火热闹的背后，其变现模式尚未成熟。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

目前，礼物和广告位是各大直播平台主要收入，但明星、网红各有其另外的变现手段。网店几乎是每个主播的标配，为网红服务的经纪公司也如雨后春笋般诞生，但从评价标准到价格体系都没有成形。在这种情况下，作为流量变现的渴求者，一些电商平台与直播平台携起了手，其目的无非是将“直播”作为新的法宝祭出，希望能够找到新增量。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

有观点指出，目前电商直播的模式适用范围还有很大的局限性，可以用来直播销售的商品种类受限较多，现阶段主要集中在服装、美妆等产品上，这就使得“带动整个电商平台的销量”的目标大打折扣。然而增长和收支平衡对于目前的直播市场来讲太过艰难。背靠社交巨头的某直播CEO在接受新浪科技采访时表示，当前条件下勉强能够实现成本和营收的持平——这还是在流量获取成本很低的情况下。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

成本和营收的困境对于独立直播平台更显艰难。直播的盈利主要依靠广告和分成，但这二者又必须建立在流量和打赏的基础上。高流量意味着在新用户获取和带宽成本方面的增加，高打赏则需要付出更多的主播推荐资源和宣传资源。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接受媒体采访时表示：“现阶段直播平台虚火很旺，未来直播平台真正要存活下来，一定要靠内容取胜的，也就是对用户来说，今天的围观是慢慢去挑选哪些平台真正符合他们，所以未来一定是靠内容取胜。”yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

政府监管、行业自律yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

“一个都不能少”yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

网络直播平台让人们多了一个自由表达的渠道，也让更多普通草根阶层有了成为明星的可能。但作为风头正劲的新生事物，在其崛起发展的过程中，也出现了低俗、色情、暴力等乱象丛生的不规范行为。对于这个正在“风口”上的新兴事物，显然既不能一棍子打死，也不能置之不理，而应引导公众正确运用，呼吁相关部门出台措施，加大整治力度。业内人士和相关部门均表示，网络直播行业要想获得长远发展，必须要加强对各种乱象的整治，政府监管和行业自律“双管齐下”。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

实际上，相关部门早已打出监管重拳，给直播行业“降温去火”。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

6月1日，在《北京网络直播行业自律公约》实施了一个多月后，北京市文化执法总队公布了一批违规主播名单，9家网络直播平台的40名主播被永久封禁。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

7月12日，文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。同时，文化部还出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，对网络文化经营单位传播网络表演行为进行规范，提出今后将对网络直播实行随机抽查，并实行“黑名单”制度，被列入名单的表演者将被全国禁演。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

7月底，公安部表示将在全国范围内组织开展为期3个月的网络直播平台专项整治工作……yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

“政府政策的监管收紧，是希望从社会利益角度建立一些基本的限定性标准。网络直播平台的低俗内容容易哗众取宠，危及正在成长的网络直播产业。从维护互联网新兴产业健康发展的角度来说，进行规范是十分必要的。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。

网络直播火 人人能当“网红”？监管自律不能少

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