网络直播火 人人能当“网红”？监管自律不能少

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净“网”yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

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5月30日，工作人员通过直播向消费者展示土蜂蜜采集。当日，全国首场淘宝农特产品直播在重庆市秀山土家族苗族自治县开播，让消费者更直观地了解自己选购的商品。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

天津北方网讯：这几天，里约奥运会如火如荼进行。伴随激烈赛事，本届奥运会成为网络媒体环境尤为开放、网友参与讨论最热烈的一届。赛场上的奥运选手，转身就成为网红达人，受到万千追捧。2016年被称为“中国网络直播元年”，各类秀场、体育等直播形态“遍地开花”。只要一部智能手机和一个注册账号，人人都能对着镜头来个现场直播，各路“网红”达人也应运而生。我们身边的网络直播到底有多火？直播“吸睛”的背后是怎样的运作模式在支撑？yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

[奥运直播]yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

观众从电视前转到网络平台yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

似乎又是一夜间，直播铺天盖地而来。去年在人们印象里的网络直播，还仅仅是除了电玩就是美女聊天点播。然而，到了今年，中国在线直播平台数量已超过200家，用户数量也已接近两亿，市场规模可达千亿元。直播内容更是从最初的游戏、聊天扩展到教育、电商，甚至是直播吃饭、睡觉……只有想不到，没有播不了。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

往届奥运会，大多数人会守在电视机前观看自己喜欢的运动员或比赛项目，但本届奥运会不大一样。据境外媒体统计，里约奥运会正式赛事的收视率与伦敦奥运会相比，大约下降了28%，可能创下近5届奥运会的新低。但这显然并不是大众对于奥运会的热情下降，而是人们关注奥运会的方式已从电视前转移到了手机里。除了赛事观看，以往的奥运冠军采访也从“一本正经”的直播间转移到了网络平台，让观众看到了运动员们走下“神坛”，更加可爱的一面。8月7日，中国奥运代表团等待已久的首金终于被射击队张梦雪拿下，一时间她成为各大网络直播平台争抢的对象。比赛结束后，她先后在腾讯企鹅直播与一直播中亮相，与网友们分享自己的奥运会历程。以“洪荒之力”迅速走红的傅园慧在映客的直播也取得了空前的关注度，在1小时的直播里，围观人数超过1000万人。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

在今年奥运会期间，有的直播平台邀请到本届冠军选手到场，有的专门开设了奥运直播栏目，邀请往届奥运冠军与观众一起看比赛。手机直播的实时性和互动性让观众与奥运会实现了零距离的全面接触。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

[电商直播]yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

“圈粉”用户可边看边买yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

2016年以来，包括腾讯、阿里、百度、小米、乐视、360等互联网巨头纷纷进入直播领域，直播行业最热闹的时刻已经来临。电商大佬阿里在直播方面的布局紧贴电商老本行，其淘宝直播和天猫直播两大直播平台，均定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

“天猫直播已经成为品牌吸粉的创新营销突破口。”今年天猫平台推出网络直播，其负责人陈艳表示。不同于其他社交直播APP，天猫直播依托于阿里巴巴零售生态能够实现直播流量转化为购买的闭环，为品牌吸引新用户、沉淀粉丝；同时从产品逻辑上也有很大差异，比如社交直播APP粉丝打赏主播，但天猫直播是品牌下红包雨给粉丝。据透露，天猫直播近期还将全新升级，从栏目设置、内容制作、播出形式，以及互动等形式上，进行“再定位”。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

未来电商直播的节目制作会不会很像升级版的电视购物？采访中，记者了解到，目前天猫方面已经在畅想未来各类直播节目成为固定栏目，消费者想看哪类商品就可以在哪个时间段进来。与电视购物相比，电商在直播过程中更加注重互动性，互动方式可能还会更加多样化。由此可见，直播购物或许会将电视购物的销售狂潮在移动端重现：在直播过程中点击想要购买的商品会跳转到商品页，而直播视频框会缩小漂浮在商品页，全程无中断。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

值得关注的是，天猫直播还制定了栏目化运营方式，让消费者形成特定的观看习惯。目前，天猫直播的固定节目已有10档。比如，主打美食推荐的《吃货聚集地》在每晚八点更新；以汽车试驾为主，由专业车类媒体《萝卜报告》制作的节目每周定期播放；而由天猫服饰平台专为服饰品牌定制的《白日梦》节目也已成为每周固定节目，在直播开始之前就有用户询问或进入直播间等候。直播内容形成固定栏目后，不仅消费者形成收视习惯，品牌商也可根据栏目排期来制订直播计划。天猫表示，网络直播或成其今年“双11”的新利器。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

网络直播怎么玩？yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

亲，我在卖场帮你试yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

卖场导购型yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

网购最担心啥？隔山买老牛！衣服从网上相中了，但真正穿在身上满不是那么回事。无法体验就是网购最大的痛点。现在好了，导购主持人可以去卖场直播给你看。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

最近，本市于家堡环球购等商业体纷纷推出网络直播导购服务。登录位于映客直播的于家堡环球购网络直播平台，能够随时随地看到导购主持人一边走一边展示环球购内的商家、产品、价格以及购物环境等，通过亲身实地的展示对比商品的款式、价格以及上身试用，让观者身临其境，坐在家里足不出户也能逛街选购。与此同时，网友对商品有任何问题，都可以随时在网上提问，主持人就会同步解答。即使错过了直播，也可以随时观看回放，记者看到该平台上，此前一家书店的网络导购直播已经点播回放了一万五千余次。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

让我听听发动机的声音yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

产品驱动型yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

如今越来越多的商家希望借助网络直播平台推介主力产品。今年7月，玛莎拉蒂在天猫直播进行的一场试驾活动吸引了百万人关注。当时，一位网友提出“让我听听发动机的声音”，使得互动瞬间达到峰值。直播引流有用户付定金环节，当天成交价值百万元的玛莎拉蒂两台。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

哪好玩？哪好吃？yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

走出国门型yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

好奇心永远是人类的一种天性，商家也借此大做文章。yka鄂东网|xianzhaiwang.cn

让镜头潜入海底，屏幕上环绕着各种水草和海底生物，还有一只只肥美的大龙虾游来游去。用户就捧着手机，眼睁睁看着它们被捕捞上岸。前不久，天猫喵鲜生就做了这么一场澳洲海底捕龙虾的直播，展示了生鲜产品必经的采摘、捕捞等过程，这是消费者很少见到的。异国的海滩和绚丽的海底风景也成为吸引消费者的亮点。有趣的是，在直播中捕捞团捞上来一只重达6斤的龙虾，直播中直接就玩起了“一元拍卖最大龙虾”活动，最终这只龙虾以2400元的价格被用户拍下。

网络直播火 人人能当“网红”？监管自律不能少

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