综艺大战 央视一套的“素人挑战品牌”如何突围(2)

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《家庭幽默大赛》等素人品牌在央视崛起。Hdq鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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星光大道》广受好评。" border="0" height="369" hspace="0" id="1127133844" md5="" shapes="图片_x0020_5" src="http://img.xianzhaiwang.cn/d/file/xinwen/toutiao/25c4f357e97367d5fbc39a1108b97b8b.jpg" title="素人才艺挑战类节目《星光大道》广受好评。" width="553"/>Hdq鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

素人才艺挑战类节目《星光大道》广受好评。Hdq鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“素人挑战”——央视一套的品牌特色化道路Hdq鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

虽然各卫视涌现出现像《笑傲江湖》《最强大脑》等一批以素人选手为主的节目，但回到其频道定位，素人则是其众多明星撑场中的一环。而目前全力以素人选手为主的平台只有央视一套。像上面提到的已经在市场取得了不错反响和口碑的极限挑战类《挑战不可能》、情感寻人挑战类《等着我》、科学实验挑战类《加油！向未来》、喜剧素人挑战类《CCTV家庭幽默大赛》、素人才艺挑战类《星光大道》、世界纪录挑战类《吉尼斯中国之夜》以及今年Q4即将在黄金档全新推出的家庭幽默挑战类《欢乐中国人》，这些都是“素人挑战”节目。Hdq鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

 央视一套为何会寻求这样的品牌特色化道路？这里有几点原因可以分析，首先，央视一套覆盖至全国所有最为基层的普通家庭，这是其它卫星频道所无法超越的一个特点，而“中国家庭第一频道”的频道标识也让央视一套具备这样的“素人挑战”的能力；第二，相比较有限的明星资源，广阔无限的素人资源则成为了一个有力的“素材库”，在“拼明星，开天价”的综艺IP大战时代，素人资源既可以实现栏目制作成本的理性回归，也可以将有限的制作资源向素人倾斜，央视一套选择这样的路线其实本就是节目制作的理性回归道路；第三，《挑战不可能》+《等着我》在去年的相继推出皆创造了平均收视在2%以上的优异成绩，是名副其实的“现象级”节目，这样的收视基础奠定了接下来再度打造素人节目的信心，加上之前在18点档《吉尼斯中国之夜》、《CCTV家庭幽默大赛》也从其它素人节目领域创造的优异收视，全面的“素人化品牌”战略既有有效的理论基础，也有得天独厚的平台优势，想来央视一套这样的品牌化道路的原因也不难寻找。Hdq鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

综艺大战 央视一套的“素人挑战品牌”如何突围

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