苹果大中华营收2016最新财报：首次年度下滑30%

苹果大中华营收2016最新财报：首次年度下滑30%

苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾称：“2015财年是苹果公司有史以来最为成功的一年。”但这个成功并没能在2016年复制。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

做为这个地球上最赚钱的公司，苹果在2016财年走出了一条下滑的轨迹线。10月26日凌晨，苹果发布了2016财年第四季度财报。除了15年来营收与利润首度出现下滑外，大中华区营收在第四财季依然保持30%的下滑速度。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

但苹果依然相信iPhone7的力量。蒂姆·库克在随后的分析师电话会议中表示，苹果将在下一季度恢复增长。“苹果正在尽力满足iPhone 7 Plus的供货需求，但是到年底很可能会供不应求。”cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

首次年度下滑cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

在连续三个季度营收下滑后，苹果在2016财年的下滑并不让人意外。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

10月26日凌晨，苹果公司公布的2016财年第四财季业绩报告显示，其当季取得营收468.52亿美元，比去年同期下滑9%。而90.14亿美元的净利润则比去年同期下滑19%。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

这份财报也意味着苹果从2001年以来，首度遭遇年度营收与利润双双下滑。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

财报显示，苹果2016财年营收达到2156亿美元，比2015财年的2337亿美元营收下降9%。而在2015财年，这个数字是增长28%。此外，2016财年457亿美元的净利润，同比下滑14%。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

而苹果股价在盘后出现2.8%的跌幅。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

苹果营收的重要来源iPhone在第四财季售出4551.3万部，同比下降5%。而来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

其它硬件也都处于销量下滑中。其中，Mac的销量为488.6万台，同比下滑14%；而iPad926.7万台的销量则同比降幅6%。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

值得注意的是，在硬件下滑之外，苹果的服务收入表现亮眼。其服务业务在当期取得63.25亿美元的收入，同比大增24%。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

此外，在诸多市场中，大中华区依然保持着30%的下滑速度。四季度财报显示，当期苹果在大中华区的营收为87.85亿美元，比去年同期取得的125.18亿美元下滑了30%。去年同期这个数字是增长99%。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

在华占有率将至第五cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

但值得注意的是，苹果认为iPhone7将改变苹果的下滑轨迹。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

库克在财报发布后的分析师电话会议上表示，苹果正在恢复收入增长。展望未来，市场对iPhone 7和7 Plus的反应一直非常积极。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“当公司产品供不应求的时候，很难衡量具体的需求。三季度报告显示了一些信息，但公司有信心其第四季度的销售将恢复增长，这对公司来说非常有利。 ”库克说。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

苹果在此前已经经历了数个季度的下滑。在全球智能手机增长停滞的大环境下，三星与国产手机厂商的两头夹击让苹果面临激烈竞争。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

IDC数据显示，今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率降至第五。其中，华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

此外，其在高端手机市场的最大竞争对手三星，在今年9月以来便陷于电池爆炸事件难于抽身，这显然对苹果是一个利好。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

但苹果并不认为对手的竞争是威胁。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“其他竞争对手并不是主要原因，我们主要受限于7和7 Plus的供应，因为我们的产能确实跟不上需求，” 苹果CFO Luca Maestri说：“我们相信从全局考虑来说，整个公司的营收将会增加。我们不会从具体产品的单个立场来考虑问题，因此我们对iPhone的发展前景充满信心。”cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

据华夏时报记者了解，由于需求超过预期，iPhone 7 Plus已经出现了大量的发货延误。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

苹果公司预计，其在2017年第一财季将取得760-780亿美元的收入，高于此前754亿美元的市场预期。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

此外，据记者了解，苹果将在美国当地时间10月27日召开名为“再次问候”的发布会。有消息称新的MacBook Pro将被发布，而有关OLED触摸屏的传闻也已流出。大规模采用OLED面板或许也将为苹果业绩增长增加助力。cUQ鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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