加多宝工厂停工:加多宝停工停产风波不断 销售量“人走茶凉”

加多宝工厂停工：加多宝停工停产风波不断 销售量“人走茶凉”

与王老吉耗时4年的凉茶大战，以加多宝连输19场、赔偿29亿元收尾。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

日前，尽管加多宝方面已向记者否认了近期停工停产的传闻，但记者采访多位加多宝前员工、饮料行业人士后发现，凉茶品类已经告别了过去销售规模每年50%以上高增长的好日子。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

今年凉茶行业的销售规模增速会迅速放缓，食品饮料战略定位专家徐雄俊告诉记者，预计只有10%左右。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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饮料行业增速放缓qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

从偏隅一角的民间配方到形成百亿级市场，凉茶是中国饮料行业当之无愧的传奇。2008年汶川特大地震发生后，加多宝集团捐款1亿元，全国上下都知道了有一个凉茶品牌叫王老吉。2012年，广药集团收回王老吉商标使用权，加多宝一边与广药集团“周旋”于全国不同地市的十多个法庭，一边在电视、报纸和各个终端投放广告。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“怕上火就喝王老吉”到“怕上火就喝加多宝”，消费者已经耳濡目染并潜意识地接受了吃火锅喝凉茶、长痘痘喝凉茶、吃烧烤喝凉茶的观念。于是，超市货架的最佳位置堆放的是红罐包装的凉茶产品，加多宝和王老吉的销售收入也蹭蹭蹭地往上涨。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

据徐雄俊介绍，2012年-2014年，凉茶行业保持年均50%-100%的高速增长。根据中国饮料工业协会的数据，2015年加多宝在凉茶饮料细分市场的市场份额达到52.1%，略优于王老吉。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

根据加多宝公司之前的对外说法，其2012年销售收入超过200亿元，此后每年保持20%-30%的增速。而有业内人士透露，去年加多宝销售收入在250亿元左右。一位不愿具名的行业人士则表示，不管多少钱，凉茶越来越难卖是不争的事实。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

广告投放减少qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

即便是一名普通的消费者也能感受到，“不差钱”的凉茶企业突然动静变小了。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

2012年到2013年，加多宝、王老吉铺天盖地的广告宣传一度让人眼花缭乱。在寸土必争的宣传架势下，加多宝的巨型广告牌一度占据广州白云国际机场的A区出港位置，而王老吉则在A区入港通道竖起广告牌。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

据记者不完全统计发现，2012年到2015年，加多宝在《中国好声音》上累计冠名费为7.8亿元，2013年在央视招标中，以5.78亿元成为第三标王。除了频频现身各大卫视的热门节目，加多宝在体育营销上也不遗余力，先后赞助2012年伦敦奥运会、2014年巴西世界杯等重大体育赛事。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

11月2日，记者向加多宝集团相关人士询问今年广告投放情况，该人士称没有具体数据，但会将更多费用投入到市场。他还强调，目前加多宝与合作伙伴的生产经营正常稳定，共享中国凉茶大发展所带来的红利。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

尼尔森数据显示，加多宝在物美、家乐福、沃尔玛等全国现代渠道均保持稳定增长。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

针对停工停产传言，加多宝方面回应称，公司去年与汇源的合同到期后就停止了合作，自有的仙桃、冠亚等瓶装加工厂已经投产。qfX鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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