欧洲杯各国足球产业：意大利拥有两个世界品牌

中国网7月11日讯 凭借埃德尔加时赛的进球，葡萄牙绝杀东道主法国，首次夺得欧洲杯冠军。C罗在举起冠军奖杯的那一刻落下了激动的泪水，诸多国内外球迷被这一幕所感动，2016法国欧洲杯也在历时一个月后终于落下战幕。欧洲杯不仅是球星展示自我价值的舞台，也是商家推销相关产品的时机，更是以主办国为首的相关国家推动和竞争文化产业的优质平台。

法国足协公共机构与国际事务主管罗穆亚尔德曾表示，本届欧洲杯预计将为法国带来11.34亿欧元的直接收入。此外，欧洲杯还给法国带来了超过5万个就业机会。欧洲杯自从扩军后被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”，对于相关国家来说，推动本国经济刺激的作用不言而喻。本网推出足球文化系列聊一聊欧洲杯各国足球产业。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

足球对意大利文化产业的推动作用hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

意大利作为享誉世界的旅游胜地，吸引人的不仅有美酒、美食，还有它的足球。很多球迷将他作为自己的朝圣之地，因此意大利的游客中，因为足球慕名而来的不在少数。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

意大利的所有城市中，最有足球氛围的无疑是米兰。作为意大利时尚之都的米兰，是意大利北部最大的城市，也是最能象征意大利的城市。说起米兰，就不得不提它是两大足球俱乐部AC米兰和国际米兰的所在地。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

米兰的足球比赛主要集中在星期六和星期日，不过很多赶不上时间看比赛的游客也可以从这个城市的其他方面感受足球的气息。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

球场hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

圣西罗球场是世界上最著名的足球场之一，它位于米兰的郊外，是AC米兰和国际米兰的主场。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

圣西罗球场建造于1925年，1990年由于要举行世界杯而被扩建到可以容纳8万5千人的程度。这里交通便利，位于高级住宅区的一角，是一个造型奇特的有艺术感的现代建筑。场馆内所设的博物馆、储物间和记者会现场都是一分为二，一半是AC米兰、一半是国际米兰。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

圣西罗球场的博物馆中记录了AC米兰和国际米兰成长的点点滴滴，不仅有珍贵的影视资料，还有球队发展历史上著名球员用过的的球衣、球鞋、球包等，可谓是每个球迷去米兰都不能错过地方。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

除了位于郊区的体育场外，米兰市中心也很有“足球风情”。在米兰大教堂的附近，有AC米兰的专卖店“MILAN POINT”和国际米兰的专卖店“SOLO INTER”，出售比赛门票、队服、围巾等球队周边产品。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

品牌hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

足球除了对城市的旅游业大有贡献之外，还让意大利产生了两个具有世界影响力的品牌——迪阿多纳（DIADORA）和乐途（LOTTO）。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

“迪阿多纳”诞生于1948年，起初以登山鞋起家，后来发展到了体育运动的各个领域，足球、网球、田径都有涉足。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

从20世纪七八十年代开始，迪亚多纳启用冠军和有影响力的运动员担任代言人，如足球明星贝特加、卡布里尼、济科·在博格和世界足球先生罗伯特·巴乔等，意大利国家队也在很长一段时间内使用迪亚多纳的产品参加比赛。在他们的努力下，迪亚多纳已经俨然成为世界运动品牌中的佼佼者。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

乐途相比起迪亚多纳则显得在足球方面更为专业。乐途成立于1973年，成立之初一直将目光投在网球方面，后来才开始转战足坛。hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

乐途问世后迅速在意大利打开市场并占据了举足轻重的位置。它是世界上第一个发明了无扣钉鞋的品牌。近年来，乐途已跻身世界著名运动品牌之列，销路也扩大到五大洲的80多个国家，很多国家的著名品牌也开始与乐途合作，生产足球产品。（蓝鸽）hDi鄂东网|xianzhaiwang.cn

欧洲杯各国足球产业：意大利拥有两个世界品牌

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