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韩女主播入侵中国:女主播拼吸睛迎合男性观众口味 国内女
    公司化管理收入比韩国艺人只高不低。韩国女主播在中国直播间攻城拔寨,除了靠专业打败业余,更胜在了解中国男性观众的口味。中国市场实在是太大了。艾媒咨询的报告显示,2016年中国直播市场规模将达到150亿元,到2020年这个数字可能达到600亿元。这几乎是韩国直播市场规模的数百倍。
    舞蹈,几乎是所有韩国女主播的杀手锏。更多时候,即便不跳舞,韩国女主播的直播间依然聚集着大批观众。7月5日晚上8点,韩国女主播李秀彬开始直播。在直播的3个小时里,她几乎都坐在椅子上,做的最多的事情是吃饼干。10万中国观众在看她吃饼干。
    魅力来自她前凸后翘的身材。有人还把她比作漫画《海贼王》里的人气女主角娜美。除胸大,她还长着一张娃娃脸。“平时都会有10多万观众进来,遇到春节这样的节日人会更多。”李秀彬对每日人物(ID:meirirenwu)说。她懂得如何吸引中国观众,尤其深谙男性观众的“口味”。一份最新的调查数据显示,在直播平台中,22岁及以下用户超过六成,而男性用户占比高达77%。
    男性用户人均花在直播上的时间每天高达135分钟。为了牢牢抓住观众的眼球,李秀彬使用超过5000元人民币的高清摄像头直播,每次化妆时间都在1个小时以上,服装包括护士装、教师装、水手服——每次直播都不重样。“其实中国观众和韩国观众没有太大区别。”在韩国直播了4年,如今又转战中国的李秀彬可谓“身经百战”。
    跟李秀彬一样,来华的韩国女主播几乎都出身于韩国的afreecaTV。这家平台被中国直播平台效仿已久。无论是版式还是页面,中国大部分直播平台都有对方的影子。
    在有着“造星工厂”之称的韩国,艺人如同从流水线上制造出的产品。 有人从10岁就开始接受艺术训练,被称为练习生。出道前,他们往往都经历过一到两年的专业训练,训练内容包括形体、舞蹈、唱歌和社交方式。
    在艺人金字塔上,只有很少一部分人能成为演员,弱一点的当歌手,而超过一半的练习生会被淘汰。即便是这些被淘汰的练习生,在中国做直播,面对大多数没有“专业”背景的中国女主播,很多也能所向披靡。那些在韩国娱乐工业金字塔底层徘徊的艺人,来到中国直播市场,找到了价值,并俨然成为“行业翘楚”。
    女主播的收入,除了虚拟道具的分成,还有平台签约费、外出接广告和参与商业活动。“当红的韩国女主播年收入都在百万人民币以上,加上千万级别的签约费,她们的收入比起韩国本地的一些艺人,只高不低。”一家直播平台的负责人透露。
    在中国女主播大多以直播为乐趣的时候,韩国女主播群体早已职业化了。韩国女主播绝非单枪匹马来到中国。她们背后,有一双双看不见的推手。其中一双推手来自张森——韩国一家经纪公司负责开拓中国市场的代表。他所在的公司已向中国市场输出15名韩国女主播,相当于在华韩国女主播人数的一半。
    张森将韩国女主播引入中国的想法始于2013年。他的几个韩国朋友来中国旅游,无意中关注到当时在中国比较火的YY直播平台,但观看了中国女主播后,纷纷摇头。“总的感觉就是不惊艳。长相不惊艳,舞跳得不专业,歌唱得也一般,跟韩国的女主播比不了。”张森说。那时,在国内想看韩国女主播的表演,只能去视频网站看。如今,不少韩国女主播在优酷上两三年前的舞蹈视频,仍有百万以上点击量。
    2014年10月,韩国一名女主播yoo so hee在afreeca TV 上获得超过35万个星星气球的打赏。张森动心了,陆续签下15名韩国当红女主播,把她们带到中国。和他预想的一样,韩国女主播进入中国市场之后,攻城略地般地占据众多直播平台前列位置。
    经纪公司不是等闲之辈。他们不仅督促韩国女主播学习中文,还给她们每人配一名专职翻译。公司还注重市场调研。张森专门成立一支由7人组成的调研团队,负责调查研究中国观众对女性喜好的变化。调查结果直接影响经纪公司选拔女主播的偏向。他们调研后发现,宅男更多喜欢二次元(动漫角色)中的女性。同时,能勾起欲望的热舞,也能吸引宅男。公司给每位主播备有cosplay服装。在2015年万圣节当晚,阿英cos(装扮)成为一名女警,一举收获20万人的直播数量。
    严格的公司化管理必不可少,韩国女主播被分为A、B、C三个档次。要成为A类一线主播,不仅要有15万以上的视频点击量和微博粉丝数,还得具备劲歌热舞以外的才能,比如古典音乐、诗词歌赋。
    所有的这一切,都是为了吸引中国观众。
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