CSM《亚洲体育市场晴雨表》首次发布 电视仍是亚太受众首选

中青在线讯（中国青年报·中青在线记者吴晓东）近日，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）首次发布《亚洲体育市场晴雨表》，与此前连续发布14年的《中国体育市场晴雨表》全景再现了亚洲及中国体育市场发展现状。

CSM《亚洲体育市场晴雨表》的研究显示，中国、印度尼西亚和印度的体育受访者对“参与体育运动”和“欣赏体育赛事”都表示出非常高的兴趣度，韩国、日本的受访者则对“欣赏体育赛事”的兴趣度更高。在感兴趣的体育运动方面，中国体育受众毫无疑问地偏爱乒乓球、羽毛球；日韩体育受众偏爱棒球；菲律宾偏爱篮球、搏击和排球；泰国爱排球、羽毛球；同时羽毛球在马来西亚、印度尼西亚和越南得到更多的拥簇。在中国体育市场，中国女性体育受众对羽毛球、游泳、跳水、体操等运动尤为喜爱，而篮球、足球、赛车、搏击等运动更深受男性体育受众的青睐。足球是亚洲国家体育受众共同的“爱”，世界杯、欧洲杯和本国的足球联赛是亚洲所有足球迷的三大爱，而世界杯则是亚洲各国足球迷的最爱。vrr鄂东网|xianzhaiwang.cn

随着各大国际赛事在亚洲体育市场的关注度日益攀高，亚洲地区体育受众已经成为了一股不可忽视的收视人群。虽然体育传播的媒体日趋多样化，但电视仍然是亚洲和中国体育受众的首选媒介。清晰流畅的大屏收看、在特定场景内的互动性和高参与感，使电视媒体在获取体育信息、观看赛事直播上的收看体验优势不减。《中国体育市场晴雨表》的研究数据表明，在体育信息的多样化获取方式上，看电视是普遍的选择，占比达95%，其次是“与亲友交流”、通过互联网媒体获取体育信息的也超过50%。在观看直播赛事时，电视的优势更加凸显。近80%的中国体育迷更倾向将电视作为第一选择，倾向于将PC端或移动端收看作为第一选择的仅为近20%。vrr鄂东网|xianzhaiwang.cn

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