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直播网红占领了新品发布会 女主播们抢镜
几乎一夜之间,网红美女主播们涌入各大发布会的现场。她们花枝招展,她们高举自拍杆,她们占领了最黄金的位置。在LOW(掉价)和注意力经济的博弈中,在阵阵吐槽声中,这些新物种正在成为各大发布会的座上宾。
女主播们抢镜
不邀请网红都不好意思开发布会
旖旎的舞台灯光下,美女主播方阵占领了发布会的前排。6月30日荣耀8发布会现场,媒体人毛毛(化名)愕然发现,网红成了一道靓丽的风景线,这也是荣耀发布会历史上第一次请来了网红。荣耀是华为旗下的互联网手机品牌。
“看到她们貌美如花,也懂媒体和手机行业,还熟悉直播技术,我的压力真的好大。”毛毛忍不住上去搭讪,一位长发美腿的20岁小姑娘说她刚刚大学毕业,还恭敬地称毛毛为“老师”。跟毛毛一样深受刺激的不在少数,一位有点蒙圈的自媒体人忍不住说:第一次坐在网红的后面,都不知道要干点啥了。
6月21日,东风新车发布会动用了100位高颜值的美女主播。这是汽车行业第一次使用直播的形式进行推广,将一场本来很普通的新车发布会演化成了一场活色生香的“颜值节”,成为整个社交媒体营销界近期的一个大热点。
“据说现在不邀请网红都不好意思开发会。”有业内人士感叹。7月15日360手机新机发布会,现场也有几名网红拿着最新款的N4S手机作直播。该手机主打超长待机,于是该公司发起了与美女主播热线畅聊2天的活动。
实际上,几个月前主播们在发布会现场还是凤毛麟角。在一场VR发布会上,北京晨报记者采访该公司CEO时,惊讶地发现有女主播也扭着水蛇腰挤进来,举着自拍杆提问:有网友问……
吐槽盖过叫好
为何选择“网红”直播?
网红直播发布会的照片在朋友圈刷屏,有人不解,有人惊叹,还有人吐槽。网红直播究竟能为厂商的新品发布带来什么?
“发布会越来越平淡,网红就是注意力经济。”一位手机圈资深市场人士给北京晨报记者分析说,尽管网红带来LOW的感觉,甚至跟发布会的逼格有些冲突,但这和前几年KOL的突然兴起没啥区别,都是新事物。在他看来,现在是全民娱乐年代,越娱乐越有眼球效应。“起码对发布会起到很大的传播作用,至于对消费者起到多大作用还有待评估。”
对于网红直播发布会的现象,360手机总裁祝芳浩表示,关键要看用户是否喜欢这些新的交流方式,只要用户喜欢就会尝试。
荣耀营销部部长王晓冬坦言,接触了很多网红之后,真切地认识到了网红经济带来的力量。在他看来,消费者群体很大,荣耀要学会在不同的渠道讲不同的故事,不断尝试新的渠道传播方式。当然,网红直播带来的效果究竟怎样还不知道。事实上荣耀一直在探索网红的营销新模式,今年6月份荣耀还破天荒赞助了新浪微博的“超级红人节直播盛典”。在王晓冬看来,网红现象伴随互联网在中国的普及而生,会成为未来的新常态。
新的链条浮现
直播+综艺风口即将到来
据了解,出席一场发布会,主播们赚的钱往往要被平台、公会抽成。每个主播的出场费要取决于所在平台、粉丝数量等等。
事实上,网红经济的链条已经不再是主播和平台的两极,公会、经纪公司、营销公司、培训机构等等,冒出了很多新公司。
Geek营销便是其中的淘金者。该公司创始人丁俊云告诉北京晨报记者,自己从去年开始研究网红现象,发现越来越多的广告主询问有没有网红资源,而多数网红并不知道怎么做好一个广告,网红和广告主之间缺少一个专业的服务者,索性转型进入了这个行业。据了解,该公司目前对接了多个广告主和各种网红资源,会根据品牌的需求结合网红主播的特色,做更有价值、转换更高、内容更好看的网红和主播视频包装。同时也会签下觉得有潜力的网红,做网红和IP的孵化。
在丁俊云看来,目前的网红又快又虚,但这种状态最多还能维持6个月。“颜值+暧昧”式的直播,不会是常态, 网红行业正在迅速的成长、成熟、沉淀和分化,从清一色的颜值直播到五花八门的经过策划的内容直播分化,从泛娱乐到细分领域的深化,比如旅游、美妆、生活方式领域很快就会出现自己的大小网红。
尘埃落定后的网红领域,只有输出好的内容才能脱颖而出。丁俊云认为,当前大热的直播风头已经盖过了短视频,而直播走到最后,需要有内容沉淀下来,未来“直播+综艺”的模式将会是网红直播领域真正的风口。
北京晨报记者 焦立坤
■延伸
快消品的玩法全变了
“赢得95后将至少赢得未来10年的先机”
“90后一路走好,95后来了”,对品牌商尤其是更新迭代超级快的快速消费品品牌商而言,95后消费者早已跃入眼帘。对他们而言,这个数量近亿的一代尽管大多还在花父母钱的阶段,但在品牌的战略布局中,赢得95后将至少赢得未来10年的先机。
新生代的消费力更强
2015年是95后的登台元年,针对粉墨登场的95后,品牌商们。企鹅智酷与QQ空间联合出品的《95后消费报告》显示, “95后”的消费理念,他们更倾向于个人喜好消费,因价钱便宜而引起的冲动消费占比很小。令人意外的是,在这个网购经济年代,移动一族的95后却是实体店的忠实拥趸。相对于网购,“95后”更爱分享实体店消费,对于实体店消费的分享是网购消费分享的4.8倍。
尽管大多数95后仍停留在花父母钱阶段,依然无碍95后对奢侈品的关注。《95后消费报告》显示,“95后”于奢侈品的关注度不输其他品类,占所有消费分享的16%。在“95后”对奢侈品的认知中,他们更相信进口的产品和专柜,关注新款比经典款多。多数“95后”希望自己能拥有一件奢侈品,并很喜欢在社交平台上分享。家境的优渥让这群“95后”新生代的消费力更强。
营销全面娱乐化
为了吸引95后消费者,品牌商们早已改变玩法。最为广泛的套路是营销全面娱乐化、萌文化流行以及借助事件营销博取眼球。
近年来,快速消费品的营销已经全面娱乐化,重金冠名综艺节目成为一条捷径,从加多宝冠名《中国好声音》到伊利安慕希赞助《奔跑吧兄弟》再到立白冠名《我是歌手》,优质综艺节目在某种意义上能成就爆款单品。不过随着综艺节目冠名费水涨船高,品牌商的冠名开始趋于谨慎。而统一小茗同学的崛起正是因为切合了萌文化的流行。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,“95后”的标签是个性、喜欢参与、喜欢分享。因此品牌商的营销也要切合“95后”的特性。“在营销竞争进入白热化阶段,如何去吸粉成为关键”。朱丹蓬指出,直播之所以火热正是切合了95后喜欢玩、喜欢参与的特性,”未来将把更多品牌投入到直播热潮中。”
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