IP 热时代 博物馆文创的互联网浪潮(2)

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故宫“骑鸡仙人”表情beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

其实，故宫博物院曾推出一套以动态漫画《故宫大冒险》人物为主题的表情包，比如，“骑鸡仙人”仓皇遁去的有趣表情，就是以故宫古建筑屋顶檐角上的“仙人”为创作原型，这对搞笑 CP 和龙、凤、狮子、天马等等一系列小兽构成了故宫建筑装饰的一大特点。它们不仅是檐角上的装饰物，还有很多的吉祥寓意。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

出身贵族、自身社会化媒体营销能力和设计能力也都不俗的故宫，为何会选择与QQ合作，并将自己的IP与他人分享呢？“我们更关注的是要把北京故宫所蕴含和代表的优秀传统文化留给年轻人，留给未来。我们和腾讯合作，希望借助互联网和新技术的平台，把北京故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。”北京故宫博物院院长单霁翔说。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

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故宫版爱消除beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

“北京故宫本身就是一个世界级的超级IP。借助移动互联网，北京故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。展望未来，互联网的技术创新将助力故宫，产生更强的文化辐射力。我们希望联合故宫，帮助中国文化走向世界。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

自2012年起腾讯提出泛娱乐战略以来，QQ先后与电影《原力觉醒》、哆啦A梦系列、《独立日2》等不同系列IP合作，推出各种类型的QQ衍生服务或体验产品，准确的说QQ一直与年轻人保持高度的黏性，用年轻人喜欢的方式占领年轻人群。故宫与腾讯合作后，可以与8亿多QQ用户零距离接触，而这8亿多用户中有超过六成是90后。通过QQ表情的创意传播“激活”传统文化IP，并对推动中国数字文创产业的发展也有很大帮助。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

据了解，北京故宫与腾讯的合作目前规划今年会从表情包和小游戏的创作开始，明年会与腾讯的游戏事业部推出基于北京故宫文化的大型游戏。从明年下半年开始，北京故宫会介入到动漫和文学的创作，也包括微电影的创作。“随着社会的发展和技术的进步，我们自己对博物馆，对北京故宫的认识也在逐渐转变。博物馆不应该是冷酷的，如果只是把过去的文物冷冻在这里，文化可能就会变得固化，甚至僵化，我们应该把它们用起来。”北京故宫博物院资料信息部副主任苏怡接受媒体采访时表示。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

从微博到淘宝店，从文化产品开发到APP与用户互动，故宫充分利用移动互联网时代的特点，通过网络营销以及内容周边开发，将IP背后厚重的文化历史变得“美味可口”，让年轻一代更容易接受。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

国博联手阿里打造“文创中国”IP 平台beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

有感于“国博天猫”产品供应不足、设计和投资瓶颈，国博试水“互联网+博物馆”的方式，主动牵手阿里巴巴搭建“文创中国”线上平台，并与中国自由贸易试验区管理委员会签约战略合作协议，共同启动“文创中国”中国大区运营中心等项目，为“文创中国”线上平台提供全方位线下保障体系，让博物馆、企业与设计师都有机会参与其中，以促进中国博物馆文创产业的整体发展。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

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据介绍，“文创中国”是为博物馆的IP资源解决设计、投资、生产、销售、推广等问题的平台。“文创中国”平台包括“云设计中心”和“文创超市”两部分，面向全国文博单位开放，由文博机构提供馆藏文物IP授权，由国博牵头将资源推介给国内外优秀的设计师，继而将设计方案与有实力的投资者对接，生产出的优质产品则直接在“文创中国”平台销售，各机构获得分成。“虽然国博每年有670万的观众，但是对于市场来说还是太小了。所以我们踏出了转型的一面，就是在天猫上开了一个中国国家博物馆的旗舰店，用户突然间由670万的观众扩大到数亿网民的范围，好处是突破了销售瓶颈。但是随之而来的是你的产品不够丰富，你的价位因为受产量的影响，可能价位也不是让消费者感觉到很物有所值。那怎么办？我们跟阿里合作，我看好的是阿里的三大资源。我们提供的只有一个资源，就是我的IP资源，博物馆或者是文化机构它的IP资源是什么，就是我的专家团队对于我的馆藏的研究成果。” 中国国家博物馆副馆长李六三表示。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

“文创中国”平台的基本运营模式是由国博负责整合文博行业版权资源，版权资源主要包括针对馆藏品的高清图片、扫描图片、文字研究成果、和单位的商标和品牌。而针对版权资源进行的设计开发、投资生产、市场营销等工作，线上由阿里集团负责，线下由上海自贸区企业负责，这种模式有利于文化人做好文化资源的梳理、确权和开发授权工作，产业人做好产业资源的对接，优势互补，实现双赢。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

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上海自贸区国际文化投资发展有限公司总经理胡环中表示，国博是国家首屈一指的文化核心资源，文创产品必须源于文化。而自贸试验区是一个贸易便利化的平台，从市场化的角度，从境内外沟通交流、产业沟通交流的角度，自贸试验区具有通道上的优势。“在文化产业化的过程当中，需要这种核心资源和市场的嫁接。”beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

涉及到具体的合作模式， 国博经营与开发部副主任蒋名未表示：“如果说与阿里巴巴的合作主要是将无形IP资源的转化流通渠道打通，那么与上海自贸区的合作则是为有形文创产品的运营提供保障。也就是说，线上的问题被阿里解决了，而所有的产品在线下则需要有仓储、物流、金融等方面的保障支持，这就需要人力与场地，需要打包上线、拣选包装、售后服务等，运营中心落户上海自贸区的优势非常明显，它的地理优势、国家政策的支持、通道服务等，以及人员、机构都非常专业，可以为博物馆提供完善的运营保障体系。”

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