IP 热时代 博物馆文创的互联网浪潮(3)

作为一个开放的 IP 平台，其它的博物馆如何参与到“文创中国”中来？“合作流程即博物馆方面在梳理IP资源后，与国博签署IP资源授权开发协议，将IP资源分批次授权给国博，由国博下属全资企业与阿里巴巴进行对接提交IP资源，然后由‘阿里鱼·云设计中心’对接设计方与品牌商提供设计方案，由授权博物馆与国博一起审核设计方案，再由阿里负责招商生产，产品生产出来后再由阿里系销售平台引流销售，销售收益反馈回来按约定进行多家分配。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

需要注意的是，IP资源的线上授权具有一定排他性，同样的IP资源在授权期限授权地域内，只能在这个线上平台进行授权和销售，不能再在第三方电子商务平台上授权开发与销售。原则上线下授权开发不受影响，但是我们主张尽量避免多头授权的情况出现，以避免产品市场混乱，这也是为什么要把IP授权给国博代理进行统一协调的原因。”蒋名未解释。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

据悉，国博率先在“文创中国”平台上线了400个文物IP，包含“国宝级”的错金银云纹青铜犀尊、大盂鼎等。目前，湖南博物馆已签约授权，中国美术馆、上海博物馆、南京博物院等也在积极响应。为确保“文创中国”平台出品更多的文创精品，国博将对设计师进行辅导，帮助他们了解文物内涵，而每一件文创产品在批量生产前，都需国博、阿里巴巴双方认可。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

博物馆文创的互联网式革命？beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

故宫模式是否可以复制拷贝？国博的“文创中国”平台能否带领其它博物馆共同进步？这些问题还需要时间来证明。但是，可以肯定的是，传统的博物馆总是要走上互联网之路。一项由皮尤研究中心基于对美国1224个博物馆机构进行在线调查而发布的一份“新媒体与博物馆观众参与”报告表明，社交网络的价值已经得到了艺术机构的普遍认可，并且已经渗透到博物馆等文化机构运作的方方面面，成为美国艺术领域不可或缺的组成部分。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

“博物馆是带有中国文明标识的重要IP，故宫与阿里、腾讯的合作只是博物馆成为超级IP的开始。”新晖资本创始合伙人徐慧接受媒体采访时表示。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

实际上，受西方博物馆运营规模的影响，百度与谷歌曾试图将中国的博物馆藏品文化资源打开，分别实施了百度数字博物馆和谷歌艺术计划项目，或是时机不成熟或是政策等方面的原因，最终没能引起国内博物馆的广泛参与。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

然而，如今的整体环境已经大大改善。一方面，在国家相关政策的激励下，博物馆希望借助互联网和新技术的平台，将其所拥有的优秀文化资源与公众分享，把传统文化的内涵用富有创意的方式普及并传递下去，从而培养更多爱传统文化的年轻人;另一方面，互联网公司希望能有更多IP资源，提升整体内容的文化品位，同时还可以借助故宫博物院和国博的强大品牌影响力和流量，提高竞争门槛。beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授就文化电商的新趋势课题演讲时表示，未来十年，电商产业将由目前的3.5万亿元飞增至20万亿元左右，预估文化电商产业将占其中的20%至25%。同时，文化电商的出现，可以逐步改变目前阶段传统电商附加值低的现状，是解决商家恶性降价竞争和平台假货泛滥的有效途径。由此可见，“未来几年，博物馆馆藏文化资源必定成为热门IP，互联网平台公司和内容生产对传统文化IP资源的争夺也会越来越激烈，争夺对象也会逐渐下沉，到时博物馆IP将成为香饽饽。”beA鄂东网|xianzhaiwang.cn

IP 热时代 博物馆文创的互联网浪潮

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