“文学 ”值万亿元 我们应该怎样做IP？(2)

大家都觉得在网络上IP可能更容易生长，我觉得也要考虑，网、台虽然有不同之处，但是也有很多相同之处，因为它是平台，它是平台就必然被管理和要求，管理和要求是它不可抗拒的。因此，业内人很担忧浩浩荡荡上这么多大IP，明年能不能如期播出？4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

古装戏也火过，武侠剧也火过，谍战剧也火过，所有火到一定程度的时候，都会有一个比例的安排。因为平台是对公众的，一定是有综合性考虑，你被这个比例调整的时候是措手不及的，因为这个赔钱死掉的公司已经太多太多了。所以我觉得在IP热潮中间，我们需要一些冷静的思考，我们共同来爱护新出来的IP产业和IP标准，使它能够跟国家文化建设发展和多元艺术、共赢一体化真正结合起来，寻找到一个不要迅速就衰败的规律，那就是我们的大幸。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

成功的IP是商业的，也是有灵魂，有血有肉的4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

石钟山：刚才尤小刚说的是阳春白雪的IP，我作为一个老同志，作为一个没有文化的、靠手写字的老作家，谈一谈我对IP的感想和感受。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

去年到今年年初，经常有一些肥头大耳的投资人找到我说：“石钟山你有没有IP？”我常常弱弱地问什么叫IP？IP就是说有很多粉丝，很牛，有什么什么的故事。我非常自卑和胆怯地说我没有，我只有小说，而且是手写出来的小说，或者是藏在家里，现在还没到市场上的一些剧本。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

我觉得我们每个人都有自己心里的IP，都有还原自己创作主题和喜欢的故事。作为我个人来讲，我强调更多的是故事为王，这是亘古不变的真理。不管是拍电影、拍电视、做游戏、做动漫等等，我觉得如果没有故事，没有人物，什么都无从谈起。美国有《变形金刚》，有《魔兽》、《蜘蛛侠》、《美国队长》，美国为什么能创造出这些作品？而且这些作品不仅仅被拍成电影，做成动漫、游戏，我觉得这才是真正的IP，而不是我们现在理解的谁有点击量。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

我们的情况是，有个畅销小说买来之后就是个IP，我就打造，我们连头带尾一锅炖了，炖了之后只奔着一个市场：要点击量，最后自己把自己做死了。前两年兴盛的一些盗墓题材的作品，有几家公司不同团体在做，有的获得初步成功，有的就失败了。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

去年的某一次关于IP论坛会上，某公司的一个老板说，现在既然我们有IP，我们就不需要找一些大牌编剧合作了，这个事情在网络上引起轩然大波。我和一些老板、我的合作方聚会聊天，我很懦弱地问他们手里囤了多少IP？他把手指头伸到我袖子里头，摸了摸告诉我一个数，我觉得更加汗颜，更加显得我自己多么无知。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

任何一个文化市场都是市场，当一个题材我们不能消化的时候，就是浪费。那些肥头大耳的投资人跟我说现在一个好的IP卖上千万，我更加汗颜和脸红。我一部中篇小说的影视版权几十万元，长篇小说一百多万元。我跟这些IP比起来，我五十多岁已经白活了，非常不好意思。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

大家都在急功近利，觉得我们有IP，不需要创作了，我们有这么多粉丝了，还要什么创作？找一个枪手随便改一个，随便找一个廉价的制作团队，花一个五毛钱的特效就可以了。现在好多所谓的忠粉们边骂边看，在消费我们的读者和观众的热情。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

我们中国最大的IP是中华民族遗留下来的四大名著。我们有孙悟空的时候，美国还没有建国。我们好多投资方、制作方制作了西游题材、孙悟空题材，有哪部作品走上世界了？难道孙悟空的形象都不如一个蜘蛛侠、绿巨人，都不如魔兽吗？这是我们的无知造成了这样一个结果，不要怪市场。我们自己凭什么不发展我们自己的，建立起我们自己的市场。美国队长拯救美国和世界，难道孙悟空智勇双全就不能拯救国家和人民？我们有现成的题材没有去开发。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

作为一个文艺工作者，尤其作为一个作家，如果对社会没有责任感和担当，他的艺术生命力明天就要夭折。一个成功的IP是商业的，但不仅仅是商业的，它是有灵魂、有血有肉的，只有这样的作品才能存在和活在人们的心目当中。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

中国没有大IP 只有有很高经济价值的碎片4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

人海中：石钟山老师完全说出我的心声。我是70后，从小看四大名著长大的，这决定了我个人对文学欣赏、文学创作的一种最基本的源泉。我觉得中国没有真正大的IP，为什么？因为真正的IP是可以延续几代的东西，是有一个世界观在里面的，可能创造了一个全新的世界，比如说像星际迷航，有一个太空探索的概念。我们现在是很零碎的东西，不能称之为大的IP，只能称之为碎片，这些碎片现在有很高的经济价值。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

我女儿是初中生，她们班里很多人是一位小鲜肉的粉丝。一个孩子说：“这位小鲜肉非常努力，每一套服装都花40万块，他这么努力，我们怎么不力挺他？我们是铁杆粉丝。”我觉得这不是铁杆粉丝，这是脑残粉。如果以这种IP作为我们中国文学创作的基础，就是宣传一种笑贫不笑娼的思想观念，我觉得对孩子是一种很大的伤害。我在两年前就开始转向儿童文学创作，我希望小孩子多看一些中国精神的东西。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

炒IP就像炒房子4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

张志远：通过这两年我们做项目，我感觉IP跟原创作品是一样的，只不过IP有一个外部属性，它就相当于明星代言。这个行业里最早的时候是认导演，有了大导演，其他的演员、市场、拍摄甚至票房等不考虑了。现在变成认明星，以至于一线演员基本上一年之内的档期都已经定出去了。IP这时在这里面的作用，就像是一个撬动项目的钥匙，同样质量的原创故事，跟明星说，他得想一想，因为他没有判断能力。如果你拿一个IP跟他说，这是市场上经过验证的小说，他会优先选。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

我觉得IP就跟房地产一样，有了住宿本身的额外属性。可能是金融属性，可能是代言属性，以至于现在炒IP，有些人把IP堆积以后，不去立刻生产出来，而是倒手卖了它，结果导致目前的虚高。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

今年开始，IP热应该是降温了，我觉得它会越来越回归于故事本身，IP除了外部属性以外，不是所有的都叫IP。举一个例子，《同桌的你》、《栀子花开》改编成电影了，但是不能说所有的歌曲都叫IP，都能改编成电影，《魔兽》改编成电影了，但不是所有的游戏都能改编成电影。所谓的IP，我认为是具备跨界的能力，它能够撬动起这个IP本身属性以外的消费市场。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

IP也需要一个好的故事，如果你的故事不太好，仅仅有一些数据，也不行。我觉得IP以后可能会越来越回归本质。对于影视行业来说，还是回归故事本身。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

现场提问

“文学 ”值万亿元 我们应该怎样做IP？

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