“文学 ”值万亿元 我们应该怎样做IP？

[摘要]IP也需要一个好的故事，如果你的故事不太好，仅仅有一些数据，也不行。我觉得IP以后可能会越来越回归本质。对于影视行业来说，还是回归故事本身。

近日，由中文在线主办的“IP一体化共创多赢生态”高端主题论坛在北京召开，会上中文在线正式公布了其“IP一体化”战略，并与出版、影视、游戏、动漫等产业链上下游的合作伙伴深入探讨了如何通过IP一体化运营，共同打造“文学 ”新经典。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

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恶搞网络文学漫画，图源网络4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

本次论坛来自出版、影视、游戏、动漫等行业的大咖云集，中国新闻出版研究院副院长王平、中文在线董事长兼总裁童之磊、中国电视剧制作产业协会会长尤小刚，作家石钟山、赵凝、人海中，乐华影业总经理张志远、人民文学出版社副总编辑周绚隆等分别就“IP一体化共创多赢生态”这一议题发表了自己的观点和看法。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

文学不再是文字 “文学 ”代表的是万亿元的市场规模4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

童之磊：今天，我们都有一个共同的感觉，我们正在经历一个历史上从未有过的文学大时代。为什么这么说呢？过去我们想到文学，首先想到它就是一本书，一部简单的文字作品，但是在今天这样一个全新的时代，文学不再仅仅是文字，已经变换成更多的形式，可以是动漫甚至是电影。去年中文在线提出全新的理念叫做“文学 ”，我们认为今天的文学不再单纯是文字，而是全新的自上而下、多元化新兴的文化产品的集群。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

“文学 ”表现了文学无限的可行和未来，过去我们讨论文学时，大家想到的极限不过是几百亿的市场规模，今天我们谈到“文学 ”的时候，它结合电影、电视、游戏、动漫等等更多的文化产品，可能代表的是万亿元的市场规模。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

今天一位优秀的作家不但可以出版大量的作品，不但可以改编成游戏、动漫、影视剧甚至有声读物，更有可能成为超级网红，未来文人一定会在中国的文化大平台上扮演越来越重要的角色，所以未来中文在线所要做的就是把顶级的作家、影视制作公司、游戏公司、动漫公司形成全新集群，大家共同来发展这样一个生态，这个生态当中重要的事情是共赢。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

IP经济已经进入有序轨道4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

王平：去年是我们业内公认的文学IP发展元年，今年应该是文学IP爆发的年份。如今IP产业已经成为更多游戏、影视、动漫泛娱乐产业集群的引爆点，串联起多元化的文化产业，形成崭新的泛娱乐产业，这个产业是全新的也是广阔的，它的发展前景令人期待也令人振奋。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

在昨天的年会大会上，我们中国新闻出版研究院发布了《2016年度中国数字出版产业的年度报告》，报告数据显示2016年数字出版产业规模实现高速增长和新的跨越。数字出版包含了数字阅读、数字媒体、网络游戏、动漫游戏、在线音乐、网络广告等多个门类，数字出版的方式深受年轻人的喜爱，催生了一大批网络原创作家，缔造了形式多元、题材丰富、故事生动、粉丝雄厚的超级IP，不仅为泛娱乐产业提供了生机勃勃的内容资源，也催生了数字出版崭新业态。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

经过这么几年的发展，IP经济已经进入有序的轨道，以往野蛮生长的做法已经被逐步淘汰，市场开始由乱到序，走上了良性发展的轨道。产业上下游也开始进一步协同协调，数字出版和文化产业融合的案例、创新成功的案例屡见不鲜，形成了今天我们说的“共赢、共融”的数字出版新格局。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

中共中央《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中，明确提出要大力发展网络文艺，实现网络文艺精品创作和传播计划，推动新兴文艺类型的繁荣有序发展，促进传统文艺与网络文艺的创新性融合，也鼓励作家、艺术家积极运用网络创作传播优秀作品。在文化大变革的时代我们的文学市场必须创新。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

我们也欣喜地看到，目前在网络文学领域已经涌现出大量的优质IP内容，大量的网络文学通过IP向动漫、游戏延伸，成功地实现价值变现，咱们这是上万亿的产业，有这样大的潜力。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

IP发展就像盖房子 要一层层来4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

尤小刚：IP能够起来是跟着资本一起进来的，是因为投资分配，因为成本和售价都在飞涨，因此“IP”这个概念被提出来，年初《如懿传》搞出了天价。IP到今年是个高峰，以至于很多电视台、网站在购片时先问你是不是IP。玄幻、古装、偶像这一类题材好像比较集中来自于IP，所以IP的热潮、粉丝网红的旋风和小鲜肉的上位，都变成了今年影视产业的主题词。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

IP形成热潮是资本的需求，资本在后面推波助澜。我觉得我们今天需要一个冷静的思考，这个任务做不好，IP有可能会被一棍子打在头上，就瘫下去了。IP像盖房子一样，盖房子不是放风筝，盖房子盖多高都需要有基础，要一层一层砌，才能支撑得住；放风筝在有风的时候，会飘得很高，但是风一停，风向一转，它下来的时候也非常快，这种情况在影视界来说，已经是多次反复了，也许这就是影视产业发展的一个规律。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

IP有新奇的想象力，但是与浮躁和虚幻同在的；它有观察和描述故事角度的新颖，但同时也有价值观的模糊；它既带有很强烈的文学性基因，同时也是我们娱乐业的迷药，这个问题我们需要认真面对。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

IP所表现出的一个比较重要的特点是它对现实的远离，在价值观方面有功利主义的肆无忌惮。我认为纯娱乐化、泛娱乐化，或者说只强调IP的娱乐化就会把IP干掉。坦率地说我挺替IP担心的，有选择地来培养一些已经被IP认可了的写作人才，使得写作人才能够主动把社会责任、文艺修养和丰富的想象力结合起来，可能是IP能够健康生长，并且真正出人才，能够立于不败之地的一条必须要走的道路。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

我们不能只把粉丝当观众，我们要考虑到粉丝只是观众中间最愿意表现自己和最愿意凸显自己的一部分，而不是观众的全部，所以要考虑这个问题。粉丝也有一个被引导的问题，如果把这个问题放掉了，我们只高高兴兴地想着我们是市场经济，我们是商业化，那一定失败。4iX鄂东网|xianzhaiwang.cn

不管怎么说，文艺载道、文化养人是基本责任，在IP热中怎么能够真正形成一些有时代标志的标志性作品，我觉得这是IP行业最重要的任务，我倒不是说一定按照老的剧作传统来写作，或者按照比较陈旧的表现形式来表现，我只是觉得现在影视剧创作的角度、创作方法、叙事语言都应该大大提高。

“文学 ”值万亿元 我们应该怎样做IP？

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