曼联成绩惨淡难挡收入增加 营销体系分级分区域成特色

央广网北京9月13日消息（记者张奥 实习记者赵梦琪）据经济之声《天下公司》报道，曼联赚钱能力傲视英超。来到英国，现在是曼彻斯特时间上午9：23。曼联公布了上一赛季的财报，总收入达到了5.15亿镑，它成为了首家单赛季收入突破5亿镑的英超俱乐部。

曼联是纽交所的上市公司，管理层向投资者公布业绩。虽然球队成绩十分糟糕，仅排名联赛第5，甚至没有获得欧洲冠军联赛参赛资格，但收入却增长了30%，一举迈入5亿英镑大关。要知道全球最赚钱的足球队是巴塞罗那，年收入5.7亿英镑。Wr4鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

足球俱乐部的运营，成绩和收入难道不挂钩吗？Wr4鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

足球评论员颜强认为：“不能说它成绩越差赚的越多。因为他过去有欧冠的收入，其次就是曼联的营销手段。它在分级销售、赞助商权益的划分，以及它自己在市场经营收入这方面的投入很大。Wr4鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

首先曼联有好几个经营中心，最大那个是在伦敦，其次在它的本部曼彻斯特。它在新加坡，在香港，在美国都有自己的营销公司，这是整个团队在这方面建设比较周全的一个优势；其次是分级销售的体系最为出类拔萃的，我们看到最顶级的装备赞助商；然后它第三级会有一定投资的国别的赞助商，在美国地区发布一张权益和一个区域的货币；它的第四级就是它所谓的各种供应商，得到这个权益和使用他的这个形象权和市场营销的机会是不一样的，过往的品牌积累一个巨大的优势，将这个优势迅速的变现，这是他们整体收入得到不断提升的一个重要的原因。Wr4鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

如果它的成绩继续下降的话或者说成绩不够理想的话，那它未来的收入咱们不能说降低，他收入增幅下降的话，会在更强的时间当中体现，我觉得这是有一定滞后的。”Wr4鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

曼联的5亿收入中，广告收益占到了2.68亿，赞助商给了1.6亿，剩下的收入部分来自零售商品和商标授权。Wr4鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

曼联的老板是美国的格雷泽家族，他们在2003年举债收购曼联，曼联球迷一直怒斥他们榨取曼联的价值，让曼联成为他们还债的工具，但也有人说，美国人会做生意，才有让曼联上市，又搞赞助商分级计划。Wr4鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

颜强说：“只有曼联这种俱乐部才能玩这样的资本游戏，你要说格雷泽家族从曼联市场榨取了多少的利润的话，其实不太好说。因为曼联收入虽然高，但是它的经营成本也很高，这当中很大一部分的经营成本是用来支付格雷泽家族当年2005年收购以后，各种借贷，然后他必须要偿还的利息包括本金。这些确实是对曼联的榨取，但是我觉得拿掉这些利润，当做一个经济单位来讲，他的绝对利润也不是那么高。另外一方面我觉得它整个资本的升值这十年当中已经出现了应该是三倍以上。从这个角度来看曼联是非常一个特殊的个体，但是这样特殊的个体在整个足球行业当中，是无法去进行类比和推广的。”Wr4鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

曼联成绩惨淡难挡收入增加 营销体系分级分区域成特色

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