广电新规要求持证上岗 “千亿红利”的网红经济将迎“寒

未来网北京9月28日电（记者 玄燕凤）“短期内，持证上岗会因为遏制一些不良直播平台和个人，导致一定的经济数据下降，但这是为了更长远的发展。”河南大学新闻和传播学院副教授刘志杰在接受未来网记者采访时这样说。

日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申互联网视听节目服务机构开展直播服务，必须符合《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》的有关规定。《通知》指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

也就是说，网络直播平台以后必须持证上岗。各方面纷纷猜测网络直播行业“寒冬”将要来临，网红经济将会大受影响。rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

过分自由的市场会带来市场失灵rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

移动互联网的爆发式发展带来了网红经济，有人认为网红经济必将是继共享经济后又一颠覆性商业革命。据了解，2016年是网红经济爆发的元年。根据中国首份网红经济白皮书，中国的网红人数超过100万。值得一提的是，作为“2016年第一网红”的Papi酱引爆网络后，2016年3月便获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元的投资。2016年4月，Papi酱的第一次视频贴片广告更以2200万元的天价卖出。rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

资深媒体人袁国宝认为，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在更高的维度上实现互联网转型的关键要素。rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

广电新规执行后，所有网络直播平台必须持证上岗，对于网络直播行业“寒冬”的猜测，刘志杰告诉未来网记者，此项规定对网红经济和整个网络直播行业来说，正面影响大于负面影响。rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“从经济学角度来讲，不论是网红提供的信息产品，还是其他自媒体提供的信息产品，我们如果找不到信息产品的源头，也就是这个信息是谁制造的，就缺乏对这个新闻信息市场的政府规制。”刘志杰解释说，“这个市场就像我们说的过分自由了，过分自由的市场会带来市场失灵，带来很强大的负的外部性。许多网络直播通过网络上过激或过分新奇、打擦边球的行为获得个人收益，但给社会带来不利的影响。”rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

刘志杰做了一个生动的比喻：“这就像现实中卖的毒品一样，贩卖的人赚到了钱，但却造成了很大的社会危害性，这个危害却没有由他来承担。”如果能持证上岗，“我们就可以追溯源头。如果对社会造成了危害，就可以直接进行管理”。rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

同时，刘志杰也指出，“持证上岗”也从心理上对从业者形成一个影响力，使他们在传播信息的时候，会有意识地进行选择，不会想放什么就放什么。rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任丁汉青对未来网记者表示，“我只能说出台这个政策的目的在于规范行业，政策出台肯定会结束目前网络直播平台与网络主持人‘随意’生长的态势。”rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“持证上岗”会导致网红经济数据短期内下降rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

丁汉青认为，“广电总局作为政府部门，有自己考量问题的视角。现拟要求网络直播平台和个人有一定的资质，符合广电总局一惯的行为逻辑，因此，并不是个出人意料之举。”rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

丁汉青指出，此次政策出台很可能会引导直播行业朝政府部门“希望”的方向走。“至于哪些类型的直播平台或网络主持人会被规范掉，哪些被鼓励成长起来，仍需要拭目以待。”rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“刚开始可能会将一部分不良的网络直播卡在门外，”刘志杰认为，短期内，这项规定肯定会遏制一些很火的网红或一些不利于社会长治久安的、不利于引导舆论的直播，从而导致网红经济数据短期内下降。rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

但“这样的规制正是为了更长远的发展、更好的发展。在有规制的环境中，健康的、向上的，同时获得受众关注的、叫好又叫座的直播才会得到更大的发展。”而那些只会采用负面信息、刺激性煽动性博人眼球的直播当下就会被遏制住。rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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作者：玄燕凤 编辑：彭茹rMA鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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