成明星粉丝易 为明星埋单难

2016年，网络综艺进入“快车道”。在近日举行的“未来网络综艺模式的最优可能”论坛上，爱奇艺高级副总裁陈伟介绍，据统计，2016年上半年纯网综艺的播放量累计已达70亿，其中诸如《奇葩说》系列超17亿、《偶滴歌神啊》系列超15亿、《我去上学啦》系列超16亿的纯网综艺作品不断涌现；纯网综艺年产量将超过90档，已经成为被大家认可的主流的综艺形态。而卡位90后族群、内容多元、碎片化传播已成为纯网综艺发展的三大特点。

根据最新的互联网发展状况报告显示，截至今年6月份，29岁以下的年轻用户占比高达53%以上，年轻用户正在成为网络市场的核心人群。从爱奇艺公开数据显示，年轻人已成网络主力军，《我去上学啦》24岁以下用户的占比是61%以上，《偶滴歌神啊》24岁以下的用户占比60%以上。“《大学生来了》定位更加精准，直切大学生族群”，陈伟举例道。3gg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

相对于电视综艺节目，网综的种类也更为丰富。陈伟介绍，网络综艺的第一爆款当属马东制作的《奇葩说》，“所以脱口秀类成为网络综艺中一个比较大的门类，另外，随着电视综艺试错的空间越来越小了，生活门类的综艺节目生存空间逐步转移到了网络平台上。”3gg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

碎片化的传播则成了网综一大特点。“比如《偶滴歌神啊》正片70分钟左右，但是后期团队在制作正片的同时，还要另外制作83段短视频，每段短视频都超过3分钟，所以一期节目是由200多分钟的短视频的量加上70分钟长视频的量构成的。”这样一来，像一期网综的长度可达到传统节目的十几倍。陈伟介绍，这些大量的短视频不仅仅给用户更丰富的信息、更丰富的物料，同时也是各种社群类传播的物料，“如果是电视综艺，播完正片70分钟，这期节目就算做完了；而纯网上线才是我们工作的开始，我们还在做大量的运营，让它为我们招揽下一期、下一季，或者是下一档节目的忠实用户。”3gg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

那么，下一个现象级网综究竟什么时候出现呢？“两年前我们做《我去上学啦》的时候，做了‘15到24岁这个网络主流群体最喜欢选择什么样的节目’的调查，排名第一的选项是思想，另一个选项则是‘不管你要告诉我什么，请娱乐化表达’，这是我记忆最深的两条。”《我去上学吧2》的制片人王险峰介绍，“不管是《奇葩说》还是《非诚勿扰》，节目之所以火很大程度都归功于强调价值观的对抗。”而爱奇艺的陈伟则认为，“下一个现象级必定会让网友觉得有带入感，应该是基于网友自身的需求。”3gg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

许多制作人将网综的未来寄托在“长时间的、可持续的培养粉丝”上。不过，就粉丝经济被追捧这一现象，《奇葩说》创始人马东提醒：“从广泛传播到粉丝的转化率是30%以下，从粉丝到购买行为的发生是个位数，即3%左右的转化率。”他强调，“粉丝经济这个词中间缺了粉丝内容经济，粉丝认为他喜欢某个明星，但是粉丝实际上是喜欢明星带来的内容。”粉丝经济能多大程度上转化成为商业，马东认为还有很长的路要走。3gg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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