十一长假票房“跳水” 中国电影拿什么吸引观众？

央广网北京10月5日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，长假期间，为了避免出门旅行遭遇人满为患，宅在家里之余，到影院看场电影、去饭馆吃个饭可能是很多朋友的选择，这也是很多国产影片选择在国庆档集中上映的原因。然而相比长假前火热的宣传攻势，这个国庆档的电影票房似乎有点冷。

到了今天，长假已过半，票房榜上“四大金刚”成绩也已出炉。《从你的全世界路过》以5天约4亿元成绩领跑，电影《湄公河行动》从2号起反超《爵迹》列位第二，后劲不足的《爵迹》和《王牌逗王牌》分列第三、第四名。票房榜上竞争激烈，但是国庆档自从10月1号起，便不再有单日过亿的电影作品，与去年同期相比，票房跌破10%。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

回顾一下今年以来的电影市场，新年伊始，国内电影一路高歌猛进，在《美人鱼》等大片的拉动下，创造了7天36亿元的惊人战绩。然而，此后市场持续低迷，几个重要档期表现都不如去年同期，中秋档跌幅更是高达16％。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

9月上映的主力影片有《大话西游3》《星际迷航3》《七月与安生》，但票房表现都低于市场预期，截至9月26号，当月全国票房收入仅为19.47亿元。月底在提早上映的国庆档大片拉动下，9月票房勉强上升到23亿元，然而也沦为“全年最冷月”。所以说，国庆档的冷清可能只是9月市场状况的延续。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

有业内人士犀利地指出，“烂片”当道，是票房持续低迷的主因。只有高质量的电影才有高人气，今年你见过几部在朋友圈刷屏的电影？2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

再来听听网友的议论，国产电影票房冷清似乎不难找到原因。一位广州的网友表示，“对没有创新内容的电影出现严重审美疲劳。情节严重地脱离生活，描写的都是浮夸的人生和美不胜收的情怀，没有励志，没有内涵……让人提不起兴趣”。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

一位山东烟台网友说得更直接：“这说明国民文化素质提高了、演艺圈的素质下降了，到资本市场圈钱、炒作脸蛋人物、脱离群众主流价值观，能走进群众心里的好片太少。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

一位河北网友则表示，不知道从什么时候起，那些实力派演员突然集体消失了，取而代之的是什么小鲜肉，白富美，网红脸，再加上过度炒作，票房注水，资本膨胀带来了短暂的虚假繁荣，殊不知一阵风过后还是尘归尘，土归土……2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

网友的话反映了电影市场的部分现状，这几年，由于影市的火热，导致不少资本涌入，市场固然活跃了，但也更浮躁了。对短线牟利的追求，使得电影创作缺失情怀，几乎变异为工业流水线上、冰冷零件组装起来的无情器物，唯一的目标就是到市场上找到一个噱头去贩卖。于是，大IP压制了原创故事、小鲜肉挤掉了演技派，其结果自然是好片缺位，而IP和小鲜肉经过几次疯狂的透支，电影市场的内生动力慢慢受限，增长放缓是必然。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

今年电影市场栽的跟头，或许是国产电影成长的一个插曲。这场“寒流”，值得反思，期待反思之后迎来拐点，期待中国电影能够讲好故事，演好戏，真正以实力吸引观众。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

关于这个话题，北京师范大学艺术与传媒学院院长周星做出了分析点评：2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

周星：2015年中国电影攀上一个高峰，按照规律来说，它不可能始终往上走，也该有所下降。从我们主观的意愿来说，希望有质量的市场和有创意、真诚的电影创作。但是从4、5月份的正常下降，不正常的暑期档大幅度跌落，再到9月份的跌落，一直到十一前3天的情况，现在看起来是到了一个调整期。总的看起来，中国电影票房的持续跌落大大出乎人们的意料。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

持续低迷的后面，有主观和客观的因素。从主观因素来说，中国电影长期以来市场为了突飞猛进，包括资本的介入，所以不断地模仿、山寨，缺少创意、真诚度降低、本土文化的含量下降，艺术更谈不上，因此一定会爆发出来，今年正好就是它爆发的时期。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

但是我们也要说到一个客观因素：电影是一个高速增长的产业，去年是最明显的，包括资本的介入，互联网时代的票补给了电影非常大的刺激，所以去年有接近50%的增长量。由于国家的查处以及相关一些漏洞的弥补，所以人们预测2016年的网络票补会比2015年少一半。有研究者认为，大概一年的各种网络票补达到40亿到50亿，把这些数量减少之后，人们就会发现票价高了。像去年，百度糯米1个月票补就三亿，猫眼3天就为某部影片补了5000万。所以在今年这种票补大幅降低的情况下，客观上市场的反响就会折射出来，所以持续的走低。加上去年资本介入以后扰乱这个市场，被有关部门把漏洞堵住之后，电影可能要回归我们认为的市场常态。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

但是有一点要注意，中国电影市场的刚性增长还在持续，现在看起来是降幅很大但总量还在增长，只是增长少了，不会像2015年那样超乎常态的高速增长。所以我们说，有质量的市场就是去除了水分、去除了资本抬高以及各种造假的真实的市场。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

中国电影在市场猛扑上来之后，造就了一个虚假的现象，就是创作的真诚度降低。因此从暑期到现在，没有几部影片让人们觉得特别亮眼。这就凸显出的一个问题，就是说在市场回归相对公平的前提下，中国电影应该进入良性的、有真诚的、有创意的创作中。这个前提是一定不能像有些人说的，纯粹为了创作所谓的好电影而抛弃市场。市场改革的10年造就了中国电影的很好的基础，只不过走歪了。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

所以，首先要踏实做好市场，而且做出有质量的市场，中国电影的刚性增长还会持续。其次，我们都说要用“工匠精神”来做好电影创作。电影毕竟是人人需要的精神产品，应该认真的去做，而不是粗糙的模仿，或者拿着一个现成的所谓的“IP”而没有做好它本身的内容。第三，中国电影要鼓励有创意的创作，而不只是仿造。人们研究出所谓某种青春片或者喜剧片的几种模式的时候，事实上它有一定的借鉴道理，但是它滋助了懒惰的心理，拿着一种现成的东西来创作，观众最终也会抛弃它。从暑期到现在，我们看到包括青春片等等，的确它不能上更好的档次，因为它缺少一种新鲜的制作、缺少合理的内容、也缺少艺术的创作。所以，在进入这样一个低缓期的时候，鼓励创新创意应该成为抓质量的重要方面。第四，要增强本土文化的品质。中国将来成为世界第一大电影市场，靠什么？靠自己的文化品质。中国电影越来越远离人们真实的感受，这是危险的。看多了“胡闹”之后，人们会觉得还不如去感知生活。2D7鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

最终，中国电影应该立足于艺术质量的创造。艺术是一种文化的体现，文化是人的精神的需求，而精神需求才能进入人的灵魂，才会真正赢得人们的好感。所以，当电影有稳定的、正常的市场，又有良好的本土文化的创意，保证了艺术质量，再加上借鉴西方的技术，那么中国成为世界第一大的票房市场的同时，将会创作出中国人乃至世界人民喜爱的好电影的。

十一长假票房“跳水” 中国电影拿什么吸引观众？

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