内容同质化资本虚火 直播平台摆脱野蛮生长路在何方？

羊城晚报记者 莫谨榕

2016年被称为中国网络直播元年，无论是用户数量的迅猛增长，还是资本的争相涌入，以及各大直播平台的相继入场，都预示着一个时代的到来。来自新浪微博数据中心的调查报告显示，截至2016年8月，市场上的直播平台数量达到200家，平台市场规模达到90亿，平台用户规模达到3.25亿。iiMedia Research预计，到2018年用户数量将接近4.6亿人。然而，近期多部门多管齐下整治直播乱象，“斗鱼”、“映客”、“花椒”等多家平台被责令整改。面对监管趋严、内容同质化、资本虚火等，直播平台路在何方？mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

直播平台迎来“紧箍咒”mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

直播，作为一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式，近两年开始火爆，却难逃 “涉黄涉暴”阴影。有直播平台上的女主播在房间内公开脱衣服诱导观众打赏，更有主播直播极端动作吸引眼球，如直播飙车导致严重车祸。国家新闻出版广电总局近日下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申网络视听节目直播机构必须“持证”上岗，文化部也把网络直播平台专项整治纳入“净网”行动，仅上海就宣布超过100万个用户账号已被封禁。mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

酸果直播CEO汪敏在接受羊城晚报记者采访时表示，“每一个新兴行业发展的时候，会涌入很多不良的竞争者，这时候政策收紧是有好处的，会更加规范整个直播行业发展，让规范优质的平台留下来。”艾媒咨询分析师也认为，在直播平台过去野蛮生长的时期，内容低俗化虽然迎合部分用户需求，但也时常被诟病，游走在灰色地带也使平台本身承担较大风险。未来，内容低俗的部分平台将面临下架的风险，行业会更加规范。mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

资本争相竞逐砸钱直播mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

随着用户数量的爆发增长，平台的商业价值在近半年时间也被投资机构关注，资本蜂拥进入直播产业链的各个环节投资，继续推动直播行业的爆发。今年年初，映客获得昆仑万维领投的8000万元人民币A+轮投资，随后花椒上线VR直播专区获亿元以上人民币融资，近期斗鱼完成C轮15亿元融资。mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

艾媒咨询统计显示，目前在线直播市场状态大多处于发展初期，多数平台处于A轮融资状态，进入B轮，尤其是C轮融资的平台比例偏少。8月斗鱼完成15亿元C轮融资，成功跻身行业C轮融资第一家。目前，上市的直播平台只有两家，部分直播公司被上市企业并购，也有部分上市公司开通自有的直播平台。mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

多种因素综合作用让直播平台备受投资者青睐，汪敏对记者分析，智能手机和4G+WIFI高速网络的普及为直播平台的发展奠定了技术基础，随着消费升级，用户碎片时间更多了，用户有更多的休闲消费的需求，这种需求也被广大创业者挖掘出来。新浪微博数据中心研报则分析，直播是迎合当代大众文化需求的产物，大众八卦围观心理，即时互动需求极大地得以满足，直播现场营造出的某些氛围可以对大众产生足够强刺激。mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“目前，直播平台的盈利模式主要是以用户打赏为主，广告、电商及门票收入为辅，但直播平台也在探索新的盈利模式。”汪敏表示，直播平台成为打造网红的新渠道，通过直播平台的营销，利用网红效应、粉丝效应为企业创造商业价值，把直播的盈利方式从线上转为“线上+线下”，将成为直播平台未来盈利模式之一。mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

内容差异化成突破口mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

在监管趋于严格、内容同质化、不少直播平台陷入亏损泥淖，如雨后春笋般崛起的一众平台都在寻找新的出路。汪敏告诉羊城晚报记者，“尽管直播目前来看是一个非常火的行业，但普及程度远远没有行业外人士想的那么高，直播的普及还有很大空间，只有普及率上去了，无论是直播内容还是盈利模式才会越来越丰富。”mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

汪敏认为，未来，各大直播平台首先要根据政策要求规范平台内容，其次在内容本身也会做更多的变化。“比如，我们会尝试去挖掘一些新的玩法，把社交性、交友性的玩法加入平台中，把直播平台做成更接地气的沟通工具，让用户形成习惯。”mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

艾媒咨询分析师认为，在直播平台内容同质化的背景下，未来各平台将着力寻求差异化，打造优质特色栏目，尤其是通过平台原创自制内容来寻找突围的机会。mZg鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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