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酷狗17份歌单播放量过亿 如何"盘活"版权内容
标题:酷狗17份歌单播放量过亿 如何"盘活"版权内容
数字音乐时代,每当遇见歌荒,我们更喜欢去找歌单。
把爱听的音乐,收集到一个列表,取名“我喜欢的音乐”,这就是最初歌单的样子。可以按音乐属性、心情、场景划分;也可以随着性子,创建一份专属乐库,歌单代表了一品味、个性,也成为数字音乐平台的“标配”。于音乐人而言,歌单的兴起,更让每一首歌都有了成为“主打曲”的机会,带来更多推广。
歌单的魅力有多大?国外数字音乐平台Spotify曾宣布每周的歌单总播放量达到10亿次,在国内酷狗音乐也可以看到,有17个歌单播放量过亿。业内曾有预言,继数字专辑版权争夺战之后,歌单或成为音乐产业的新战场。
版权战接近尾声,几家音乐平台的竞争逐渐清晰:深耕差异化服务,细分版权内容,让用户对平台形成“粉丝”一般的忠诚,最终找到平衡的商业模式。
歌单,是将版权内容实现灵活搭配并细分的最佳方式。它的创建、收听基于场景化,相比专辑而言,内容多元、自带标签、彰显个性。尤其是对于一些比较注重自我风格的小众音乐来说,推一张数字专辑带来的人气,不如将歌曲加入“场景化”歌单,更适于推广。
酷狗音乐“古风”标签歌单中,可以看到用户创建的个性曲库。即使是小众的音乐领域,也有近千份歌单,及几千万的播放量。用户对歌单进行评分、收藏、分享,大大增加了歌曲的收听率,哪怕是一些极为小众的冷门歌曲,加入同属性歌单,也更容易被大众听到。
同时,一些刚刚进入乐坛的艺人,比如从综艺节目崭露头角的歌手,为了避免“热不过三分”的窘境,歌单为他们提供了更为持久的推广途径。
酷狗《中国新歌声》的合辑歌单,收录了徐歌阳、蒋敦豪、李佩玲等学员的参赛歌曲,也有导师庾澄庆、周杰伦、那英、汪峰的献声,一份综合了大牌歌手、乐坛新秀的歌单,获得了超过2亿的播放量,超11万人收藏。在另一份《蒙面唱将》的合辑歌单里,则收录了周深、杨丞琳、金志文等唱将金曲,当前的播放量超过2千万。
近日,周深在微博为自己的新单曲《你》做宣传,并截图独家首发平台酷狗音乐的弹幕做回应,在粉丝心中好感倍增。所以也就不难理解,为什么音乐综艺舞台走出的艺人,会这么倾向和酷狗平台的粉丝互动。歌单的播放量及传播度,确实可以为这些新秀带来可观的曝光度。同时,再配以活跃粉丝的互动行为,他们在酷狗《蒙面》的专题页面,参与听歌、投票、竞猜、评论,为某个喜欢的歌手发弹幕、表忠心,这些粉丝也恰恰正是艺人所需要的。
当艺人粉丝和平台用户形成了高度重合,以歌单为载体,社交为传播,带来的社群效应对艺人、音乐平台来说是一种“共赢”,也为今后的商业探索奠定基础。不可否认,音乐平台都已不是单纯的做内容发布,而是综合了社交、听歌,连接了综艺、艺人的重要枢纽。数字音乐环境在变的更好,虽然商业模式还在探索,但作为娱乐文化的“必需品”还是很值得期待。
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