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双11落幕 内蒙古“剁手党”花了14.2亿
今年双11大戏落幕,阿里巴巴线上营销平台再传捷报,实现单日营销额1207亿元。内蒙古“剁手党”也贡献了自己的力量,一天“败了”约14.2亿元,约占全国消费额的1.2%,比去年增长31%。相比“剁手党”,内蒙古企业在阿里平台仅仅卖出2.1亿元。由此不难看出,我内蒙古居民消费增长速度还弱于全国平均增速。
呼和浩特居榜首
2015年双11全天,内蒙古消费者一共在阿里平台消费10.82亿元,今年双11,仅仅到了15时30分,来自我区的“剁手党”就将这一数据刷新,这也创下了内蒙古消费者在阿里平台消费的单日新高。14.2亿元的单日消费额,也给内蒙古地区的实体店,再次敲响警钟:如何不沦为淘宝和天猫的试衣间?
阿里巴巴集团还送上了内蒙古各盟市双11消费的排行榜,呼和浩特市作为首府城市,消费额位居榜首,约为4亿元;包头市紧随其后,消费额约为2.03亿元;值得一提的是,过去常年位居双11败家榜前三甲的鄂尔多斯市,今年仅以约1.24亿元位居第五;而第三和第四分别是赤峰市(1.41亿元)和呼伦贝尔市(1.28亿元)。
女性消费者占据半壁江山
每年的双11,网上各种段子都在为男士支招,如何防止老婆在双11消费,女性的消费显然是无法阻挡的。今年亦是如此,大数据显示,双11当天,我区64%的下单者为女性。
从年龄段来看,26~35岁的消费者占到整体消费额的52%,80后显然是绝对的网购主力。而小于25岁的消费者,消费额也达到3.12亿元;36~40岁的消费者,消费额为1.42亿元;41岁及以上的消费者,消费额为2.27亿元。
从各年龄段人口最喜欢的网购品牌数据来看,苹果手机毫无疑问成为25岁以下年轻人的最爱,而36岁~40岁的消费者最喜欢的是魅族科技的产品,相较而言更加实惠。值得一提的是,26~35岁的消费者,最喜欢购买的品牌竟然和41岁以上的消费者一样,都是海尔家电,这也体现出,现在很多年轻人结婚以后开始顾家了。
御寒衣物旅游产品最受宠
阿里巴巴大数据还总结了我区消费者“双11”买得最多的产品,41岁以上的人买得最多的是羽绒服,26岁~40岁的人买得最多的也是羽绒服,25岁以下的呢?对不起,还是羽绒服。只需要看购买商品的内容就可以知道,这一定是冬天北方城市的购买数据。
从我区消费者各年龄段最喜爱的商品前五位来看,羽绒服、靴子、毛呢外套等防寒用品分别居排行榜的第一、第二和第四,第三和第五分别是手机和连衣裙。有趣的是,阿里巴巴大数据还整理了我区消费者最喜爱的土特产,“内蒙古三宝”之一的土豆荣列榜首,可谓实至名归。
那么,内蒙古卖出去最多的产品是什么呢?阿里巴巴大数据显示,双11当天,内蒙古产品在网上最畅销的前五类分别是围巾、国产白酒、毛衣、保暖裤、针织衫。可见,防寒保暖用品在这个冬天非常畅销。
此外,生活在一到冬天便哈气成冰的北方城市,旅游自然也是人们不可或缺的大事。今年双11,“剁手党”们就在刚刚上线的旅行平台飞猪上,提前为出游假期做好了精细的打算。
根据阿里巴巴大数据来看,飞猪当天单日成交额为21.7亿元,在随后的日子里将诞生680万人次的旅游大军。其中,气候温暖的泰国是我区消费者境外游的首选,日本、韩国、意大利和美国紧随其后。国内游方面,北京、哈尔滨和三亚位居前列。不得不说,冬天来了,北方的哈尔滨和南方的三亚都是很有看头的,在哈尔滨裹着貂,在三亚露着腰,无论如何,内蒙古的老百姓,还是很喜欢出去走走的。除了一站式服务的团队游,“剁手党”们还购买了大量的景点门票,买入前五位,分别是香港迪士尼乐园、香港海洋公园、香港杜莎夫人蜡像馆、三亚蜈支洲岛和广州长隆旅游度假区。
低价效应成主要推手
呼和浩特的赵女士是一位白领,11月6日,她走进位于万达广场的阿迪达斯、热风等品牌商店,试了很多衣服,但并未购买,只是将商品的条形码记录了下来。临近双11,顾客试完不买已经成为各大商场非常头疼的问题。
11月7日,赵女士登录了自己的天猫账号,将在实体店得到的条形码、服装款式仔细在该品牌的网上旗舰店进行了对比,她欣喜地看到,不少商品的价格都不止于5折,有的甚至只有2~3折。此外,不少品牌的店铺里都有买够一定额度降价的活动,一起下单满1000元,天猫方面还要再减100元。赵女士算了一笔账,如果在实体店购买,像阿迪达斯等品牌,是很少打折扣的,买10件商品要花4400多元,而在双11当天,包邮加上优惠,她只需花1250元,便宜了72%。然而,由于11日凌晨下手慢了些,赵女士看中的一些商品没能买到,即便如此,她也为自己省下将近2000元。记者采访中了解到,像赵女士一样,不少市民都抱着抢实惠的心态参加了双11这场购物盛宴。
一位李姓资深网商告诉记者,他曾经经营过实体服装店,但商铺的租金每年都在上涨,不断的蚕食实体服装店的利润,最后,他无奈放弃了服装店,专心搞起了网上销售。“从这个角度来看,双11归根到底,相对的是商业地产不断上涨的租金,触动的是商铺主人的利益,但没有人规定,商铺的租金是永远上涨的。”这位李姓网商告诉记者,每年双11销售额的不断上涨,归根到底是低价策略受到了老百姓的拥戴,而之所以可以低价,很大程度上是因为甩掉了商铺租金的负担,否则,这样的低价,除了卖假货,就只能是赔钱赚吆喝。
刷单让数据水分大
双11的销售数据,每年都在涨,不少人对此心生疑惑,但没有证据的疑惑,显得没有任何意义。记者在百度搜索淘宝刷单,找到相关内容308万个,相关新闻24.8万条,淘宝店家刷单这些年已经成了不公开的秘密。近年来,尽管阿里巴巴方面对刷单进行了严肃的处理,但是似乎并未从根本上解决问题。按照淘宝规则,在平台成功售出一件商品,信誉加1,信誉满250升钻,达到1万才能达到皇冠,等级越高,排名越靠前,就越容易卖出产品,为了卖出产品,靠刷单虚拟销售量就成为没有办法的办法。
内蒙古师范大学的小萨(化名)在淘宝帮店家刷单已经2年了。她告诉记者,在内蒙古的高校里,同样有着很多刷单的团队,这些团队受店家所托,拍下产品,写下好评,从而赚取佣金,完成一单可获得3~7元,有的大学生刷单一月可赚取1500元~2500元,已经足够生活费。对于店家来说,这样的投入无疑可以增加自己的排名,让商品更容易卖出,但对于消费者而言,虚假的评价也可能误导消费者做出购买的错误决定。而对于淘宝平台来说,大范围的刷单行为,可能会导致双11成交额虚高。
双11落幕 内蒙古“剁手党”花了14.2亿
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