当前位置:首页 >新闻频道 >童装绿盒子破产
童装绿盒子破产 淘品牌隐忧显现
作为最早涉足电商的品类之一,服装行业在电商界快速崛起,淘品牌也由此诞生并迅速发展。正值淘品牌集中冲刺上市时,曾经靠线上红利起家的童装淘品牌绿盒子却遭遇破产危机。看似风光的淘品牌正经历一半海水一半火焰的局面,在服装行业尚未摆脱泥沼的大背景下,淘品牌危机开始显现。
有消息显示,此次绿盒子破产危机爆发的导火索是,负责绿盒子供应链的主管突然失联一周,恐慌的供应商们集中向绿盒子追讨货款并上诉,从而导致绿盒子支付宝账户在“双11”后第二天被冻结,绿盒子公司的现金一度陷入几乎弹尽粮绝的处境,由于无力偿还供应商的货款,被“逼债”之下,绿盒子无奈向政府申请“破产”。
2010年电商进入独立B2C的野蛮生长时期,服装企业不做电商被看做没有出路。绿盒子CEO吴芳芳公开坦言:“2011年和2012年绿盒子因为砸自己独立的B2C官网造成了较大的亏损,形成不小的窟窿。”2015年在资本的助推下,绿盒子在线下加快布局实体店。由于2015年8月底表示愿意参与C轮融资的董事长外逃,继而导致绿盒子2016年秋冬的投产资金所剩无几。据了解,申请“破产”前绿盒子拥有3个自有品牌和7个国际品牌授权。公开资料显示,2014年绿盒子销售达到2.5亿元左右,其中,2014年绿盒子“双11”整体销售额超过6000万元。
绿盒子破产为线上线下同时拓展的淘品牌敲响警钟。上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对北京商报记者表示,绿盒子原来靠线上红利做大做强,但难以进一步做大,特别是线上淘品牌靠全网比价很难有高的毛利,低毛利、低品质如果不能迅速规模化,那意味的就是亏本经营。绿盒子走线下实体店铺经营时继续遵循传统的渠道经营模式,线上线下没有形成一体化经营模式,导致了线上线下不同经营手法,让品牌总部在供应链管控上无法形成集约化,导致成本反而增加了。绿盒子的重新转型在品牌、产品、渠道等方面没有形成精准化定位,线上用户体验与线下用户体验形成不同的轨迹。
程伟雄认为,童装竞品已有多个品牌具备相当实力,在市场上有相当话语权,绿盒子尴尬的定位和有限规模都制约其进一步发展。在行业内,童装的同质化已经显现,仅靠价格已难以吸引消费者,消费的理性化和生活方式多样化已经催生童装品牌的个性化、差异化、生活场景化、品类细分化、中高档化。随着近年服饰上市企业的增多,对童装产业的资本化也在加剧,类似绿盒子之类的同质化童装品牌如果无法得到资本的青睐,任何转型和创新,高额的投入与产出都无法成正比,破产倒闭将成为常态。
童装绿盒子破产 淘品牌隐忧显现
文章地址: http://news.xianzhaiwang.cn/toutiao/512266.html
1、凡本网注明“来源:***(非鄂东网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品[童装绿盒子破产]童装绿盒子破产 淘品牌隐忧显现内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
征稿启事:
为了更好的发挥鄂东网资讯平台价值,促进诸位自身发展以及业务拓展,更好地为企业及个人提供服务,鄂东网诚征各类稿件,欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。
-
童装绿盒子破产 |
三星本月中旬公布Note |
新年天象金星合月 |
新年伊始 |
马路惊现湘西赶尸 |
大学生娶同学妈妈 |
大学生娶同学妈妈 |
姚明或任篮协主席 |
姚明或任篮协主席 |
官员被指殴打村民 |
陈赫晒女儿照片 |
地铁小鲜肉引围观 |
大学生娶同学妈妈 |
地铁施工不慎挖破自来水管 |
江苏太仓副市长朱万里元旦坠亡 |
陈赫晒女儿照片 |
地铁小鲜肉引围观 |
苏州返程交通平稳有序 |
女子注射隆胸后化脓 |
男子捡手机不归还 |
谋划捞笔大的 |
新年多地迎来雾霾 |
泰国两车相撞起火 |
爱在科创 |
元旦假期遇重度霾 |
蹦床队海边度假 |
身中剧毒的马头走红 |
网上视频现 |
嫩模被火烧头发 |
《中国式关系》热播 |
博士救人推迟结婚 |
101个账号瓜分900万元 |
雪佛兰科迈罗SS |
台湾世新大学校花走红 |
聂春玉案一审被判15年 |
3M携手阿里巴巴 | 小S道歉音频曝光 | unturned怎么加油 | cs1.6怎么买子弹 | 澳洲一女子现八重人格 | 何首乌价格多少钱一斤 | 李滨老婆是谁 | 黄健翔现任老婆是谁 | 王星军结婚了吗 | 火星发现许多动物化石 |
这是1月2日在内蒙古呼和浩特拍摄的“金星合月”。当晚,金星与弯月近距离相会,上演“金星合月”天象。 新华社发(王正...[详细]
【新年天象金星合月 明月与金星并肩漫步苍穹】 1月2日,全国多地天气晴朗,金星与弯月上演“金星合月”美丽天象。据天文专...[详细]
- 新年伊始 “金星合月”现身天宇(组图)
- 新年天象金星合月 明月与金星并肩漫步苍穹
- 马路惊现湘西赶尸 台湾小镇街头恐怖一幕(图)
- 大学生娶同学妈妈 室友同学成后爸
- 大学生娶同学妈妈 年龄相差34岁
- 姚明或任篮协主席 回应称一切皆有可能
- 姚明或任篮协主席 并兼任男篮主教练
- 官员被指殴打村民 警方介入调查
- 陈赫晒女儿照片 陈赫的老婆张子萱产女正面照曝光