家电出口规模未见增长 三大风险影响走势(2)

世界家电品牌竞争三强鼎立。进入后金融危机时代，世界家电格局进入中、韩、欧（美）、日四维竞争格局，品牌竞争的作用达到顶峰。在国际金融危机后几年，日系品牌基本退出世界家电话语权竞争，韩国品牌上升势头迅猛，大有取代欧、日之势，此时中国品牌尽管增长明显，但还难以构成威胁。进入2016年，欧美品牌通过重组并购及业务调整完成了自身换血，在原有市场加大了对韩资品牌的反击，2016年韩资品牌在美国的洗衣机爆炸案及惠而浦大容量洗衣机反倾销案上面对市场和品牌的双重打击。另一方面，中国品牌通过两起大宗并购（海尔收GE、美的收东芝）及自主品牌建设，加大了在全球品牌中的话语权。此消彼长，在今后几年，世界家电市场将进入中、欧（美）、韩三强鼎立的局面。wn2鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

三大风险影响2017年贸易走势wn2鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

首先是多双边谈判遇阻带来的贸易保护主义风险。近年来，在民粹主义的影响下，欧美等我国家电产品主要出口市场纷纷奉行“新孤立主义”，尤其是美国大选后，据称将采用更强的贸易保护手段，尽管TPP、TTIP协议短暂停滞给中国带来利好，但新的贸易保护主义普遍抬头，将给已成为世界第一大贸易国的中国带来很大影响。家电作为中国最有优势的出口产品之一，很有可能成为本轮贸易保护的重点打击对象。wn2鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

以年初的惠而浦洗衣机反倾销案为例，一方面表现出国际家电品牌竞争加剧，另一方面也体现了贸易保护主义与品牌保护主义的结合。除了对中国的贸易征税外，对本国工业的过度保护和对跨国并购的限制加强，都将对目前走在国际化高速通道中的中国家电产业带来影响。同时也会带起全球非理性贸易保护主义，包括欧盟对中国的反倾销、印度对中国的反倾销，市场的博弈还会加剧。近日，阿根廷对我国洗碗机等产品发起的反倾销就属此类。wn2鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

其次是世界经济货币政策调整带来的汇率风险。世界经济和中国经济货币政策的调整使得各国货币政策进一步分化，2017年上半年将延续今年的发展趋势，除美元外，各国货币竞争性贬值和美元升值的压力都在加大。国际金融危机后，我国家电企业加大了对新兴市场的开发力度。尽管美元升值，但其他市场的货币竞争性贬值仍对家电出口造成了负面影响。当地货币大幅波动对我国企业海外品牌和渠道建设也带来了营商环境风险。wn2鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

此外，全球已然陷入增速低、利率低、现金多的“流动性陷阱”，即无论怎样放松银根，但企业和居民因对经济前景缺乏信心而宁愿持有现金，也不愿投资和消费的需求低迷态势将会影响到近两年稍有回升的世界家电消费支出。wn2鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

最后是世界经济波动周期带来的大宗商品“滞涨”风险。2016年年底，国内原材料价格飞涨，表面原因是去产能等突发因素，但实际原因是全球经济周期波动带来的必然影响。本轮经济低迷的根本原因是世界经济周期进入萧条时代，全球经济等待新的增长动力。纵观历史，大宗商品在这一经济周期经历一段低迷后，都将出现“滞涨”的现象，即需求未见增长，但价格出现快速增长和波动。家电产业对于原材料依赖严重，2017年原材料大幅增长或波动或将持续，将给企业经营带来较大风险，特别是对中小企业的影响更大。wn2鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

家电出口规模未见增长 三大风险影响走势

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