价格不低却一夜爆红 “网红”化妆品靠什么上位(2)
爆款虽火但不一定适合所有人
有人把爆款化妆品比喻为化妆品界的“网红”,原因是,这些化妆品不管好不好用,一夜间爆红,拥有众多粉丝,且经常处于卖断货的状态。济南化妆师苏敏现在也兼职做化妆品销售,“‘网红’化妆品的出现,跟明星的推荐和网络传播有很大关系。”苏敏说,2014年左右微商兴起,产生了一众代购族群,这些代购从韩国、日本带回来一些性价比高、新鲜好玩的美妆品,比如马油、小猪面膜、悦诗风吟面膜等,这些便是爆款的鼻祖。
以前的爆款化妆品靠低价推广,而如今,越来越多的大牌加入到爆款的行列,爆款已不再以“便宜”为标签,如悦木之源的菌菇水、奥尔滨的健康水、城野医生等,爆款发展到现在,性价比已不是第一位,功效和档次感成为它们爆红的原因,当然也离不开明星和网络红人的推动。比如王菲的梳妆台无意间被女儿李嫣发到美拍上,其中的许多大牌护肤品迅速成为爆款。看到此商机,有些化妆品牌干脆通过让网络红人试用的方式进行宣传,比如日本的贵妇品牌CPB,网红推荐后,便拥有了一众粉丝,之后才在各地开设实体专柜。
济南市皮肤病防治院激光美容治疗科主任王晓林介绍,服装跟化妆品不一样,爆款适合网红和名人,但不一定适合你的肤质,尤其是价位高的化妆品,如果买来用着不合适,只会成为鸡肋。
价格不低却一夜爆红 “网红”化妆品靠什么上位
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