5万人参赛带来无限商机 贵州马拉松跑出大生意(2)

对于李小军这样的参赛选手们来说，出省参加比赛所住的酒店一定要距离赛道很近。比如重庆、大连等举办的马拉松比赛，一般要提前2个月预订酒店。稍微晚一些，酒店就会被订满。如果选择离赛道远的酒店，这意味着比赛当天要多走几公里的路，因为赛道是实行交通管制的，车辆无法到达。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

比如这次贵马的举行，比赛期间，赛道所在的乌当区所有的酒店5000多个床位全部被订满。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

这意味着，一场马拉松比赛，对酒店行业的发展有着重要的推动作用，不止如此，对于赛事主办方而言，还有当地旅游业等第三产业的带动。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

李小军所在跑缘长跑俱乐部的跑者们，参加一场国内的马拉松赛事，至少会在那个城市呆上三天。除去比赛当天，他们往往会去当地的景点游玩，体验当地的美食等。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

“有的甚至还会去周边的省内游玩。”李小军说。对于李小军这种比较节约的跑者来说，也有忍不住花钱的时候。比如去广州参加马拉松比赛，他就曾花280元登上了广州的标志性建筑小蛮腰。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

事实上，马拉松比赛除了对赛道沿线的酒店、商业综合体的经济发展有直接影响之外，各级电视、网络媒体的直播也能带来显著的宣传效果。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

正因为如此，贵马组委会对于赛道路线的选择格外重视，他们前后跑了50多次来确定线路。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

就线路而言，这次贵马赛道穿越了保利温泉新城、乐湾国际城等大型楼盘，也穿越了泉城首府、未央宫等大型商业中心，其中还有一条名为“秘境食街”的美食街，也成为赛道的必经路线。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

为了这条线路，贵马组委会用近4个月的时间对道路路面、两边的绿化进行升级改造。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

除了赛道两边，比赛的起始点和终点也被组委会利用起来。乌当区行政中心是这次全程马拉松赛的起点和终点，就在这里，组委会还专门设置了贵州特色商品和农产品的推介会，企业们给运动员们发优惠券，他们只要扫描二维码，就可以体验线上优惠。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

“这2.5万人，只要能留下2000名国外和省外的参赛者在乌当旅游消费，我们就是最大赢家。”贵马组委会负责人告诉贵州都市报记者。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

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设立在乐湾国际的监测点显示当前PM数值。（资料图片）本报记者邱凌峰摄rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

赞助商通过各种方式借机宣传rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

李小军并非职业马拉松参赛队员。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

和他一样，绝大部分的马拉松参赛者，也都是为体验而来。“体验赛道、当地的气候和风土人情。”rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

在跑的过程中，李小军也不会像职业选手那样，严格的计算配速和冲刺等。他更多的时间，是欣赏沿途的风景。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

此时，赛道两旁设置的宣传语和广告牌显得尤为重要。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

除了组委会赛事的宣传之外，两旁的广告牌、灯杆和需要经过的人行天桥上的内容更多是此次马拉松赛赞助商的广告。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

贵马总共有26家赞助企业。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

贵马组委会负责赞助事宜的市场推广部部长黄云芬说，现金赞助最多的是哈药集团营销有限公司，总共赞助16万元，此外，还有乌当富民村镇银行赞助8万元等。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

更多的赞助，则是体现在物品和服务上。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

比如汽车服务公司，则提供车辆为组委会工作人员服务，中天健身等健身服务类企业为运动员提供拉伸等服务，贵州华夏骨科医院等医疗机构则为运动员提供体检和医疗等服务。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

值得一说的是，这次贵马全程马拉松总共42.195公里当中，有7公里都是在乐湾国际城。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

这家企业用50万元对沿途的广告牌重新打造、一些施工地点等影响效果的地方重新做绿化，然后又投入20万元做活动，派出40名员工负责服务点和氛围营造等。除此之外，这家企业还向贵马组委会赞助了8万元。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

这样的投入，在销售经理聂梦看来，“很合算。”她继续解释说，这是国际性比赛，电视台全程直播，还有那么多的观众，对我们是极好的宣传机会。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

赛事公司发展前景远大rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

贵州同一天举办两场国际性马拉松比赛。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

这对于贵州籍的参赛选手来说，也有一定的烦恼。李小军就有这样的遗憾，“两场贵州的国际马拉松赛事我都想参加”李小军说，但都在同一天，只能选择其中之一。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

因为距家近，李小军和家人最终选择贵马。他所在的跑团贵州跑缘长跑俱乐部，有219人参加贵马，也有10多人参加六马。“一些队员觉得不能一起参加比赛也有些遗憾。”李小军说。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

事实上，李小军完全不用遗憾，贵州现在有越来越多的精品型马拉松比赛。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

这些精品型的马拉松赛事，参赛人数大多是千人。有别于大型国际马拉松比赛由政府部门承办，其承办方多为赛事公司。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

值得一说的是，“目前的马拉松赛事仍旧不是纯商业运营，而是政府引导。”在这位行业内人士看来，政府主办赛事大多是出于宣传和推广城市的目的，而赛事公司也大多是从政府部门接手赛事来办。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

贵州悠山美地户外运动公司的主营业务是承办运动赛事，从2004年开始，这家企业就参与协办体育赛事。其发展历程也印证了贵州马拉松等赛事的演变。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

“第一次协办是梵净山攀岩挑战赛。”该公司总经理胡木说，他们主要负责选手招募、场地设置和提供裁判，其他活动策划都是由政府部门完成。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

但在最近几年的跑步等户外赛事活动中，赛事公司的可操作空间更大。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

比如这家公司2016年4月在盘县承办的杜鹃杯女子山地马拉松和5月29日在息烽县举办的山地越野跑等跑步活动，都是由公司全程进行赛事设计、招募选手、设置医疗点和出动裁判等，而政府部门只提出办赛目标、提供办赛资金、进行监督和公共资源支持。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

胡木认为，政府和运动企业的“各司其长”是一种较好的状态。到目前为止，这家公司前后协办或承办了近50场的跑步赛事。每承办一场比赛，胡木的公司会收取15%的赛事管理费，此为主要盈利。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

“相信以后公司的前景会更大”胡木说。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

这正好从侧面印证了马拉松火爆之后，赛事运营公司也得到发展机遇。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

在国内，承办马拉松赛事已经开始盈利。rfL鄂东网|xianzhaiwang.cn

胡木长期关注国内马拉松举办动态，比如兰州马拉松，比赛期间旅游人口增长15%，广州马拉松，两千万办赛，拉动八千万直接经济效益；厦门马拉松经营收入达2.65亿元；杭州马拉松，成本1200万，直接收入2000万元。

5万人参赛带来无限商机 贵州马拉松跑出大生意

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