2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进靠IP(2)

评论人黄欣笑称：“版权化进入冷冻期，电视台的原创力还不够，可是节目是电视台第一生产力也是核心竞争力，所以各家也都在想办法解决，这点湖南卫视最先动了翻新的念头。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

何为翻新？湖南卫视重新翻出停播的老节目《百变大咖秀》以及《花少》，将其进行改良和升级，再重新进入市场。另外已经降温了的相亲类节目重新纳入各家卫视的视野，湖南卫视2017年将扩版至“3+4”的四天七大节目集群中，相亲类节目占据了每个季度的周四十点档，而东方卫视即将推出《中国式相亲》，兄弟台江苏卫视进入瓶颈的《非诚勿扰》也将被大刀阔斧地改造，成为一档季播节目。可见，2017年各家综艺节目的“复古”风潮也即将刮起。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

电视的战争：谁是老大靠钱说话 抱团取暖成二三线卫视生存策略pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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腾讯视频自制综艺《约吧！大明星》将登陆浙江卫视pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

第一梯队：芒果提前完成百亿任务 东方能否逆袭在此一举pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

马太效应是世间最冰冷的规则，却又无处不在，而卫视的招商最终呈现就是这种“残酷”。一如浙江卫视推荐会的主题，这是一场“电视的战争”。业内人士L先生告诉记者，无论招商多难，电视台的广告任务依旧如大山压在每一个电视人的身上。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

“湖南卫视的任务是100亿，浙江80亿，江苏不低于50亿，东方最保本，他们预计任务是45亿。谁是老大，钱来说话，打江山容易，守江山难。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

之前有人猜测湖南卫视没有了《爸爸去哪儿》，在招商方面至少少了15亿，今年他们完成任务会很难。可是湖南卫视高层在回应该猜测时，也是铿锵有力，“广告主的15亿，不是给《爸爸去哪儿》的，钱是给湖南的品牌价值，《爸爸去哪儿》没有了，别的资源一定会顶上”。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

记者从知情人处也了解到，芒果台的招标会虽然还没开，但2017年他们的100亿任务已经完成了，很有可能飙到130亿。广告人李克告诉记者：“从品牌商反馈的信息来看，湖南的品牌价值依旧坚挺，《真正男子汉》、《我想和你唱》、《甲方乙方》等项目，品牌商都很感兴趣，标王也很有可能在他们家产生，不过江湖老大的地位他们守得也很艰辛，后面的浙江、东方、江苏追得很紧”。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

后起之秀东方卫视，今年无论收视率数据还是排行成绩都十分傲人，不过收视率是否同广告价值相匹配，就需要从第四季度招标情况中揭晓谜团了。业内人士S先生分析，“今年，是东方卫视颇具挑战的一年，如果今年招好了，有了充沛粮草就可以趁热打铁，有了庞大资金的储备，就有能力砸钱抢明星、砸钱做制作、砸钱吸收优质团队、拼营销手段、拼宣传能力。上位的机会就大很多，如果招不好，不仅年不好过，明年很容易下滑。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

在李可看来，别看今年江苏卫视收视率排行似乎有所下降，但他们在广告主心目中的商业价值并未降低，甚至远超东方卫视，可以同浙江打个平手。“而浙江卫视大家也知道，他们的“跑男”和《新歌声》有着很强的竞争力，不过至今他们还没有露出2017年的底牌是什么，也让很多广告主迟迟不敢在别家做决定。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

就在我们采访完李可之后的两天，浙江卫视连续举办两场以“电视的战争”为主题的推介会。音乐类、美食类、偶像养成类，户外真人秀和棚综，多种类型节目的布局以及周间的节目带，充分体现了浙江卫视对这场“战役”的重视程度。从浙江的“排兵布阵”上看，“跑男”“新歌声”“挑盟”等综N代，依然是其坚守的“高地”，而新节目的嘉宾阵容（例如《时光爱人》和香港特区政府官方合作，号称打包半个香港娱乐圈）对于其他卫视来说也极具“攻击性”，此外，浙江卫视还将目光焦距到网综节目上，今年腾讯视频的自制综艺节目《约吧！大明星》火极一时，而该节目第二季的名字赫然出现在浙江卫视2017年第二季度的排播表上，有这样一个攻守兼备的劲敌在前，可想而知其他几家卫视，尤其是芒果台的压力有多大。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

然而，“新歌声”难以复制曾经的“声音”辉煌，“跑男团”由于Baby怀孕面临重组，此间种种也让明年综艺市场的竞争充满未知。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

谈及卫视格局，湘人李笑称：“游戏有点好玩，四家卫视处于混战的状态，湖南和浙江在争夺老大和老二，东方和江苏在争谁是老三老四，东方、江苏又同时跟浙江在抢谁是老二。”其实他们无论怎么削尖脑袋争夺，唯一永恒不变的标准就是金主爸爸认谁，谁才是老大。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

二三线卫视抱团取暖，拼播、打差异化各谋出路pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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五大卫视组成五星联盟pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

一线卫视的招商都叫苦连天，二三线卫视还活不活？就拿办推介会来说，去年，一些二线卫视在第四季度至少也都会办两场推介会。而今年，某卫视原本一场推介会都不想办了，这是什么概念，连推介会都不办，真的是破罐子破摔了。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

其实不想办推介会的又岂止一家呢，最终二三线卫视们只能选择抱团取暖，山东、天津、深圳一起在海口广告电视节召开推介会，广东、河南、湖北、辽宁、四川五大卫视集结成“五星联盟”……pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

抱团取暖招商结果如何？记者也走访了几家二线卫视相关负责人，不无意外的，各家都给出了“不理想”的回答。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

一线卫视的综艺战已经拼得头破血流，二三线卫视又如何突围自救？某二线卫视工作人员告诉记者，“抱团取暖的模式其实不仅仅体现在招商会上，钱少、底气不足可是也要坚持做节目，所以拼播也成为小平台选择的方式。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

之前湖北卫视制作的体育竞技类综艺节目《阳光艺体能》，就联合重庆、黑龙江卫视三家卫视同播，试图打破二线卫视的被动格局。明年，北京卫视也愿意拉四川卫视一把一起播出《音乐大师课》。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

尽管市场越来越难做，但媒体的核心竞争力还是内容，湘人李认为，二三线卫视依旧只有针对市场的特点和客户的特点，做相应的内容才能自保。电视人金桂娟分析，新的一年二线卫视依旧要坚持好平台特色、认清市场、认准项目、不盲从、扬长避短，才能找机会上位。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进靠IP

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