2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进靠IP

[摘要]尽管各家卫视的招标结束并未揭晓，大家似乎早猜到了“冷淡”的结局。本期《疯狂综艺》通过对卫视招商情况的观察，来洞察2017年的卫视格局以及综艺走向。

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腾讯娱乐专稿 文/小方芳 责编/王瑶pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

2016年的冬天来的有点早，10年不穿秋裤的妹子，都萌发了要穿保暖衣的念头。这种冷空气四处蔓延，就连往年最热的卫视招商，也被传染了。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

整个四季度，对于卫视而言应该是收获的季节，一方面验收全年的战果，秀成绩单；一方面为明年的招兵买马积蓄“弹药粮草”。最近湖南、浙江、江苏、东方一梯队电视台陆续完成第一轮的招商推介会，和往年广告主纷纷到各卫视哄抢资源形成鲜明对比的是，今年所有招商会都是一副“萧索”模样。几乎每家电视台都喊出“加量不加价（版权增多、不涨价）”等口号来吸引金主，然而广告主们却比任何一年都冷静。某电视台广告部负责人向记者哭诉：“一年比一年难，很多节目都招不到商啊，今年的年又该过不好了。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

尽管各家卫视的招标结束并未揭晓，大家似乎早猜到了“冷淡”的结局。本期《疯狂综艺》通过对卫视招商情况的观察，来洞察2017年的卫视格局以及综艺走向。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

招商观察：看的人多买的人少，电视人内心如履薄冰pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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湖南卫视招商推介会上的五大主持人pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

还记得去年芒果推介会吗？他们玩的很夸张，电视高层各种创意出场，又是“3D飞碟”、又是空中飞人，场子热闹非凡人满为患。今年，湖南卫视不再“炫技”，却抛出了让人想哭的招商文案打起了情怀牌。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

今年，东方卫视和湖南卫视在同一个场地办了推介会，东方卫视中心总监李勇做汇报总结时，全程站在广告主身边并未上台，为的就是“更加贴近金主”。江苏卫视更是不顾兄弟台颜面，直接梳理三大“产品陷阱”吸引眼球。安徽卫视“稳见功夫，进有法则”为主题的招商视频，也是华丽夺目。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

表面上看，无论哪家的推介会，现场依旧人满为患、座无虚设，所有晚到的人都只能站着听三四个小时。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

然而表面的繁华，真的可以吸睛又吸金？pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

记者走访了多家卫视的广告中心负责人，谈及今年的招商情况，大多是一副“生无可恋”的表情，“难啊，一年比一年难，今年尤其难。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

是啊，今年的冬天很冷，卫视招商似乎也被感染了一丝寒意。大家都知道年年的卫视招商会，都是一出比拼PPT戏码，华丽的PPT背后，成活率完全取决金主爸爸给不给钱。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

某电视台G先生苦笑道：“跟逛集市一样，看的人多买的人少。今年电视台姿态放得很低，所有卫视都高喊‘不涨价、还增加版面资源’各种有买有送，打包送福利。某电视台更是立下了‘保证收视率’的军令状！尽管如此，无论饼画得多大，PPT多有创意、你多卖命的吆喝，今年的广告主却并不好忽悠，让他们掏钱也是越来越难。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

今年为什么这么难？策划人湘人李分析道：“不光今年难，这三年来电视台的广告部主任们过得都不轻松，盘子里的蛋糕就这么大，现在综艺节目投资又大、爆款又少，再者能出钱的金主也就那么几个。市场扩大三倍，广告资源却缩小了三分之二，大家能不难吗？”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

除了狼多肉少，业内人人士小包认为今年招商难起码有三点原因：“1、今年的整体经济环境的确不理想，广告主他们的日子不好过，预算大幅度减少，电视投放自然会缩量。2、政策原因，总局各种限令+黄金档缩减也导致广告版面也会减少。3、去年的确有成功投放的广告金主，但是赔钱掉坑里的人也不是少数，金主爸爸们也越来越理性。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

2017年看什么： 综N代撑场子，影视IP风吹进真人秀市场pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

去年的此时，有400档综艺节目一头扎在所有电视台的PPT招商文档中，今年据说有增无减，细心者不难发现，新节目尤其亮眼的节目并不多，一梯队新节目受关注的节目不会超过10档。湘人李提到新节目，他玩笑称：“真的拔凉啊。”pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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SO，各家卫视的主要还是靠综N代为主人们撑场子。湘人李分析，今年招商最有保障的都是电视台的王牌节目，《跑男5》、《我是歌手5》《最强大脑4》《极挑3》、《真男3》，只有这些节目才具有标王潜质，同时也是最让广告主放心投放的。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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从类型和题材上看，我们发现几个现象：大IP进入真人秀市场、海外版权节目隐匿、卫视开始热衷于老牌节目“翻新”。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

湖南卫视在推荐会上推出的明星情感秀《甲方乙方》，由冯小刚亲自担纲开场主持，喜剧编剧束焕设定喜剧主题，由现场观众和嘉宾选择剧情走向。还有东方卫视即将推出的《爵醒者》则依托于《爵迹》小说及电影IP，将与郭敬明深度合作，并首次将电影CG技术运用到综艺真人秀中，让明星将化身《爵迹》人物，完成挑战任务。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

据评论人李欣分析，影视IP同真人秀的结合自然会让电影、电视、真人秀打破原有的界限，让王家卫、冯小刚、郭敬明、梁朝伟、李连杰等电影人、导演、各路明星在真人秀市场相融合。这一点从江苏卫视的新节目《时空摆渡人》中也能充分体现，这档由王家卫、张嘉佳操刀的真人秀是电影《摆渡人》衍生出的综艺节目，其嘉宾大部分也是参与《摆渡人》电影拍摄的演员，所以我们也有幸能看到梁朝伟的综艺首秀。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

大量IP的引入也预示着，国内经过各种类型真人秀之后，2017年将迎来“剧情式”真人秀的一个新浪潮。pZF鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

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而叫嚣多年的海外版权，终于走入了死胡同。除了浙江卫视牵手富士台《VS岚》团队打造《高能少年团》依稀可见“模式借鉴”之外，海外版权节目几乎销声匿迹。

2017综艺市场改走复古风 新模式不靠引进靠IP

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