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中国江苏网冯海青:保持创新力 提高传播力
媒体人平常习惯于向别人提问,但在一个媒体传播生态发生重大变化的时代,应该更多地把问题和思考留给自己。
第一个问题,传统媒体和新兴媒体融合发展,第一要紧的是什么?我认为是创新力,创新的能力。回想4年多前,我在扬子晚报任新媒体部主任,在报社领导的支持下,制定了一套全媒体生产流程及考核办法,借此推动了报社66位记者成为首批全媒体记者,报社的记者第一次有了全天候发稿的意识,让扬子晚报的官方微博影响力名列前茅。2015年11月,新华报业传媒集团的战略级产品交汇点新闻客户端上线,我们适应分众化、差异化的传播趋势,设计了去中心化的内容生产机制,鼓励报业集团内部形成一个个小的分包栏目组,以自媒体的生产方式来承担客户端栏目的制作,内容生产、发布完全自主。目前,像“昆虫记”“邮币哥”等一批聚焦于垂直用户、并朝着公司化方向发展的栏目,已经崭露头角。
第二个问题,报纸流失读者,电视流失观众,强化媒体与受众的连接如何着手?我认为,更多地要用新内容、新形式、新业态、新平台。媒体的存量资源可以利用,也要大胆对外拓展增量资源。我们在确定交汇点客户端的产品定位时,强调“新闻+服务”,就是要从单纯的资讯型传播跨越到资源型服务,引入政府职能部门的在线政务服务功能,特别是和民生密切相关的服务,以此来强化与用户的连接能力。探索媒体融合,就是要追寻新的连接,在获取全新用户的同时,也拓宽媒体的外延。
第三个问题,信息泛滥的同时优质内容稀缺,如何提高主流媒体的传播力?我想,对于主流媒体来说,要有自信,要相信主流媒体优质内容的生产还有很大的需求。在内容生产上,我们要以公信力形成影响力,以创新力生成连接力,真正领会总书记关于“时度效”的要求。2014年中国江苏网在策划首个国家公祭日报道时,以南京城墙为创意起点,以网民“虚拟捐砖”“筑起我们新的长城”为表现形式的网页端和手机端互动产品,海内外180多万网民点击捐砖。这个产品后来成为中国江苏网《祭忆——南京大屠杀死难者国家公祭日》网络专题的重要组成部分,获得了2015年度中国新闻奖一等奖。
总之,始终保持创新力,不断强化连接力,全力提高传播力,让媒体融合发展的过程,成为改革创新的过程。
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