【2017支付宝集五福】欠你的敬业福今年还了吗?深度解析背后的经

【2017支付宝集五福】欠你的敬业福今年还了吗？深度解析背后的经济学思考

【2017支付宝集五福】随着春节脚步的临近，去年火爆一时的“手机集五福”活动也重出江湖。只要用手机支付宝扫描周围的“福”字，集齐五个“福”后就可以和网友瓜分2亿现金。毫无疑问，今年春节最热门的词是 “敬业福”，“千金难买一张福”，围绕着敬业福的紧缺性，让我们看看起背后的经济学的思考。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

一、集五福的机会成本LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

经济学家米尔顿·弗里德曼曾说过，如果要用一句话概括经济学，那就是 “没有免费的午餐”。我们都知道，去年的集五福的“咻一咻”，除夕，要为敬业福所付的那个 “费”，就是将 “傲慢的春晚” 当成咻一咻的背景音乐。也就是，忽略春晚是你为咻一咻付出的机会成本，那么这个成本到底值不值？LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

换句话说，如果从开始就告诉你，将有80万人获得270块钱，你还戳那个屏幕吗？LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

我们先做个假设，假设当天共有2亿人戳屏，戳中概率是80万/2亿=0.4%，我看了最新一期双色球，以四等奖200元奖金那个为例，共有58348人中奖，本期的投注总金额为346，224，370元，也就是1.73112185亿注（忽略复式投注，简算），那么花2元钱中得200元的概率是58348/1.73 亿=0.03%，相当于中敬业福概率的 1/10。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

回到上面问题，如果知道概率，除夕，你是咻一咻呢，还是花2元钱去买概率相当于咻福1/10的双色球？答案可想而知。换个角度，对于春晚的机会成本，就是还不如把时间 “浪费” 在 “咻一咻” 上。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn
LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

集五福LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

2、比较优势和稀缺性LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

每一个没集到敬业福的人，都试图规划一下敬业福的数量多少是合适的？LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

继续假设，前面80万人对应的概率是0.4%，如果800万个，每人27元，概率 4%，如果8000万个，每人2.7元，概率 40%，显然两块七的方案一定是较差的，那么27元那种呢？拿到敬业福的800万人在2亿人中只占到4%，仍然不值得一提，有且只有27，最后的结果是这800万获得者和1.92 亿未获得者都不满意，相比较，80万对应的270元相对是一种不错的选项。这符合经济学的比较优势。因为它满足了稀缺性又并非虚无缥缈。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

我们知道，人类无论是在动物性上还是社会性上，都有很多的欲望。但不幸的是，相对于人们的欲望，在任何时间点上，用来满足欲望的资源却总是稀缺的。也就是，欲望的无限性和资源的相对有限性总是不离不弃。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

于是，支付宝有限的2亿红包和全国14亿人的欲望就成了一对不可调和的矛盾。如果每个人的欲望是10块钱的话，那么2亿资金距离140亿的欲望就还有138亿的缺口，快赶上阿里巴巴四季报的利润了。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

3、权衡取舍LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

因为上面稀缺性的存在，人们在行动时就必须有选择，有权衡。设想，如果明年还是支付宝拿下春晚红包，它的权衡是什么，敬业福会多还是少？LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

每个人都曾面对或者将要面对各项决策，通常情况下，利益最大化是权衡首选标准，对企业来讲更是如此，当然兼顾用户利益同样最大化，则是双赢。这就是 “权衡” 的重要性。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

如果明年，支付宝把80万人变成80 万，就相当于承认了今年做法是有错误的，一定是下策，最有可能的是，人数和获奖金额双双提高，至少是在确保金额不降的前提下，将获奖人数增加，当然，比这个方案更有可能的是——不是支付宝拿下春晚，也不是微信拿下春晚，而是 “钉钉” 牢牢地钉死春晚了。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn
LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

五福LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

4、人性假设LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

这似乎是哲学和管理学范畴。但这个案例中也有经济学的人性假设理论。这一理论的提出者是美国科学家 “道格拉斯·麦克雷戈”，主要有性恶、性善和可塑性，普遍认为，人性是复杂的，不可简单地用性善或性恶来解释。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

而西方古典经济学分析认为，人都以自身利益的最大满足为目标，理性的自利动机，在客观上并不危害社会，反而有益于社会，这种主张容易导致对公共利益和他人利益的否定。自私与自利其实是一对非常容易分清的概念，二者截然不同。前者是只顾自身的利益而不考虑他人的利益，而后者只强调自身利益的最大化，没有他者的问题。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

对于有些网络声音对五福的不满，甚至出现卸载支付宝的言论，如果卸载了，谁的损失更大呢？大部分人都会在短暂的情绪表达之后出现理性的人性体现，支付宝在决策敬业福活动时，不可能没有假设人性问题。他们一定是从善思考，相信个别情绪之后，是绝大多数人的冷静选择。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

因为，没有人对 “激励” 无动于衷，也没有人愿意对免费的 “激励” 作出普遍消极的反应，曼昆也告诉我们：理性的人都会考虑边际量的存在，行为适度才是最对的。LWU鄂东网|www.xianzhaiwang.cn

【2017支付宝集五福】欠你的敬业福今年还了吗?深度解析背后的经

文章地址: http://news.xianzhaiwang.cn/jintianjingxuan/517668.html