水源无优势 技术不独家 概念遭质疑 今麦郎“凉白开”(2)

“今麦郎凉白开的价格也体现了该产品在技术上的差异与瓶坯的质量，这导致成本提升了，但是该产品的本质就是通过高温灭菌手段杀菌后的饮用水。目前，矿泉水市场，拼的是水源和品质；而在包装饮用水或者纯净水市场，消费者更加看重价格。如此一来，凉白开的价格优势也不是很明显。”不具名饮用水行业人士坦言。4ee鄂东网|xianzhaiwang.cn

在业内人士看来，由于产品名称的独特性以及情怀牌，凉白开的上市确实引起了渠道商的关注，但是产品能否长久赢得市场，下定论还为时过早。由于主打“凉白开”的概念，该产品也引发了上述种种质疑。4ee鄂东网|xianzhaiwang.cn

而凉白开的成败也关系到今麦郎饮品的升级能否奏效。实际上，提起今麦郎，人们通常想到的是它的方便面而不是饮料。然而，自2006年今麦郎饮品成立以来，今麦郎在饮品上的投入可谓尽心尽力，从矿物质水、茶饮料，再到冰糖雪梨、果汁、酸梅汤，但始终未得到主流饮料市场的认可，去年今麦郎饮品更是高调推出1元水，试图拿到闯入一线市场的钥匙，但是市场反响并不强烈。 更值得一提的是，今麦郎饮品由于产品创新疲软，一直被冠以“山寨”的名头。在业内人士看来，此次凉白开产品确实体现了今麦郎饮品的创新力，但是只有成功才能证明创新力的价值。4ee鄂东网|xianzhaiwang.cn

就在今年5月初，持股47.83%的统一企业从今麦郎饮品撤资，私募股权基金骏麒资本接盘，这也被看做是今麦郎饮品开始了资本化操作。不过，股东无论如何变化，于饮料企业而言，产品力才是生存王道。数据显示，今麦郎饮品2015年的除税后纯利为1.81亿元，同比下跌11.7%；2015年营业额为25.82亿元，同比下跌11.8%。如何扭转今麦郎饮品营收、净利下滑才是这家企业的当务之急。4ee鄂东网|xianzhaiwang.cn

关于今麦郎凉白开水源、技术的问题，北京商报记者向今麦郎饮品发去采访提纲，但是截至发稿未收到回复。4ee鄂东网|xianzhaiwang.cn

北京商报记者 阿茹汗/文 宋媛媛/制图4ee鄂东网|xianzhaiwang.cn

水源无优势 技术不独家 概念遭质疑 今麦郎“凉白开”

文章地址: http://news.xianzhaiwang.cn/toutiao/305630.html